现代广告过渡期和现代广告时技术介绍.pptVIP

版面广告 早期的广告主要是以手工绘画制作而出，颜色也不如今天那样鲜明。 当时可口可乐的知名度还不高，人们并不了解这种碳酸饮料，所以可口可乐广告宣传的目的是劝说人们喝这种饮料，那时的平面广告宣传以实用性为主，主要是告诉人们可口可乐有多么好喝。 下面我们看一下早期的平面广告：  世界广告史 ——现代广告过渡期和现代广告时期 1850-1920 近代广告与现代广告过渡期 由于新技术的应用，广告形式呈现多样化的趋势，世界广告中心已从英国移至美国。 这一阶段广告业发展的主要标志 1.广告公司的兴起 （1841年，伏而尼·帕默尔在美国费城开办了第一家广告公司。1869年，弗朗西斯·W·艾尔在美国开设了艾尔父子广告公司。其经营重点从单纯为报纸推销广告版面，转向为客户提供专业化的服务。 ） 2.广告新技术的应用（摄影技术，挂历，霓虹灯等） 3.广告理论及广告的发展 1920以后-现代广告时期 广播、电视、电影、录像、卫星通讯，电子计算机等电讯设备的发明创造，使得广告进入了现代化的电子技术时代。 现代广告业的蓬勃发展时期的主要特点： 电子广告的问世 广告媒介日趋多样化 注重广告策略应用 建立各种广告行业组织 现代信息产业的形成 报纸广告 15世纪末叶，在欧洲国家出现了印有新闻的小报，时称“新闻书”。 1833年9月3日B·H戴创立《纽约太阳报》，掀起便士报运动。 20世纪以后，报纸的发展更为迅速。 杂志广告 直到本世纪二三十年代以后，杂志才逐渐被普遍重视。杂志的大发展是在二战以后；世界处于稳定发展之时，各个专业领域和综合性领域的发展，客观上需要进行交流和传播所导致的。 大量趣味性、知识性、娱乐性—的杂志不断出现，并且与广告传播结合在一起，从而形成了现代杂志广告。 网络广告 1994年10月27日是网络广告史上的里程碑，美国著名的Hotwired杂志推，出了网络版 的Hotwired，并首次在网站上推出了网络广告，这立即吸引了ATT等14个客户在其主页上发布广告Banner，这标志着网络广告的正式诞生。 网络广告的主要形式 1、 网幅广告(包含Banner、Button、通栏、竖边、巨幅等) 2、文本链接广告 3、电子邮件广告 4、赞助 5、与内容相结合的广告 6、插播式广告（弹出式广告） 7、Rich Media 8、其它新型广告 9、EDM直投 手机广告 手机广告是通过移动媒体传播的付费信息，旨在通过这些商业信息影响受传者的态度、意图和行为。 移动广告实际上就是一种互动式的网络广告，它由移动通信网承载，具有网络媒体的一切特征，同时比互联网更具优势，因为移动性使用户能够随时随地接受信息。 手机广告的主要形式： 1.短信营销 2.WAP站点 3.本地化广告 4. 手机视频广告 5.终端嵌入 6.折扣券 7.间隙广告 8.应用广告 其他广告 户外广告 空中广告 霓虹灯广告 直邮广告 …… 纵论20世纪世界广告史上的“四大浪潮” “生产者本位”的广告浪潮 “广告人本位”的广告浪潮 “消费者本位”的广告浪潮 “利益关系人本位”的广告浪潮 “四次浪潮” 第一次浪潮：生产者本位——广告卖点和产品特点 人类广告史上几乎所有的著名广告大师和精彩广告案例都集中在20世纪。20世纪的广告，已经几乎涵盖了人类经典广告理论的全部。20世纪以前的人类广告，还谈不上理论和技巧，基本都是直截了当的“告白”。20世纪20年代，人类广告史发生了第一次重大转型——广告由直白浅陋的吆喝叫卖向讲求产品特点的推销技巧转型，这造成了人类广告史上的第一大浪潮：生产者本位的广告浪潮。 主要理论 “广告是印在纸上的推销术” ——约翰?肯尼迪 “预先占用权” ——霍普金斯 “USP理论” ——罗瑟?瑞夫斯 “产品与生俱来的戏剧性” ——李奥?贝纳 USP理论 USP理论包括三个方面： 　　 一是每个广告不仅靠文字或图象，还要对消费者提出一个建议，即买本产品将得到的明确利益； 　　 二是这一建议一定是该品牌独具的，是竞争品牌不能提出或不曾提出的； 　　 三是这一建议必须具有足够力量吸引、感动广大消费者，招徕新顾客购买你的东西。 　　 简单的说USP就是：独特销售理论，也就是给产品一个买点或恰当的定位。 产品与生俱来的戏剧性 目标：挖掘产品本身的戏剧性； 方法：如何寻找这种戏剧性。 产品的戏剧性：每一样产品本身都具有它与生俱来带有戏剧性意味的故事，我们的第一件工作是去发掘它，并用它来赚钱。 李奥·贝纳认为：“产品即英雄”。 核心理念：做生意的唯一目的，就在服务人群；而广告的唯一目的，就在对人们解释这项服务。我们希望消费者说：“这真是