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浅谈视频网站自制节目发展策略 　　【摘 要】随着网络媒体的迅猛发展，传统电视节目受到了极大的挑战，网络视频领域的快速发展分流了众多受众。近两年，网络自制视频节目这一体现网络特点的节目形态开始流行，并且已经获得了极高的点击量和关注度。本文通过分析优酷网制作的视频节目《晓说》，总结这一类视频自制节目的发展趋势和它们所面临的问题，并对这类栏目的良性发展提出相关策略。 　　【关键词】视频节目 《晓说》 传播模式 　　近几年，中国在线视频行业处于整体高速增长阶段，根据统计，截至2011年底，中国网络视频用户数量增至3.25 亿，年增长率达到14.6%。①网民中使用视频网站的用户也超过60%，大家所知的比较知名的视频网站有：优酷、土豆、乐视等，以及一些门户网站的视频部门如腾讯视频、新浪视频、百度、爱奇艺等。近几年来，网络视频行业发生了巨大的变化，网络视频网站更加注重版权运营观念，对正版的操作层面更加规范化；广大受众把浏览视频网站作为自己上网的重要组成部分，广告主也青睐网络视频带来的高曝光率。由于这些变化，“视频网站自制节目”相应地成为内容生产的一个重要部分。虽然视频网站节目自制还处在试水阶段，但其迅猛发展的势头不容小觑。国内主流视频网站纷纷加大自制节目的投入，如爱奇艺推出的以婚恋交友为主题的《浪漫满车》；56网自制节目《微播江湖》——以网络热点事件和网络流行文化为素材的特色脱口秀节目赢得了大批年轻网友的喜爱。优酷网的自制节目《晓说》，其内容大多来自于主持人高晓松对于热门话题的评论以及自身的一些特殊经历与人生感悟。这几档节目均属于视频网站自制节目中的代表，知名度和播放数据排名均位居前列。 　　为什么在短短的两三年间，视频网站自制节目会发展如此之快？我们可以从大的媒介环境中找答案：1.在媒体融合的大环境中，许多新媒体拥有非常强劲的发展势头，以网络为代表的新媒体充分凸显了其灵活性和创新性的优势；2、各个网站的竞争非常激烈，网络和传统媒体如电视对受众的竞争也日趋激烈，这些白热化的竞争使网站必然通过网络自制节目寻求新的增长点，这也是在激烈竞争中满足受众需求，从而获得点击量与关注度的必由之路；3、网络技术日新月异，网络普及率不断提高，形成了一个前所未有的自媒体时代，各种视频的制作和上传的成本变得很低廉，受众上传、下载和观看视频变得非常普遍，网络迅速成为人们获取信息的新渠道。4、国家广电总局相继出台限娱令、限广令，这些政策在净化电视节目内容方面起到了非常大的作用，但同时也在客观上对电视自制节目内容以及整体收益产生了巨大的影响。 　　《晓说》这个栏目从2012年开播以来已经播出到第二季了，它沿袭了一贯以来网络自制节目所具有的特点和优势，如节目制作的周期短、节目制作的成本低廉，跟其他节目相比，这档节目的嘉宾主持费加上场地拍摄费等成本要比其他电视节目低很多；主持人高晓松在中国具有很高的知名度，节目通过名人效应以及他的人气迅速聚合关注度，高晓松也许不具有非常专业的新闻从业背景和在媒体工作的经验，但他可以通过其丰富的阅历弥补他在专业方面的不足，他做节目的时候也不是正襟危坐给听众讲空泛的大道理，而是以一种朋友的方式，充分发挥自己的人格魅力，把人生故事中不同的经验和丰富的知识传达给受众，让人有听朋友倾诉的感觉，深受年轻网民的喜爱。主持人以漫谈的形式聊人生故事、人间百态以及时下一些人们感兴趣的话题，吸引了众多眼球。以《晓说》为代表的网站自制节目有一些比较典型的共同特点： 　　1、节目形态网络化，制作标准规范化 　　该节目的播放平台是网络，因此，节目从不同的方面体现着网络的一些特点。这个节目一般在家里、咖啡厅、茶坊等等这些简单随性的场地拍摄，一张桌子、一把椅子、一把扇子，这些简单的元素组合使节目显得市井化、平民化，朴实自然，与传统电视访谈节目的严肃专业相比，该节目嘉宾的表达方式更多是轻松随意自然，语言更加口语化，表现也更为平民化。节目制作的标准也更加规范，把自身定位为主打文化、淡化娱乐的具有一定文化内涵的节目，摒弃了网站自制节目初期靠“三俗”吸引眼球的初级阶段，逐渐走向规范化、人文化。 　　2、内容选择精细化，评论方式个性化 　　《晓说》话题的选择有很大的讲究，并非随意而为之，通常情况下都是选择与高晓松自身的阅历有关，通过一定的逻辑顺序重新梳理编排，加入自己的思想观点，以一种聊天谈话的形式呈现出来。节目灵活多变，没有固定化的结构束缚，场景每期也不尽相同，选址在一些喝茶聊天的小店、有文艺气息的咖啡馆等等一些日常朋友相聚之地。作为一档网络版脱口秀节目，《晓说》少了很多传统新闻媒体所具有的羁绊。该节目的优势在于并没有太多刻板的规则，因此话语表达方式更加自由，对热点事件的评论更加个性化。 　　3、制作成本低廉化，播出平台多元化 　　《晓说》拍摄只需几人便