宏坤度假村圣诞节策划案.doc

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宏坤度假村圣诞节策划案

宏坤度假村圣诞节策划(草案) 策划:人力资源部经理 孙佳 本方案仅代表我个人意见,如因硬件或其他因素考虑不周之处敬请谅解。以下方案报办公室备案,请领导审阅! 圣诞节活动简介: 2011年12月23日至2011年12月25日(周五至周日),宏坤度假村推出以“圣诞晚会、火鸡大餐”为主要产品的圣诞主题活动,再配以中国达人秀/演艺公司表演、***组合助唱、圣诞老人派礼赛、卡通真人秀、西饼DIY、童画大赛、唱诗会等辅助活动,营造一个属于银川人的圣诞假日嘉年华。 1.1圣诞主题:假日回归,畅玩宏坤。 让假期回归,以嘉年华的方式呈现宏坤的圣诞假期,是区别于大餐营销的主题设计,也是展现度假村度假形象的准确定位。 1.2.广告宣传口号:这个圣诞,与中国达人同欢宏坤。 以扇动式的口语,号召大家,这个圣诞可以过得不一样,可以不在城里吃圣诞大餐,可以去宏坤过圣诞假期,去享受中国达人带来的欢乐假期。 2. 活动目的 2.1. 树立开宏坤度假村的圣诞品牌,分化市场,争抢分额。 2.2. 借圣诞主题营销丰富产品,细化度假村度假氛围,强化宏坤度假村的品牌形象。 2.3. 借力假期营销,最大化节假日营收,为度假村整体增收添砖加瓦。 2.4. 借力主题营销,强化度假村在宁夏市场的影响力,提升度假村在岁末宴会市场的竞争力。 3.市场调研 3.1.圣诞市场分析 在走过了新世纪以来最困难的一年后 7.1.度假村宣传品及票券的设计:圣诞宣传折页、圣诞套餐票、圣诞大餐票等。 折页和票券的设计类似礼盒的包装,根据不同的操作兼具宣传折页和票券的功能 7.2.电子显示屏及自办台推广、短信平台 7.3.媒体推广 7.3.1.《**日报》《**晚报》《****》选择两家以硬广或软文的方式做推广,预计费用 元。 7.3.2.宁夏交通音乐频道,7天(12月13日—12月20日交通高峰期前后,每天 次,每次 秒。)预计 元。 7.3.3.宁夏分众传媒的楼宇电视广告:投放一周约 万元(可以部分置换) 7.3.4网络推广: 7.5.商家联盟合作推广合作媒体:: 8.活动收入及支出预算:(财务部跟进) 名称 项目 总计 活动全数票值收入 两个人的圣诞 元/套× 人= 万元 火鸡大餐 元/位× 人= 万元 热气球 元/位× 人= 万元 晚会: 元/人× 人= 万元 成本费用 菜肴: 万元 热气球及配套支出: 元 广告: 元 布置费用: 元 演出费用: 元 奖品: 元 印刷品: 元 利润率(预计)

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