健身养生俱乐部策划.doc

沈阳颐和国学健身养生俱乐部 沈阳颐和国学健身养生俱乐部 ——创业计划策划案 2010/6/6 国学让您更年轻! 目 录 一、执行总结 1.1公司概述 1.2项目设置 1.3组织人力资源 二、公司成立背景 2.1社会背景 2.2行业背景 三、项目简介 3.1中国传统运动健身 3.2中医养生 3.3国学堂 四、SWOT分析 五、STP战略分析 5.1市场细分（Segmentation） 5.2目标市场（Targeting） 5.3市场定位（Positioning） 六、推广策略 6.1户外媒体 6.2 DM单 6.3平面媒体 6.4口碑营销 6.5体验营销 6.6体育营销 七、价格策略 7.1健身区 7.2养生区 八、促销策略 九、融资分析 十、公司发展战略 十一、关键风险和问题 11.1市场风险 11.2人力风险 “颐和”国学健身养生俱乐部创业策划案 一、执行总结 1.1公司概述 ①公司名称的由来 “颐”引自《周易》十翼之《彖辞》：颐，贞吉，养正则吉也。观颐，观其所养也。自求口实，观其自养也。1 “和”引自《周易》十翼之《彖辞》：保合大和，乃利贞。2 “颐和”意在让人颐养以致和，即明养生之道，成阴阳平衡之躯，与天地同得。 “颐和”二字，不仅展示了中华传统养生之道，更寓意着国学的博大精深，延衍升华。正所谓：弘扬中华养生之道，爱我华夏国学之博。 注：颐卦正固吉祥，是颐养得正就会吉祥。看着嘴，是说要看着他所养的对象。自己谋求食物，是看他如何颐养自己。常保永聚乾阳赋予的元气，使之处于平衡的和谐状态，于是有利于正固。 ②公司地理位置 公司位于沈阳大悦城B区417.418以及520共两层，面积约为1200㎡，沈阳大悦城位于沈阳市大东区小东路与大什字街的交汇处，在传统商业步行街---中街的东端，沈阳市实施的主题为"金钥匙"的"东中街"规划工程的核心位置，是以国际化的大型Shopping Mall为核心的主题购物中心，集购物、餐饮、娱乐、文化、休闲于一体。中间由一条连通中街的全长600米的商业步行街贯穿，沈阳地铁1号线亦设站于此。这种将时尚的步行街景观、现代化的地铁交通枢纽与国际领先的购物中心主题有机结合的理念，堪称国内首见，亦将成为本项目最大的特色和亮点。 在大悦城的4层，国学俱乐部的正对面，是一个室内的篮球场和乒乓球场，这样就为携带孩子的顾客提供了安置孩子的去处。5层是美食天地，为就餐提供方便 另外，公司选址在大悦城的另一重要因素是沈阳大悦城毗邻世界文化遗产——沈阳故宫，步行仅5分钟。依托沈阳故宫以及清文化一条街的皇家宫廷文化氛围，使我们的项目更加契合主题。紧挨着大悦城的是沃尔玛超市和四星级的天宝国际酒店以及正在开发中的大悦城楼盘（为高档住宅区），在大悦城方圆5公里内，现有华馨家园，富仕家园，友和家园等一系列高档住宅区，保证了在大悦城的周围分布着有一定经济收入水平的客户群。 ③公司简介 “颐和”国学健身养生俱乐部位于沈阳市大东区大悦城B座417,公司采用俱乐部会员制经营模式，以国学文化为根本，运动健身为主项，中医养生为辅助开设营业项目。公司宗旨是传播具有中华民族文化特色的传统健身养生方法，倡导科学合理的健身方式和理念，引领健康、古典、时尚、高品位的生活方式，继承和弘扬中华民族博大精深的国学文化，试图在继承和弘扬过程中挖掘健全的人格以及人性中和善的本质，从而达到全民族整体道德素质提高的目的，取得经济效益和社会效益的双丰收。 1.2俱乐部项目设置： 中国传统运动健身：太极拳、太极剑、太极锤、太极球、五禽戏 八段锦、易筋经、六字诀、咏春拳、双截棍八卦掌、截拳道等 中医养生：中式按摩、针灸、刮痧等 国学堂：中国书法、中国绘画、中国象棋、围棋等 1.3组织人力资源 公司性质是有限责任公司，总经理下设营销部经理、技术部经理、服务部经理和财务部经理。 ①营销部经理:管理一只营销团队，负责俱乐部的市场推广，市场调查，市场营销和市场反馈。 ②技术部经理:领导健身主管，中医养生主管和国学课堂主管，负责俱乐部各项服务的实施和研发。 1. 健身主管: 负责对太极系列负责人、健身气功系列负责人以及武术系列负责人管理。 2．中医养生主管：负责中式按摩，针灸，刮痧服务项目，管理按摩师、针灸师等 3．国学课堂主管：负责国学馆的日常经营。 ③服务部经理：全面负责会所的卫生、安全工作，原料的采购，水电供应等，管理保安、卫生保洁员、采购员，水电工等。 ④财务部经理：全面负责公司的财务支出，收益工作，管理会计以及前台收银员等。 二、公司成立背景 2.1社会背景 改革开放30年来，我们的社会走出了过去那种封闭保守的僵化状态，中国的经济取得了举世瞩目的发展，中国在国际社会交往中的地位日益凸显，但外国文化的入侵也日