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浅析英语广告中修辞特点和翻译方法 　　摘要：广告作为现代都市生活和市场经济的重要组成部分和必要环节，已经逐渐渗透到每个人的日常生活中，广告最基本的功能是传播相关商品的信息，满足消费者的心理诉求，从而达到最直接的经济功能——促进销售。本文指出广告英语翻译不仅要考虑原文的语体风格，还要综合考虑到受众心理、消费者的习惯，以及不同文化背景的语意表达。探析广告英语修辞特点和翻译方法。 　　关键词：英语广告；修辞特点；翻译方法 　　1 英语广告的修辞特点 　　目前业内人士普遍认可的广告定义是美国市场营销协会（AMA）的界定：广告是由特定的出资者（即广告主），通常以付费的方式，通过各种传播媒体，对商品、劳务或观念等所做的任何形式的“非人员介绍及推广”（Nonpersonel Presentation and Promotion）。[1] 因此，广告是市场经济条件下重要的信息传播手段和中介。广告主要以商业产品为主题，而且为了吸引更多的顾客，常常使用各种修辞手法和表达方式来描绘广告中的产品，这样就会获取更大的效益[2]。英语广告中常见的修饰特点主要包括比喻、拟人、双关、重复和押韵等。以下逐一举例说明。 　　1.1 比喻 　　作为英语广告中最常用的一种修辞手法，比喻包括明喻和暗喻。此种修辞手法广泛应用在英语广告中，直接或间接地表示两种不同事物之间的相似关系，使消费者产生丰富的联想，并以此增强英语广告的美感。例如： 　　原文：Light as a breeze， soft as a cloud. 　　译文：轻如风，柔如云。（丝绸女装） 　　原文：You’re better off under the Umbrella. 　　译文：在“伞”的保护下，你可无忧无虑地享受旅行的乐趣。（旅行保险公司） 　　原文：Kodak is Olympic Color. 　　译文：柯达，奥运的颜色。（柯达） 　　1.2 拟人 　　拟人也是在英语广告中常常出现的一种修辞特点。拟人是把物品当作人，赋予商品人类的情感和行为。通过人格化的表达，使得英语广告更加生动，更有亲切感，更能贴近消费者的生活，打动消费者的心。例如： 　　原文：Flowers by Interflora speak from the heart. 　　译文：英特福劳拉花店培育的鲜花倾诉人的心里话。（英特福劳???花店） 　　原文：Unlike me， my Rolex never needs a rest. 　　译文：不像我，我的劳力士永不停息。（劳力士） 　　原文：Apple thinks different. 　　译文：苹果电脑，不同凡“想”。（苹果电脑） 　　1.3 双关 　　在特定的场合，使用发音相同词语有两种不同含义的词，言在此而意在彼的修辞方法就是双关。恰当地运用双关，可以使语言精练，生动，形象含蓄，诙谐，有力。因此被广泛运用于广告语[3]。 　　原文：7 up？ The Uncola，The un and only. 　　译文：七喜？非可乐。（七喜） 　　原文：Ask for More. No cigarette gives me more taste. 　　I’m more satisfied. 　　译文：再多来点摩尔香烟吧，它给予我独特的品位，我更满意摩尔香烟。 　　（摩尔香烟） 　　原文：A trust will take care of a family. 　　译文：家庭需要信任。（信托公司） 　　1.4 重复 　　现代英语广告中，重复这一修辞手法出现较多。重点词、重要概念连续或间隔的重复出现，可以增强英语广告的节奏感，加深消费者的印象，强化广告宣传的力度和效果。例如： 　　原文：Mosquito bye bye bye. 　　译文：蚊子杀杀杀。（雷达驱虫剂） 　　原文：Deliciously simple. Simply delicious. 　　译文：美味简单，简单美味。（麦当劳） 　　原文：Extraordinary Cola， Extraordinary Choice. 　　译文：非常可乐，非常选择。（非常可乐） 　　1.5 押韵 　　押韵是英语广告从诗歌中吸取而来的。其节奏感强化了英语广告的诗体语感，增强了英语广告宣传的感染力。读起来朗朗上口，具有很强的幽默感，容易记忆，容易传播。例如： 　　原文：My goodness！ My Guinness！ 　　译文：我的天啊！ Guinnness 啤酒！（Guinnness 啤酒） 　　原文：Cleans your breath， cleans your teeth. 　　译文：清新气息，洁净牙齿。（高露洁牙膏） 　　原文：Ford Tru