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影 视 广 告 影视广告基本知识 一、电视是什么？ 六、广告的历史 Thanks :) 二、电视作为传播媒体的特征是逐渐被人们认识的。 英国BBC公司在伦敦开始实验播出无声图象。 英国BBC公司在伦敦以北的亚力山大皇宫建立的电视台开始定时播出节目，这是世界上第一座正式的电视台，这一天被世界公认为电视传播的生日。 1936年柏林夏季奥运会实现了世界上第一次大规模的电视节目播出。 三、电视与广播的关系。 电视与广播的相似之处： 播出时间固定化； 节目栏目化； 节目的连续化； 节目包装统一化。 四、电视与电影的区别： 从受众接受方式上，电视具有广播的特性，电影是公共场合的媒介； 电视是开放的艺术，电影只能在封闭环境中欣赏； 电视是家庭艺术，传播对象是以社会结构中以家庭为主要目标，电影具有强制性； 电视是大众艺术，电影观众是特定群体。 五、电视作为大众传媒，具有有别于其他媒体的独特属性： A、兼容性：在符号特征上，容图象、声音、文字于一体；在节目内容上，容新闻、社教、文艺、体育各类节目于一炉； 在传播方式上可以直播也可以录播。 B、现场可视性： C、参与性： 电视广告是一种通过电视媒体传播，运用音画组合的表达方式，传播特定广告信息内容的广告。1979年，中国大陆第一条电视广告“参桂养容宝”在上海电视台首播，3月15日，第一条外商电视广告“瑞士雷达表”在上海播出。在国外，人们把30秒的电视广告称作“袖珍电影”、“微型戏剧”。 广告是以付费的方式,通过一定的媒介,向一定的人,传达一定的信息,以期达到一定的目的的有责任的信息传播活动。 广告的历史：口头广告（叫卖广告）；实物广告（橱窗广告已经分离出来）；音响广告；旗帜广告；古代悬物广告——进入现代广告时代。 橱窗广告、霓虹灯广告、路牌广告、交通广告、空中广告、电影、电视广告、幻灯片广告。 电视广告的作用：经济角度看，刺激消费需求，推动购买，加速流通，扩大销售，利于竞争，促进生产和经营，沟通商情，活跃经济；社会教育角度看，普及商品及劳务知识，引导消费文化，影响社会思想意识；审美作用角度看，丰富文化娱乐生活，增强审美意识。 电视广告是一种通过电视媒体传播，运用音画组合的表达方式，传播特定广告信息内容的广告。1979年，中国大陆第一条电视广告“参桂养容宝”在上海电视台首播，3月15日，第一条外商电视广告“瑞士雷达表”在上海播出。在国外，人们把30秒的电视广告称作“袖珍电影”、“微型戏剧”。 第一章 电视广告的分类和特点 一、电视广告的分类 （1）、现场直播广告 （2）、电影胶片广告 （3）、电视摄录广告 （4）、幻灯片广告 （5）、字幕广告 （6）、电脑合成广告 1、按照制作类型分： 2、按照播出类型分： （1）、节目广告 （2）、插播广告 （3）、冠名广告 第一章 电视广告的分类和特点 3、按照功能类型分： （1）、电视商品广告 （2）、电视节目广告 （3）、电视公益广告 （4）、电视形象广告 第一章 电视广告的分类和特点 二、电视广告的优势与劣势 2、劣势 （1）、线性传播，无法掌控 （2）、强制接受，观众厌烦 （3）、干扰因素多，广告到达率差 （4）、制作复杂，成本高 1、优势 （1）、传播迅速，到达面广 （2）、直观形象，说服力强 （3）、播出频率高，强化信息 第一章 电视广告的分类和特点 三、电视广告的构成要素和制作流程 1、电视广告的构成要素 （1）、电视广告的视觉要素 电视广告的视觉要素有两种形态： 图象和文字。 （2）、电视广告听觉要素 电视广告听觉要素包括广告语、音乐、 音响三部分。 第一章 电视广告的分类和特点 2、广告运作程序及电视广告制作程序 （1）、广告运作程序 A、市场调查 B、广告定位 C、广告创意与设计 D、广告预算与媒体组合 E、广告效果测定 第一章 电视广告的分类和特点 三、电视广告的构成要素和制作流程 （2）、电视广告制作程序 电视广告制作可分为四个阶段： A、市场调查阶段 B、案头制作阶段 C、前期拍摄阶段 D、后期合成阶段 第一章 电视广告的分类和特点 三、电视广告的构成要素和制作流程 2、广告运作程序及电视广告制作程序 （2）、电视广告制作程序 具体制作程序如下： ① 市场调查后确定广告目标，明确诉求定位； ②确定广告战略，构想广告创意文稿； ③制作表现形式与拍摄方案、分镜头剧本； ④与客户论证定案； 第一章 电视广告的分类和特点 三、电视广告的构成要素和制作流程 2、广告运作程序及电视广告制作程序 具体制作程序如下： ⑤ 拍摄前准备工作； ⑥ 具体拍摄； ⑦ 编辑合成； ⑧ 审片，修改，通过。 （2）、电视广告制作程序 第一章 电