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“福临万家”篇 三、“福临万家”春节送惊喜促销活动 活动时间与地点 2003年春节期间 全国重点市场 活动目的：提高产品认知度，增强销售力 活动内容： 在活动前期，硬性促销广告对活动信息进行宣传，为活动造势； 凡在活动期间购买福美莱汽车的顾客，可获得“福临万家”大礼包，其中包括价值3000元的防盗系统或价值3000元的维修金卡等 。 凡来到汽车展厅参观的顾客，可参加试驾活动并有精美礼品赠送。 活动费用估算：100万（不包括随车赠送的防盗器等费用） * “福临万家”篇 四、“福美莱之家”幸运评选活动 活动时间与地点 2003年4月-5月 全国重点市场 活动目的：提高产品认知度，增强销售力 活动内容： 在活动前期，平面广告对活动信息进行宣传，吸引消费者参加； 凡在活动期间购买福美莱汽车的顾客，在得到车载冰箱赠品的同时可获得“福美莱之家”参选资格，被评选上后可以得到海南海景别墅的一年居住权 。 凡来到汽车展厅参观的顾客，可随时参加试驾活动并有精美礼品赠送。 活动费用估算：150万（不包括海景别墅使用权等费用） * “福临万家”篇 五、 “福临万家”5城市巡展推广活动 活动时间与地点 2003年6月 北京、上海、广州、成都、重庆 活动目的：提高产品认知度和理解度 活动内容： 在活动前期，硬性广告对活动信息进行宣传，吸引消费者注意； 在5城市选取1万个以上家庭，提前派人去他们家送福上门，并将活动内容和时间地点告之 。 在城市人流众多的购物中心或广场，进行现场展示，凡是持有福美莱“福临万家”到现场的顾客均有福美莱礼品送，对于现场订车的顾客更会赠个性化装饰。 凡来到展示参观的顾客，可预定参加试驾活动并有精美礼品赠送。 活动费用估算：150万（不包括个性化装饰等费用） * “美行天下”篇 一、 “美行天下” 杯全国汽车模特大奖赛 活动时间与地点 2003年7月 北京 活动目的：提高品牌形象，增加产品美誉度 活动内容： 在活动前期，利用各种媒体进行宣传炒作，吸引消费者注意； 赞助全国唯一一个专门为汽车模特所设大奖，对于福美莱的新闻曝光度及媒体报道量都将是非常密集的，这会给福美莱带来相当可观的目标市场关注率。 活动费用估算：待定 * “美行天下”篇 二、 “美行天下” 城际汽车挑战赛 活动时间与地点 2003年8月-9月 北京、上海、广州、成都、重庆 活动目的：提高品牌形象，增加产品美誉度 活动内容： 在活动前期，利用各种媒体进行宣传炒作，吸引消费者注意； 赞助举办全国城际汽车挑战赛，对于福美莱的新闻曝光度及媒体报道量都将是非常密集的，这会给福美莱带来相当可观的目标市场关注率。 活动费用估算：150万 * “美行天下”篇 三、 “福美莱” 新闻媒体俱乐部 活动时间与地点 2003年9月 北京、上海、广州、成都、重庆 活动目的：增加产品美誉度，提高企业公关能力 活动内容： 与新闻媒体保持良好关系是非常必要的，这样可以保持福美莱的露出度，会给福美莱带来很高的社会关注度。 俱乐部可以经常举办各类文娱活动和行业研讨会等，并经常请俱乐部会员参观考察企业。 活动费用估算：150万。 * “美行天下”篇 四、 “美行天下” 上海及长春国际汽车展推广活动 活动时间与地点 2003年6月、10月 上海、长春 活动目的：增加产品美誉度，提高品牌形象 活动内容： 在03年两大国际汽车展之际，无论从展台布置、现场展示活动，还是场外大型广告刊出以及促销手段都紧紧围绕“美行天下”主题进行，将福美莱在目标消费者心中的地位不断提升，从而增加产品的销售力和美誉度。 活动费用估算：300万。 * 提高目标消费者对福美莱的产品及品牌认知与理解； 建立品牌美誉度，形成良好口碑； 通过促销活动，增加产品销量。 提高目标消费者对福美莱的产品及品牌认知与理解； 建立品牌美誉度，形成良好口碑； 通过促销活动，增加产品销量。 “福临万家”篇 一、福美莱1.6版上市发布会 活动形式 “福美莱”中国上市典礼新闻发布会及新车试驾 活动时间与地点 2003年1月9日 北京（钓鱼台国宾馆） 2003年1月16日 上海（上海金贸大厦） 2003年1月23日 广州（广州中信大厦） 参与人群 媒体记者 经销商 其他相关人员 * 北京 针对以媒体记者、VIP为主的嘉宾 加强现场灯效表演，力求艺术感与辉煌感为新闻话题创造内容 通过试驾活动，体现“福美莱”产品的优越性能与舒适感加深参与嘉宾的现场感受 通过试驾活动，为媒体报道提供现场认知感 一、福美莱1.6版上市发布会 * 北京上市仪式安排 开场 福美莱简介 福美莱出场仪式 嘉宾揭幕仪式——汽车行业领导及公司领导 由仪礼小姐取出“福美莱”