2015年度中国大陆旅游市场自由行发展分析报告（美素材类）.pptx

2015中国自由行市场研究报告 2016/1/7 大数据 大价值 4 目录 1 2 3 4 中国在线自由行发展现状 中国在线自由行厂商分析 中国在线自由行用户研究 中国在线自由行发展趋势 2016/1/7 大数据 大价值 7 驱动因素 一 驱动因素 二 驱动因素 三 信息技术成熟 旅游消费升级 在线产品丰富 跟团游 52.3% 自助游 47.7% 自助游 47.7% 2014年中国在线度假旅游市场结构 （按出行方式划分） 跟团游 52.3% 三大因素驱动在线自由行规模发展 • 互联网信息技术日趋成熟，加速在线自由行行业发展，降低了自由行用户的行程规划难度和异地信息壁垒； • 旅游消费的整体升级，促使追求个性化自由行方式成为更多消费者的选择； • 在线旅游产品品类日趋丰富，为自由行用户提供更多出行选择机会。 数据来源：易观智库对主要厂商访谈、2014年度报告数据。 © 2016/1/7 大数据 大价值 8 1 2 3 4 中国在线自由行发展现状 中国在线自由行厂商研究 • 中国在线自由行产业链分析 • 中国自由行市场主流商业模式分析 中国在线自由行用户研究 中国在线自由行发展趋势 目录 2016/1/7 大数据 大价值 10 用户端 （C端） OTA 线上平台 用户 用户 用户 用户 用户 用户 社群 用户 用户 用户 用户 用户 上游旅游资源 UGC 自由行平台 线上信息咨询、 行程规划平台 用户 用户 用户 资源 探索 行程规划 资源端 （B端） 在线旅 游厂商 产品供应 个体用户群 社群用户 有需求用户 在线自由行市场商业模式以B2C为主，C2B模式探索 在线自由行市场商业模式分析图 2016/1/7 大数据 大价值 11 携程/途牛：B2C探索上下游资源，强调规模效益 • • 建立B2B同业销售平台 收购传统旅行社获取深度国内外旅游产品资源 • • 目的地组建分公司，增强目的地产品控制力 注资景区、住宿等自由行核心资源，占领成本优势 在线自由行产品销售平台 • • • 构建客源地线下门店系统，提供非标准产品的个性服务 以高净值在线旅游产品为核心产品，大力拓展市场 以标准化半自由行、自由行产品为主形成规模化市场获取 产业下游 产业上游 2016/1/7 大数据 大价值 12 蚂蜂窝/穷游：探索基于社群属性的自由行社区盈利模式 社 区 同 城 结 伴 达 人 机酒套餐 租车 签证/保险 当地游 攻略/游记 问答 酒店点评 景点美食 社群需求对接 • • 信息聚合 价值输出 • • 价值转化 社群聚合 穷游行程规划 社 群 出境自 由行 国内自 由行 盈利模式：社群内容引导自由行产品销售 社群内容：核心价值 穷游·最世界 蚂蜂窝·商城 2016/1/7 大数据 大价值 13 百度旅游：颠覆产品逻辑，零误差对接消费者个性化需求 游记内容 产生需求 景点推荐 住宿推荐 其他推荐 预订度假产品 行程制定完毕 自由行用户痛点 信息搜寻渠道繁杂，行程制定耗时长 盈利模式 游记+行程规划精准对接度假产品 在线旅游平台（携程网）产品支持 百度大数据技术、内容支持 行程规划工具 智能化： 一键定制行程 商品化： 行程规划咨询师私人定制 精准入口 2016/1/7 大数据 大价值 14 1 2 3 • • • • 用户总体数据分析 行前用户行为分析 行中用户行为分析 行后用户行为分析 中国在线旅游市场发展现状 中国在线自由行厂商研究 中国在线自由行用户研究 4 中国在线自由行发展趋势 目录 2016/1/7 大数据 大价值 15 总体数据 那些数据告诉我们的事 2016/1/7 大数据 大价值 16 自由行用户画像 54% 自由行用户中男性用户稍高于女性 80后 46% 39.2% 90后 29.8% 70后 17.9% 60后 3.2% 在线自由行用户以80-90后为 主，占总用户近70%。 处女、天蝎、摩羯、天秤、射手为 自由行用户最多的TOP5星座。 数据说明： 百度旅游， 2015年11月易观智库发起《2015中国在线自由行用户市场调研》项目，共搜集自由行用户样本1800份。 百度大数据 ， 17 在线自由行用户教育水平、收入水平双高 • • 本科 58.44% 大专 22.70% 高中 10.75% 50%自由行用户为本科学历 2015年中国在线自由行用户教育背景 本科 58.44% 大专