- 1、本文档共7页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
- 6、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
浅谈中国电影产业投资现状、问题以及策略分析
浅谈中国电影产业投资现状、问题以及策略分析
摘要:对于任何一项文化产业而言,其投融资体制的建设问题都是制约该产业健康发展的瓶颈问题。电影产业在中国方兴未艾,本文以投资学角度浅析中国电影产业目前面临的问题,并提出要想让电影产业走上一条稳定有序的道路必须充分发挥政府、市场的职能,由内到外解决产业矛盾,从而提高投资效率,促进整个产业发展。
关键词:电影产业 投资 困境 策略
1.中国电影产业投资的问题分析
1.1 总体投资资金匮乏
在制片领域,虽然近几年来国产影片投资金额总量保持不断增长,但是制作电影的自有资金仍不能满足电影从制作到发行产业链的运转,在影片营销方面,中国电影产业的制片方一般没有实力或不愿过多地宣传,这就导致今天很多影片“来也匆匆去也匆匆”的现象,其实一部电影宣传好坏直接关系到民众对此的关注度,换句话说电影的前期宣传直接与票房挂钩。还有,一方面则是对影院的新建与改造的资金匮乏,电影院不仅仅是电影产业最直接的硬件产品,更是电影与社会大众沟通的桥梁,据调查,有7%的人认为电影院设备陈旧,不值得买票进入而放弃观影。所以,充足的资金是维系电影产业链正常运转的前提。
1.2 投融资机制不完善
一方面,目前我国电影产业主要以股本融资为主,跨国跨行业未能投入较多的资金导致总体融资金额受到限制;另一方面,中小型国有制作单位只能依赖国家电影相关资助资金,没有相应的机制对电影资金回笼以及市场效益情况的回收进行监管,导致“血液不足”;此外,目前现有制片企业主要以联合投资来解决融资问题,缺少引用信贷资金和其他风险投资基金,其结果必然是资金链匮乏甚至是断裂。
2.中国电影产业投资的策略分析
2.1 建立健康有序的电影投融资体系
要建立稳定有序的电影投融资体系,政府在其中发挥着不可替代的作用。在近几年中国电影产业转型过程中,政府从政策上、体制上以及数字化建设上都做出了积极主动的调整和扶持。但是要想真正扩大产业规模,政府必须做到“产权明晰、开放有序、引导有力、监管有度”,正如对待所有文??产业一样,政府只是其中的协调者、支持者,而不是包办者,这样才能让资源得到有效配置,吸引更多的投资主体。
2.2 建立多元化投资回报结构体系
美国之所以在电影产业一直处于霸主地位,除了高科技电影特效的运用外,绝大部分原因在于美国复杂且庞大的后电影产品体系。中国电影产业收入主要为票房,其模式为影片生产、发行、影院、观众市场。所以要想获得更多的投资回报,必须充分利用电影资源,我们需要调整现有的经营模式,从单一到多元,囊括所有和电影相关产品或服务,如华特迪士尼公司不仅让自己的动画电影雄踞一方,而且通过建立主题公园进一步扩大资金流入,应该说,美国的电影生产过程是一个以电影制作为中心,带动先关后产品、衍生产品以及其他辐射产业综合开发的系列过程。
2.3 扩大投资渠道,放宽市场准入口
继2004年一系列有关电影产业快速发展的政策出台后,民营企业资金开始流入中国电影产业,2006年,获得公映许可证的253部影片中,民营社会资金运作的达90部,民营和国有资金联合运作的达79部,除此,外资、港资都积极主动地参与到了国内资金在电影创作中的运作,为电影产业输入新鲜血液,极大地推动了电影市场的繁荣。
在国家的政策优惠下,从2010年开始,房地产市场利润不选下降,部分房地产商利用自有资金试探性地参与到电影投融资之中,还有一部分企业直接对电影产业展开战略性投资,但就目前情况来看,大部分产业外资金持有者仍持观望态度。此时应该扩大广播影视市场的开放程度,降低市场门槛,鼓励更多的跨国、跨区域、跨行业资本参与电影产业发展,提高电影产业社会化程度。
2.4 立足本土文化,开拓多层文化市场
有不少人质疑《泰囧》、《西游降魔篇》等一系列无厘头搞笑影片的成功,其实每一次成功的背后都存在着一定的必然性,如今这类小成本影片无非打了一场心理战,利用中国本土化元素——中国式幽默来赢得中国乃至整个东南亚汉文化影响片区观众的喜爱。我国著名社会学家、人类学家费孝通先生提出“文化自觉”,意在鼓励现在人多多关注中国传统文化优势,在此基础上把中国文化推销至全世界。
中国电影想要在欧美市场立足,需要运用现代市场营销手段,以整合的思维去构建电影市场和营造电影消费氛围,促进营销的全方位、多样化以及与此相适应的产业结构和产品结构的调整与更新,摆脱传统的“生产——发行——放映”营销模式,从单一电影院放映向有线电视、家庭影院和相关产品开发方向蜕变,这方面,好莱坞电影的营销模式值得我们学习。
2.5 提升电影质量,降低投资风险
可以说,电影的质量是影响票房的关键因素,也是能否实现有效投资的决定性因素。随着科学技术的不断进步
您可能关注的文档
- 浅析鉴定结论存在问题及其完善.doc
- 浅析钢琴教学中儿童兴趣培养.doc
- 浅析钢铁企业工程造价控制.doc
- 浅析钻孔灌注桩技术在高层建筑中应用.doc
- 浅析钻孔灌注桩易出现问题原因及防治措施.doc
- 浅析锤击预制管柱施工常见问题及解决措施.doc
- 浅析钻采工艺改进对测井曲线影响.doc
- 浅析铁路牵引与供电系统问题及对策.doc
- 浅析防止利益冲突制度下我国反腐败问题.doc
- 浅析陌生化手法在《老人与海》中运用.doc
- 四川省德阳市罗江中学2025届高三考前热身化学试卷含解析.doc
- 山东省枣庄现代实验学校2025届高三下学期第五次调研考试化学试题含解析.doc
- 吉林省长春市十一高中等九校教育联盟2025届高三一诊考试生物试卷含解析.doc
- 2025届江苏省盐城市伍佑中学高考仿真模拟化学试卷含解析.doc
- 2025届广西贺州中学高考冲刺押题(最后一卷)生物试卷含解析.doc
- 安徽省池州市贵池区2025届高三第一次模拟考试生物试卷含解析.doc
- 宁夏银川一中2025届高三(最后冲刺)化学试卷含解析.doc
- 广东省广州市增城区四校联考2025届高考压轴卷化学试卷含解析.doc
- 2025届邯郸市第一中学高考生物必刷试卷含解析.doc
- 2025届安徽省安庆市石化第一中学高考仿真卷化学试卷含解析.doc
文档评论(0)