电饭煲市场研究报告决策层版2010-4.ppt

电 饭 煲 市 场 研 究 报 告决策层版 北京中怡康时代市场研究有限公司 2010年4月 目 录 市场简析………………………………………………………………………….3 市场总量…………….…………………………………………………………....7 产品结构…………………………………………………………………………13 品牌竞争…………………………………………………………………………23 渠道趋势…………………………………………………………………………29 价格动态…………………………………………………………………………33 畅销型号…………………………………………………………………………38 电饭煲市场分析报告 市场简析 市场总量 产品结构 品牌竞争 渠道趋势 价格动态 畅销型号 市 场 简 析 市场总量及增长格局 据中怡康时代（CMM）的监测数据显示， 2010年4月国内电饭煲市场零售量为500878台，环比下降14.77%，零售额为114364千元，环比下降8.06%；与去年同期相比，零售量、零售额分别上升13.80%、18.68%。 就产品类型而言，与上月相比，电饭锅产品降幅最大，零售量、零售额分别下降21.20%、20.46%；普通型电饭煲零售量、零售额分别下降19.19%、17.30%；电脑型的零售量下降1.15%、零售额上升1.93%。与去年同期相比，电脑型电饭煲零售量、零售额分别上升了69.13%、50.14%；普通型电饭煲零售量上升4.74%，零售额下降4.82%。 就电脑型分产品形状而言，方煲为电脑型产品的主流外形。2010年4月方煲零售量为138330台，环比下降0.07%；零售额为58550千元，环比上升3.03%；与去年同期相比，零售量、零售额分别上升96.68% 、65.16%。 产品结构 本月电饭煲市场产品结构变化不大，普通型电饭煲依旧居主导地位，零售量和零售额份额分别为55.89%和34.73%；电脑型电饭煲零售量份额为30.38%，零售额份额为55.36%；传统型电饭锅零售量份额为13.73%，零售额份额为9.90%。 市 场 简 析 产品结构 与去年同期相比，电脑型电饭煲零售量份额增长9.67个百分点，零售额份额增长11.20个百分点。 电脑型分产品形状：方煲为电脑型产品主流外型，零售量与零售额份额分别达到90.90%、92.47%。 容积方面：与上月相比3.0-3.9升的电饭煲零售量份额减少1.5个百分点，为39.47%；4.0-4.9升电饭煲增长1.68个百分点，零售量份额为37.18 %； 5.0-5.9升电饭煲产品增长0.11个百分点，零售量份额为15.28%；6升及以上电饭煲产品减少0.35个百分点，零售量份额为3.30%。 价格方面：与上月相比，75-100元和175-200元价位段产品分别减少2.82个百分点和0.44个百分点，零售量份额分别为18.83%、11.16%；200-300元价格段产品增长1.32个百分点，零售量份额为17.78%。 品牌竞争 与上月相比，美的减少1.13个百分点，以43.09%的零售量份额排名第一；苏泊尔位居第二，零售量份额增长1.1个百分点，为18.47%；格兰仕排名第三，零售量份额为7.18%；奔腾仍居第四，零售量份额为6.00%；三角居第五，零售量份额为4.70%。 在电脑型电饭煲市场，排名前三的品牌共划走79.89%的零售量市场份额，其中美的以绝对优势位居第一，零售量份额为53.01%；苏泊尔位居第二，零售量份额为17.56%；奔腾排名第三，零售量份额为9.32%；格兰仕居第四，零售量份额为5.74%，松下排名第五，零售量份额为4.70%。 市 场 简 析 渠道趋势 家电渠道仍是销售主力，本月销售比重为44.91%；超市渠道的销售比重加大，本月为45.77%；另外的9.32%来自传统百货渠道。 价格变化 价格方面，本月整体市场的平均价与去年同期相比上升了3.17%。 产品种类 2009年4月平均单价 2010年4月平均单价 变化%