能力本位项目化改造-市场调查及预测-王娟.pptVIP

Company Logo LOGO 能力本位项目化改造的《渠道设计与管理》课程整体设计 旅游商贸系 王娟 Company Logo Contents 课程地位 课程能力分析 项目选择 项目设计 课程考核设计 课程地位：专业课 授课对象：2012级市场开发与营销 使用教材：王水清主编《市场调查与预测》，中国原子能出版社 Company Logo 一、课程在专业课程体系中的地位 二、课程能力需求分析 Company Logo 三、项目选择 Company Logo 综合项目： ——对“个人日用护理产品”进行北海市场调查研究并撰写调查报告。 改造实施条件： 部分章节需在机房或可上网的多媒体教室演练讲授，同时学生上机操作。 四、项目设计 Company Logo 分项目 任务设计 　 涵盖内容 了解北海 任务--了解北海 案例法——了解广西 文案调查法 观察在售产品 分组观察北海市场上出售的日化产品 案例法——现有市场的牙膏产品 观察法 消费者拦截访问 课间拦截访问 模拟法---对日化产品的消费者面访 面谈访问法 生产者/销售者电话访问 分组准备,派代表现场电话访问 模拟法---对日化产品的销售者/生产者电话访问 电话访问法 设计调查问卷 分组设计一种日化产品的调查问卷 以案例讲解制定调查方案的程序,讲解调查问卷的设计流程及要点