新浪无线-新浪网络歌曲排行榜活动方案.ppt

唱游天下!音乐,由你开始!——“新浪网络歌曲排行榜” 活动方案 目录 活动背景 活动背景 活动背景 数量众多，名列前茅 《老鼠爱大米》上榜55天，搜索量达到2040213人次 《丁香花》下载量近2000万次，搜索量目前仍在增长 刀郎的《2002年的第一场雪》专辑正版销量120万张 杨臣刚的《老鼠爱大米》专辑正版销量80万张 《香香·猪之歌》首发销量就高达破纪录的50万张 新浪与网络歌曲的2004 2004年新浪网成功举办新浪-UC杯网络歌曲大赛 作为整合娱乐平台的新浪网一直以来都站在推动网络音乐发展的前沿 新浪网作为中国移动的战略合作伙伴，为紧密配合中国移动推广移动增 值业务，借网络歌曲大热之势特别策划本次活动，以期促进双方业务的 增长,打造移动新业务的整体优势,培育新的业务增长点 而唱片业除了需具备丰富的资源外，市场推广、宣传方式的多样化方面也尤为重要，手机增值业务无疑成为一种新颖宣传形式。 2005年，新浪网决心高举支持本土原创音乐、支持网民原创音乐 的旗帜，创办 举办此次活动，各大唱片公司与中国移动、新浪网的强强联手，必将带动唱片业的新型推广方向，最终获取共赢。 活动目的 活动目的 活动特点 现场活动出场明星： 杨臣刚、房祖名、周迅、朴树、老 狼、叶蓓、汪峰、达达乐队、香香 …… 众多当红明星及网络歌手参加的巡回演出，星光熠熠…… 全年不间断、全方位传播、全国大范围覆盖！ 线上活动介绍 活动主题：新浪网络歌曲排行榜/简称“新歌榜” 活动时间：2005年4月——2006年5月（暂定） 活动宣传期：2005年3月——2006年8月(暂定) 线上活动： 新浪无线部门联合合作唱片公司以新浪无线产品、新浪网为活动线上操作平台，携手展开语音互动试听投票、短信投票及参赛作品的歌曲彩铃下载等主题活动 线下活动： 全面进行历时一年的校园网络音乐新兵营活动，四条路线分别到达华北、华东、华中、华南和西南五大地区，覆盖面多达全国12城市近30所高校。 市场部与各签约的传统媒体对活动进行全年专题跟踪报道，同时在全国范围近300家媒体发布稿件，实现全方位的媒体到达，覆盖最大数量的目标受众群 参赛歌手通过无线平台、网络平台报名，将作品、小样通过网上传输或线下邮寄。 通过新浪内部初选，首月上榜歌曲为30首，通过IVR试听、投票+ WEB在线试听、投票+短信投票确定排名。每月提供下月10首 新歌推荐替换掉上月排名最后10位的歌曲。 榜单在娱乐频道发布，在无线平台上体现，每日更新。 每周于无线平台、网络平台上公布网友评选排行榜 获奖者将于活动最终的颁奖典礼上领奖 现场活动介绍 产品介绍 栏目内容简介（草案） 宣传推广 活动投入 移动体现 巡回演出等宣传活动，邀请移动领导现场讲话 以口头和新闻稿的形式体现“XX移动”字样 在活动宣传单页、礼品上标明“XX移动·新浪无线”并放置LOGO 在活动宣传的路牌、广告上较明显的地方放置移动LOGO 在活动现场的大幅喷绘上标明“XX移动·新浪无线”并放置LOGO 新浪网独家网络广告支持，显著位置放置中国移动LOGO 所需移动支持 明星详细资料 活动传播 综合专题：利用中国移动、新浪无线强大的资源优势，打造一个以校园用户群体为主，涵盖网络歌手最新歌曲试听、彩铃下载等内容为一体的综合性活动页面，以订彩铃有奖，还可参与网络歌手巡回演出为内容，吸引目标用户关注。 线上线下整合推广：以彩铃、IVR等产品为依托，以短信、彩信、WAP等为平台，运用各种营销手段在线上进行前期预热、中期力推、后期延伸的推广；线下在校园针对目标人群策划开展网络歌手巡演等地面活动，使整个项目持续时间长、效果好，真正利用网络歌手的独特魅力，达到预期目的。 多强联合：依托上述资源取得移动公司支持，多方强强联合，以多种传播方式，整体扩大影响力。 100万 PR/广告等各推广方式费用 100万 奖等相关费用 10-15万/场，共300万/20-30场 巡演费用（包括活动组织、宣传、媒体邀请及网络歌手演出费用） 200万 与唱片公司的无线合作商费用 共计：700万 活动投入 移动体现 活动期间，移动给予网络歌手巡回演出歌曲的彩铃在12530一个月的重点推荐； 网络歌手巡回演出歌曲的彩铃成为移动梦网彩铃站的重点推荐曲目，并链接本次活动页面； 对动感地带用户群的活动信息群发 移动营业厅放置宣传单、海报等宣传品 当地报纸软文宣传 如可能，提供部分奖品（手机） 所需移动支持 * * 新浪无线市场部 活动背景 活动目的 活动特点