“微责任”传播责任大众化转向.docVIP

“微责任”传播责任大众化转向 　　微传播是随着信息传播技术的进步而出现的新传播形式，它以“微动作”通过“微介质”向“微受众”传播“微内容”。在传播场域中，传播责任出现了一种大众化的转向，公众成为传播责任新的承担者。由于微传播和公众的特殊性，微传播场域中大众化了的传播责任也有了新的内涵和外延。 　　微传播主体与大众化的微传播责任 　　在Web2.0时代以前，媒介机构是信息传播资本的占有者，是传播的主体。但随着媒介技术的进步，普通公众也成为了传播资本的持有者。他们可以借助自媒体平台表达自身的诉求和愿望。BBC全球新闻部主管理查德·塞姆布鲁克，曾用一句话概括出了网络等新媒体在传播领域的重大意义——“观众上场了”。传播主体和传播权利的大众化，是微传播时代的显著特征。 　　微传播是一种碎片化传播，这不仅表现在传播内容的碎片化，而且表现在传播主体的碎片化。在微博场中，无数的微传播者作为无数个结点，组成了一个错综复杂、循环往复的微传播网。微传播者是分散于社会各个阶层、各个角落的匿名者，在自媒体出现之前，媒介机构是新闻信息的发布者，是传播责任的承担者。自媒体出现之后，公众成了一种新的传播主体。这种转变使传播责任出现了一种大众化的转向。公众在传播“微内容”时需对其传播行为负责，承担起相应的“微责任”。同样作为信息的传播者，媒介机构所承担的传播责任是否适用于微传播主体，“微责任”有什么新的内