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广义文字视角下的徽标研究 摘要 本文从广义文字的视野对徽标进行分析与研究，以徽标的构成要素文字、色 彩及图形等为切入点，．结合文字学的基本理论知识对徽标的结构、表现形式及其 发展演变的特点进行对比分析，进而说明徽标所展现出的广义文字功能。广义文 字是近几年来在文字学界提出的关于文字研究的一种新的理论，其主要观点是文 字的研究不应该只局限于语言学的框架之内，而应该从更加广阔的视野去关注文 字起源和形成、文字和文明关系、文字功能和性质一类的问题，需要重新审视语 言和文字的关系。 文章共分为三大部分： 第一部分是绪论，从广义文字的视角对文字及徽标的界定，文章的主要研究 对象——徽标所涉及的内容，主要包括奥林匹克运动会会徽、国内外知名大学校 徽、国内外知名企业徽标三大部分，及其取材依据，表明本文的选题宗旨、研究 方法、目的及其意义，梳理了国内外对徽标的研究现状，主要介绍平面设计学、 符号学和传播学对徽标的研究成果及其不足之处，表明本文的立足点。 第二部分是文章的主体，主要从两个方面来论述： 一方面，首先分析所选徽标素材的构成要素，主要包括文字、色彩和图形三 种设计元素，统计出各种设计元素在徽标设计中的使用比例，说明徽标的各种设 计元素在徽标中所具有的地位，分析各种元素在徽标设计中的重要作用，阐述徽 标的结构构成；然后，从广义文字的角度对徽标加以分析，分别介绍徽标的构成 元素在设计中所体现的文字精神，即具有一定的文字性，以更好的说明徽标与文 字的类似之处及徽标所展现出的作用。此外，将徽标的发展演变过程中所呈现的 特点与文字发展演变的过程进行对比，得出徽标与文字在起源与发展上所具有的 相似之处，如徽标和文字都是起源于图画等。 另一方面，从文字的功能入手，首先阐述文字所具有的功能，如信息传递功 能、文化功能等等，进而分析徽标的构成要素之一——文字元素在徽标中所具有 的功能以及徽标作为一个整体所展现出的广义文字功能，如传播功能、审美功能、 区别功能、文化记忆功能等等，在功能上较之于文字有过之而无不及之处。 第三部分是文章的结语部分，总结全文的研究成果。徽标作为象征性的大众 传播符号，是人们进行沟通与交流的重要工具之一，是广义文字重要的研究对象， 在运用时展现出广义文字的功能，所以对徽标进行广义文字视角下的研究具有实 际的指导意义，对徽标在设计上具有推动作用。最后，对徽标的设计趋势做出展 望。 关键词：广义文字；徽标；功能 lI ofI i n the i MeofBroad—sense The perspect studyogo Wri ti ng Abstract the of an andresearchon from perspective The analysis logo papergives ofthe asthe themainelements broad．sense the of logo，such point writing．From thebasic of a with theoryphilology,gives