对口升学市场营销专业练习题.docVIP

营销策划是为了解决______营销过程中的问题、实现销售目标而进行的一种策划活动。 A：企业 B：个人 C：家庭 D：组织 由于被调查者的活动不受外在因素的干扰，处于自然的活动状态，因而______取得的资料更加接近实际。 A：访问法 B：观察法 C：实验法 D：询问法 在营销活动中，不断推出新的______才是企业营销活动制胜的关键。 A：创意 B：建议 C：决策 D：方案 市场调查对象是根据下列哪一项选定的______市场活动的参与者？ A：调查目的 B：调查项目 C：抽样方案 D：调查方法 飘柔洗发水的命名方法是______。 A：目标法 B：功效法 C：形象法 D：企业法 ______让消费者通过企业精心的概念策划和引导，将自己的特色消费和个性特点和产品主动相匹配。 A：竞争定位 B：避强定位 C：属性定位 D：使用者定位 ______又称为变动成本定价法，边际贡献就是销售收入减去变动成本的差额。 A：成本加成定价法 B：边际贡献定价法 C：通行价格定价法 D：需求导向定价法 ______不是撰写营销调研策划的形式。 A：数据性报告 B：分析性报告 C：总结性报告 D：咨询性报告 如果需求的变动对价格的变动一点都不敏感，价格的任意变化都不会影响需求，那么这种商品的需求弹性为______。 A：大于1 B：小于1 C：等于1 D：等于0 撰写调研报告的主要目的是______。 A：题目 B：目录 C：正文 D：结论和建议 七喜汽水突出宣传自己不含咖啡因的特点，称为非可乐饮料的主导者，它采取的是______定位策略。 A：质量定位 B：避强定位 C：竞争定位 D：迎头定位 任何叫好不叫座，无法实现的创意都不是真正的策划，只能起到启发思路的作用，产生不了效益，体现了营销策划的______原则。 A：全面考虑问题 B：效益要先行 C：要从市场出发 D：创意要有可行性 ______是指市场调查的组织形式，通常有市场普查，重点调查，典型调查和抽样调查。 A：调查目的 B：市场调查方式 C：市场调查方法 D：调查对象 问题设计要考虑被调查者的特点，易于理解和回答。这是问题注意事项中的______。 A：客观性 B：普遍性 C：整体性 D：注意困窘性 ______是产品定位策划的关键。 A：创新原则 B：特色原则 C：主导原则 D：补缺原则 16．营销策划原则不包括 A．全面考虑问题 B．从市场出发 C．避免冲突 D．要有前瞻性 ．市场调查方案的内容不包括 A．确定调查资料 B．确定调查方式 C．确定调查对象 D．确定调查费用 ．问卷调查法不用于测量人们的 A．行为 B．态度 C．目的 D．特征 ．不属于从产品的角度定位策划的是 A．竞争定位 B．属性定位 C．利益定位 D．使用者定位 ．创意来源不包括 A．生活 B．调查 C．市场 D．顾客 2．不属于新产品上市的时机及营销策略的是 A．不同上市时间把握不同原则 B．控制上市规模 C．均衡资源分配 D．获取市场反响 2．除成本、需求及竞争状况外，影响企业定价的其他因素不包括 A．行业组织干预 B．企业形象因素 C．消费者习惯 D．企业生产规模 ．某企业全年生产零部件 20 万件，产品的单位变动成本是 10 元，总固定成本 是 100 万元，该企业要求的成本利润率是 20%，则该产品的价格是 A．16 元 B．18 元 C．20 元 D．22 元 ．基本生活用品比较适用的心理定价策略是 A．整数定价策略 B．尾数定价策略 C．习惯定价策略 D．最小单位定价策略 —25岁、25岁---35岁及35以上四个子市场，并选择了其中最大的一个子市场进行重点开发。营销经理对前期工作感到相当满意，为确保成功，他正在思考进行再一次市场调查。另外公司经理还等着与他讨论应采取的新产品定价策略。 问题：（1）该公司运用的收集资料的调查法一般有哪几种方式？ （2）作为新产品，你认为该公司应该采取哪种定价策略？为什么？