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2018中央电大《公共关系学》复习考试必备小抄标注版.docx 20页

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2018中央电大《公共关系学》复习考试必备小抄标注版《有效的公共关系》——1952年,美国著名学者斯科特*特里普和艾伦*森特合作出版了一本公共关系学方面的权威著作—《有效的公共关系》。《原则宣言》——1906年,美国无烟煤矿业发生工人大罢工劳资双方尖锐对立,艾维。李负责为煤矿主处理这起严重事故,他公布了一个《原则宣言》。4C’S理论——是识别、建立、维护和巩固企业与顾客及其他利益相关人的关系活动。6P’S理论——运用各种有效的传播媒介,在推广企业整体形象的基础上,促使公众对企业的产品增加了解、建立信任、获得好感,提升产品的非品质竞争能力。BI——行为识别系统,是指企业在实际经营活动中所具有的操作规范、协调机制和管理方式的一体化。CI——企业的识别系统,企业在确定了自己的独特性质以后,利用特定的手段对外进行大力宣传,争取社会公众的认同。CS战略——企业的整个经营活动要以顾客满意度为指针,要从顾客的角度、用顾客的观点而不是企业自身的利益和观点来分析、考虑顾客的需要,尽可能全面尊重和维护顾客的利益。MI——理念识别系统,指企业经营过程中实际形成的经营理念、经营信条、经营战略、企业使命、企业目标、企业精神、企业哲学、企业文化、企业性格和座右铭的一体化。VI——视觉识别系统,是指企业的全部可见事物所传递的视觉信息的一体化,是CI中项目最多、层面最广、效果最直接的传递信息的形式。艾维·李——是一位在美国企业界有影响的新闻记者,1904年在美国正式开办了一家公共关系事务所,它标志着现代公共关系的问世。他的思想在著名的《共同原则宣言》中体现出来。他认为:他的工作是公开的、实事求是的,即说真话。他为科学公共关系的建立和发展奠定了强有力的基础,被后人誉为公共关系之父。爱德华·伯尼斯——于1923年出版了第一部研究公共关系理论的专著《公众舆论之形成》,成为公共关系学的创造人。报刊宣传活动——现代公共关系活动的前身是19世纪中叶在美国兴起的报刊宣传活动,即企业或一个组织为了本组织的利益,雇佣报刊宣传员、新闻代理人在报刊上进行的宣传活动,以此扩大影响。便士报——19世纪30年代,首先由美国的《纽约太阳报》带头,掀起了所谓“便士报运动”(即一便士买一份报纸)。此后,以普通劳动者为读者对象的通俗化的报纸,就如雨后春笋般诞生了。产品形象信息——组织的产品或服务在公众心目中的印象以及公众对组织生产政策、行为的评价,具体内容包括产品的质量、价格、性能、包装、造型、售后服务等。大众传播——指借助报刊、广播、电视等大众传播媒介进行的传播活动。其传播渠道包括:报纸、杂志、广播、电视、电影、互联网络等等。导语——指新闻公报开头的一个小的段落,它包含着新闻稿的主要信息,是新闻稿的灵魂和精华所在。非公众——在组织的影响范围中,但不受组织各种方针政策和行为左右的个人和团体;同时,他们的行为和要求也不影响组织的方针、政策和行为。服饰礼仪——人们在穿着打扮方面应该了解和遵守的惯例和规范。服务型公共关系——一种以提供优质服务为主要手段的公共关系活动方式。公共关系部——贯彻组织公共关系思想、实现公共关系目标的专业性机构。公共关系传播模式——根据传播过程的反馈模式的原理设计的,包含了拉斯韦尔的“五W”的基本要素。公共关系调查——指社会组织通过运用科学方法,搜集公众对组织主体的评价资料,进而对主体公共关系状态进行客观分析的一种公共关系实务活动。公共关系公司——又称公共关系顾问公司或公共关系咨询公司。它是由各具专长的公共关系专家和公共关系人员组成,专门从事公共关系方面的有关咨询和公共关系活动,或受具体企事业单位委托,为其开展公共关系工作,提供设计方案、决策参考的社会服务机构。公共关系观念——人们在公共关系实践中形成的影响人们思想和行为倾向的深层的思想意识,既有易显的公共关系观念,也有尚未被人意识到的潜在观念,是人们对公共关系活动的一种自觉的认识和理解。公共关系广告——是为扩大社会组织的知名度、提高信誉度、树立良好的形象,以求得社会公众对组织的理解与支持而进行的广告宣传活动。公共关系活动——(工作或实务)是指一个组织为创造良好的社会环境,争取公众舆论支持而采取的政策、行动和活动,主要使用协调、传播、沟通等手段,即以创造良好的公共关系状态为目的的一种信息沟通活动。公共关系——就是一个组织运用有效的传播手段,使自身适应公众的需要,并使公众也适应组织发展需要的一种思想、策略和管理职能。公共关系人员的角色——在公共关系工作中充当着不同的角色,承担着不同的义务,享受着不同的权利与待遇。公共关系人员的素质——指从事公共关系工作的职业人员的气质、性格、兴趣、风度、学识和技能方面的综合品质。公共关系委员会——在公共关系部之上,还有一个由组织最高领导人和个部门负责人组成的公共关系委员会。公共关系学——以公共关

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