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基于产业集聚区河南省农产品区域品牌建设研究 　　摘 要：河南省是全国重要的农业大省，在当前中原经济区建设背景下，建设基于产业集聚区的农产品区域品牌对加速推进河南省农业现代化进程有重要意义。在归纳总结产业集聚区和农产品区域品牌的内涵和特点基础上，分析了河南省农产品区域品牌的发展现状及存在的主要问题，提出了建设基于产业集聚区的农产品区域品牌的对策和建议，以期对河南省农业产业集聚区发展和农产品区域品牌建设提供理论参考。 　　关键词：河南省；产业集聚区；农产品；区域品牌 　　中图分类号：F260 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2013）09-0211-02 　　河南省作为全国第一农业大省，优质农产品资源非常丰富，涌现出了像新郑大枣、信阳毛尖，以及双汇、三全、思念等在市场上极具影响力的农产品品牌和农副产品加工品牌，奠定了河南农产品在市场上的竞争优势，推动了河南农业和农村经济的发展。但仅有的这些品牌，与河南省的农业发展成绩极不相称，更没有形成太多与这些农业发展规模相对应的农产品区域品牌。当前，河南省大力发展产业集聚区建设，尤其是建立在各地市的以农业为基础、以农副产品加工龙头企业为主导的农业产业集聚区，为农产品区域品牌建设打开了新的机会窗口。在这种背景下，研究基于产业集聚区的农产品区域品牌建设问题既有一定的理论意义，更有较强的现实指导价值。 　　一、产业集聚区及农产品区域品牌的内涵和特点 　　产业集聚区是一个地域性概念，是由多个产业实体在一定地域上的联结，集聚区内部可以存在若干产业集群，各产业集群又联结为一个包含更多价值环节的增值系统，并且对外表现出较强的创新能力和产业竞争力。而农业产业集聚区则是指基于当地独特优越的自然条件和农业资源环境，在一定区域围绕某些主导产业的农业生产活动，使得相关参与主体和机构在区域上集中，并形成产业竞争优势的现象。 　　农产品区域品牌指的是在特定区域内由相关企业、机构、农户等主体所共有的，在生产地域范围、品牌使用许可、品牌营销、品种品质管理等方面具有共同诉求与行动，使区域产品与区域形象共同发展的农产品品牌。产业集聚区建设为农产品区域品牌的生成和发展提供了物理空间载体，而区域品牌的知名度和荣誉度又反过来体现集聚区内企业信誉和产品质量，代表了产业集聚区的市场竞争力。 　　二、建设基于产业集聚区的农产品区域品牌的意义 　　农产品区域品牌是农业产业集聚区发展的重要成果之一，对农业产业集聚区有较强的依赖性。反过来，农产品区域品牌在做大做强后，对人才、资金、优质资源要素及其他相关利益主体形成“洼地效应”，不仅可以推动产业集聚区的发展规模和水平，还可以提高农产品相关利益者收入。具体来讲，建设基于产业集聚区的农产品区域品牌有以下两方面的意义： 　　首先，农产品区域品牌作为一种外在市场力量，推动农业产业集聚区的发展。区域品牌形成后会产生较强的聚集效应，促使资金、人才、产品、知识在空间上迅速集聚，为产业集聚区的发展提供强有力的支撑。同时，区域品牌还提供了一种良好的制度性支持，约束着集聚区内企业和农户的市场行为，增强企业间的信任与合作，不断引导产业集聚区内相关利益主体进行协同调整，带动集聚区内产业发展，促使产业集聚区市场地位的提高。 　　其次，农产品区域品牌能够提高农产品相关利益者收入。河南省作为全国粮食主产区，通过建立更多属于自己的农产品区域品牌，一方面可以降低农业生产风险，迅速提高农产品的市场占有率，直接增加农民收入；另一方面能够带动生产、加工、储藏和运输等相关产业的发展，创造农民就业新渠道，形成新的收入增长点，间接提高农民收入。 　　三、河南省农产品区域品牌发展现状及存在问题 　　近年来，河南省大力倡导产业集聚区建设，建立了180多个产业集聚区，涉及农产品加工的产业集聚区就有30多个，有力地推动了农产品区域品牌的发展。但由于受到各种因素的影响和制约，产业集聚区建设对农产品区域品牌发展的促进作用还没有完全发挥出来。归纳起来，河南省农产品区域品牌发展过程中还存在以下主要问题： 　　1.农产品区域品牌经营意识落后。河南省农产品区域品牌建设起步较晚，经营意识较为滞后，农产品区域品牌资产普遍较低。虽然农业是河南省的传统支柱产业，但传统的“小生产、小流通”式的生产经营模式以及传统的“好货不愁卖”的销售观念却已不再适合当今的农业现代化进程，这也就造成了河南省现在“一流产品，二流品牌，三流营销”的尴尬局面。 　　2.知名农产品区域品牌数量少、规模小。在省内农产品市场上，高中档农产品如高级面粉、食用油以及其他制成品等大多是外省品牌，河南省现有的信阳毛尖、灵宝苹果、三全、思念等农产品生产及加工品牌虽然已经在国内市场上占有一定份额，但这样的知名品牌实在太少，与农业大省的地位极不相称。 　　3.农业产业