体育市场营销复习试题.doc

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体育市场营销复习试题

体育市场营销试题库 第一章 名词解释 体育市场:体育市场是指体育服务产品和体育实物产品经营交换的场所及交换关系。 体育消费动机:是指能驱动、促使体育消费者为达到一定的目的而进行的有关的体育消费活动。 体育产品:是指通过市场活动满足消费者体育需要及利益的物质产品和非物质形态体育服务总和。 商标是产品名称、图案记号、或者二者相结合的一种设计,经想有关部门(如我国的工商管理部门中的商标局)注册登记后,即为企业产品专有的商标。 体育市场营销:主要是指体育组织或与体育有密切关系的组织或机构,为满足消费者的需求,实现自身及利益相关目标,而将体育营销原理应用到任何涉及体育产业的一系列商业活动过程。 6、体育市场营销战略:是指体育企业在现代市场营销观念的指导下,为实现其经营目标,对于企业在一定时期内市场营销发展的总体设计与规划。 7、体育公共关系:是指负有体育工作使命或其工作与体育有密切依附关系的组织或团体或机构,为了自身和事业的发展多采取的一系列有计划的策略性行动。 8、人员推销:是指推销人员通过与消费者的人际接触,以劝说的方式直接向消费者推销体育产品或体育服务的活动。 选择题() 1、体育市场营销的核心是 。( C ) A.生产 B、分配 C、交换 D、促销 2、体育市场主体结构包括体育市场供给方、体育市场需求方和 。( B ) A、体育市场中间方 B、体育市场中介 C、体育市场商品市场 D、体育生产要素市场 3、美国学者Wendell.R.Smith在 年发表的《市场营销战略中的产品差异化与市场细分》一文中首次提出市场细分,是市场营销理论与方法领域的重要里程碑。(D) A、1946年 B、1965年 C、1970年 D、1956年 4、1995年办法的 是我国目前正在实施的具有国家法律效力的专门法律,是体育市场立法最直接的法律依据,是基本法源之一。(A) A、中华人民共和国体育法 B、奥林匹克标志保护条例 C、关于进一步较强和改进新时代体育工作的意见 D、体育改革与发展纲要 5、体育市场在 初期起源于美国等发达国家。(C) A、19世纪80年代B、20世纪20年代 C、20世纪60 年代 D20世纪80年代 6、下列那些属于体育市场的主体?(ABCD) A、家庭 B、个人 C、企业 D、中介方(经纪人) 7、体育市场的特征包括 (ACD ) A、市场形态多层次 B、交易对象固定 C、生产与消费的同时性 D、产品提供方式的可选择性 8、体育消费者购买体育商品的心理过程,一般是从体育商品的 开始的。D A、情感过程 B、决策过程 C、反馈过程 D、认知过程 9、这类消费者有时购买某一商品,并不是应为特别偏爱某一品牌,而是出于习惯,高多次购买和多次使用而形成的习惯。这类消费者属于 。C A、理智型消费者 B、冲动型消费者 C、忠诚型消费者 D、经济型消费者 10、体育消费者决策过程一般包括五个阶段,第一个阶段是 。C A、手机信息 B、评估选择 C、唤起需要 D、购买决策 11.是影体育消费者购买能力的最为直接的、重要因素。 A经济能力 B、年龄 C、性别 D、生活形态 12、影响体育消费者购买行为的个人因素是 。ABCD A、个性 B、生活形态 C、经济能力 D、性别 13、下列哪些属于体育无形产品 。C A、运动服装 B、体育场地设施 C、体育培训 D、健身娱乐用品 14、 是体育产品销售量增长缓慢的阶段,这时产品已被大多数消费者采用,潜在 购买力不大,市场逐渐趋于饱和。B A、衰退期 B、成熟期 C、投入期 D、成长期 15、市场条件是市场容量大,消费者对价格敏感,对产品已较熟悉,有很多潜在竞争者等应该采用 策略。 A A、低价地促销 B、低价搞促销 C、高价地促销 D、高价搞促销 16、在衰退期,那些生产成本较低的企业可继续保持原有的市场,沿用 ,将销售量维持在一定水平,待到时机合适,再退出市场。 B A、收缩策略 B、持续策略 C、开发新产品策略 D、进攻策略 17、1982年8月23日全国人民代表大会常务委员会通过了 。这是我国商标工作的基本法律依据。 C A、商标注册暂行条例 B、商标管理条例 C、中华人民共和国商标法 D、商标把

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