论大学品牌长度、厚度和重量.docVIP

论大学品牌长度、厚度和重量 　　[摘要]品牌属于经济学领域的概念，而长度、厚度和重量则属于数学范畴。大学是一种特殊的学术性组织，而品牌是大学的“名气”。在时间延伸的长河中，品牌表征大学的信息。从时间维度来说，品牌具有长度，这是它时间维度上的延伸；具有厚度，是其自身内涵积淀的程度；具有重量，是其自身形成的影响力。长度为大学品牌的厚度概念提供源头性的诠释；厚度本身又赋予大学品牌重量以厚重的历史感：而重量自身又为大学品牌长度彰显学术尊严。厚度与重量在大学时空绵延的长河中彼此融合，内隐于大学品牌，犹如基因一样自然产生一种嬗递力量代代传承。 　　[关键词]大学；品牌；长度；厚度；重量 　　[作者简介]王文鹏，河南科技学院教授，博士，河南新乡453003 　　[中图分类号]G647 [文献标识码]A [文章编号]1004-4434（2013）04-0210-05 　　大学是一种学术性组织，品牌即人们常说的“名气”，大学品牌即是大学的“名气”，是大学在创建、发展过程中逐步积淀下来的凝结在大学名称中的跨越时间和空间的社会认可度。因而它具有长度，这是它时间维度上的延伸；具有厚度，这是其自身内涵积淀的程度；具有重量，这是其自身形成的影响力。正是这些变量因素构成了大学自身的“名气”，然而，“名气”的大小无不与受众的心理感受相联系。藉此，品牌也就成了集这些变量与受众心理感受于一身的复杂综合体。