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剖析湖北广电局电视剧编播成功事例思索 究竟什么样的电视剧能够火爆荧屏——几乎所有电视剧出品人、制作人、发行方、采购方都在苦苦寻找答案。靠卖预期的电视剧，其价值释放的滞后效应，使每部剧不到播出时难以掀起其市场价值的“红盖头”。既然电视剧的价值是靠播出来实现的，那么，编播环节（包括播出平台选择、媒体题材定位特点、播出时机选择、主题编播技巧、宣传营销攻略等）就显得格外重要了。笔者将这一环节比作足球场上的“临门一脚”，并在近年来以湖北省广播电视总台电视综合频道为播出平台，做了一些有益的探讨。在此，愿与大家一起分享几个成功的案例。 一、情感剧寻找情感勾连：岁末感恩，回家看《娘》52集电视剧《娘》，刻画了娘的群像。其中，又着力表现了“满仓娘”历经苦难、深明大义、博爱善良的感人一生。因此，该剧是一部近年来难得的表现中国母亲题材的佳作。此前，由于该剧一直被央视跟踪，没有地面频道发行计划。2010年12月上旬，当得知该剧改为卫视+地面频道播出模式后，我们第一时间与发行方取得联系，并计划将具有感恩价值取向的该剧，打造成年度收官大剧，以引导社会回归传统价值追求。于是，我们推出了“岁末感恩、回家看《娘》”的主题宣传构想，得到了发行方的积极认可。发行方也有意将湖北综合频道作为全国首播平台。2010年12月18日，《娘》登陆湖北综合频道播出。由于当时正值年末，观众易产生强烈的思亲、思乡情绪。于是，剧集较长、情节发展较舒缓的《娘》，在寒冷的冬季，给观众送去了半个月的荧屏温馨与感动，并取得了湖北省收视第一、武汉市版收视第二的上佳表现。2011年元月，全国相继有几家地面频道播出《娘》，但收视率却大都不太理想。笔者认为，影响因素有二：其一，在各强势媒体纷纷上演火爆刺激的“开年大戏”之际，情感剧相对处于弱势地位；其二，由于临近春节长假，人心浮动，观众很难静下心来品味以表现细腻情感见长的该剧。因此，这电视剧编播“临门一脚”的功夫，把握最佳时机，至关重要。 二、特定时期须要特定编排：悲情的春天，情动《天涯赤子心》2011年3月，一部跨海寻亲的年代家庭伦理剧《天涯赤子心》中小君、小杰姐弟俩的命运，紧紧牵动着湖北电视观众的神经。该剧讲述的是民国时期，因父亲遭到家族势力胁迫，使母亲和姐弟俩（姐姐小君、弟弟小杰）遭到遗弃。在母亲病逝、又遭恶舅母驱赶后，从台湾辗转来到大陆，历经磨难而自强不息，终于寻找到亲生父亲，并使一个支离破碎的家庭终于团圆的感人故事。故事悲情而不苦情，人性残酷而不残忍，情节励志而不忽悠煽情，是一部剧情拿捏精准、制作精细、充满温情的优秀作品。3月21日，湖北综合频道播出《天涯赤子心》。该剧播出10天，湖北省收视率平均达6.94%，收视份额达21.06%；最高单集收视率达11.409%，晚间黄金剧场单日（每晚4集连播）最高平均收视率9.296%，单集最高收视份额高达42.25%。武汉市版平均收视率5.319%，平均收视份额15.10%；最高单集收视率7.291%，最高收视份额达27.13%。由此，《天涯赤子心》不仅夺得了2011年以来综合频道省、市版电视剧收视率双双第一，还刷新了近5年来湖北所有频道（包括央视）电视剧收视新的历史纪录，各项数据指标均创历史最好成绩。《天涯赤子心》火爆荧屏，是碰巧走运，还是有着某种必然规律？在人们产生种种猜疑之时，笔者经过认真分析认为，该剧依然是“临门一脚”踢爆了收视。具体说来，是“三箭齐发”在助力收视：第一，春节氛围牵动了人心；第二，灾难凝聚了人心；第三，科学编排水到渠成。3月11日，震惊世界的日本大地震、海啸爆发，继而引发了令全世界恐惧的核辐射危机。在空前的灾难面前，尤其是遭遇人类共同的天敌，人类善良的本性就会被激活，甚或自发流露，亲情关怀也会随之升级。为了顾及民族大义，彰显人文关怀，并在关键时刻体现主流媒体的价值判断，我们紧急会商，及时对频道非黄金剧场的电视剧做了调整，将原计划下午排播的抗战剧撤换，改播其它题材剧目。尽管平时抗战剧都有不错的收视率，但是，将收视率建立在日本人民遭遇巨大灾难的特定痛苦之上，也不符合一个主流媒体的价值追求。因此，自日本地震海啸之后，3－4月我们没有排播一部抗战剧。 三、绝佳卖点匹配绝佳创意：华谊兄弟开全国先河，《理发师》1元钱豪赌收视率2010年冬天，笔者参加北京首都视协昌平展会期间，催生了“1元钱1集购买《理发师》”的概念——即给出4个阶梯价格，达到省市收视率双第一，给最高目标价，达不到最低目标收视率，湖北综合频道将每集仅支付1元钱购剧费。购剧合同签好之后，《理发师》何时播？怎么播？效果将会怎样？剧版《理发师》，根据陈逸飞电影遗作《理发师》改编而来。主演李晨、王丽坤虽然比不上电影主演陈坤、曾黎的名头响亮，但也是偶像级的青年演员，再加上华谊的制作实力，整部剧也算是上乘之作。该剧出品后发行差强人意，华