芬达的种课件.pptVIP

芬达公司的实力 可口可乐公司不断的努力为其“子”芬达做出了无数的美好，将最辉煌的一笔给与了芬达，也让芬达在饮料界闯出了一遍天地！一片属于自己的天地！ * 制作人-陈师娜 秦雪 芬 达 简 介 芬达汽水（fanta）是1940年代在欧洲开始风行的饮料，1960年被可口可乐公司所并购。芬达橘子汽水最主要的核心口味，占有70%的销售量,但其它的水果口味也有众多爱好者。明亮的包装色彩、鲜明的水果口味、富含气泡等特色是芬达汽水广受欢迎的原因。新的品牌形象由visitoffice设计，在字体设计上外形更加柔和充满动感，图案的表现上突出表现芬达汽水为软性碳酸饮料，富有欢乐、幽默、爱玩的个性。visitoffice在品牌要素的视觉传达上通过超炫的插画、图形、色彩，配合在一起，根据不同的区域设置传递不同信息，来满足消费者对不同口味的需求。 　　芬达汽水共有四种口味：橘子、草莓、青苹果和葡萄；销售量最大的橘子汽水，在全球已经几乎都有贩卖。芬达汽水为软性碳酸饮料，口味种类众多，有香橙、青柠、葡萄、苹果、冰橙等，提供喜欢喝酸甜气泡饮料的年轻人，多样化的口味选择,以满足其想尝试新滋味、追求欢乐、多采多姿的感官享受，并能与家人朋友一起分享快乐的时光。 芬达的诞生竟然来自战争，二次大战前夕，[可口可乐]在欧洲的生意并不及现在的理想，但在那儿的汽水装瓶厂却颇具规模，可惜战时受到战火威胁而纷纷停产。当时，在纳粹德国的汽水厂，仍然坚持少量生产，这件事就连美国[可口可乐]总公司方面，也不知道在[敌方]阵地中，有这样一家工厂在运作，然而当制作[可口可乐]的材料和糖浆逐渐短缺，这家厂决定利用其它原料，制成一种果子味汽水，并取名[芬达]。想不到[芬达]汽水竟然赚到不少利润，负责人使用这些资金，协助其它欧陆境内的[可口可乐]汽水厂重建运作，为[可口可乐]的战后市场打好根基。而[芬达]亦被总公司接纳，在五十年代正式推出。1960年，可口可乐公司把[芬达]推广至全球。另外，解释一下[Fanta]的名字，主要来自 [FANTASY]一字，取其开怀、有趣的含义。 芬 达 的 种 类 芬达有多种口味如：橙子、草莓、苹果、葡萄；销售量最大的是橘子汽水，在全球几乎都有贩卖。芬达汽水为软性碳酸饮料，口味种类较多，有香橙，青柠、葡萄、苹果、冰橙等 全球最大之软件饮料业巨人，用于大厂优势及强大之全球竞争力，强势行销能力，体系及企业广告，品牌形象深植人心，已成为消费者生活的部分之一。拥有强大的销售渠道市场占有率高，产品拥有便利性，独特风味及价格公道等特色，产品周期循环，获得众多专家好评。 企业优势 消费者及市场分析 商品定位 商品特征芬达综合各层面人士意见认定，其饮料产品属于清凉型，试销的空间与时间范围大，属于兴奋型，适于各年龄段的消费者。 市场分析 具有目标性，在调查的资料的基础上加以分析，按照购买力、营销能力、市场潜力等因素侧栓出综合指数，据此攻击重点。 市场细分 根据目标市场全部售点数量、人口密度及购买力水平等因素.芬达广告及图片\广告\芬达 I wanna Fanta.flv 广告目标 通过2007年夏季到2008年的广告战略和广告战术计划的实施，进一步的提高芬达产品的市场知名度，提高指名购买率，使其品牌形象深入人心。建立、健全销售网络，形成稳定市场。 1、通过广告活动，在一年内市场占有率提高10%-15%。芬达广告及图片\广告\芬达广告.flv 2、使芬达树立良好的形象。 G:\芬达广告及图片\广告\芬达超可爱超美的卡通广告.flv G:\芬达广告及图片\广告\芬达广告.flv 芬达广告及图片\广告\芬达广告(4).flv 广告效应 这是“芬达”首次启用明星代言，可口可乐公司借此推出了独具特色的“芬达笑园”主题活动，邀请各地学生加盟“笑园”，力图打造“芬达”开心、快乐的品牌理念。据知情人士透露，此次周星驰代言费用高达千万元左右 芬达系列广告既没有使用什么明星、球星,更没有什么大场景、大制作,却同样能够抓住消费者的心.显得独树一帜. 芬达是可口可乐公司旗下的一个主要的碳酸饮料品牌,多年来一直深受世界各地的消费者的欢迎。在中国.芬达已经成为碳酸饮料市场上的主要品牌之一 芬达的主要消费群—少年,都喜爱把芬达看做是与朋友、家人一起分享欢乐时光的好伙伴.正是芬达,激发了他们追求无拘无束、好玩乐的天性.让他们能够和朋友@‘·,”去“002·9一起分享青春的快乐。 在发展新的主题电视广告之前.我们对其他竞争对手的电视广告作了研究.分析出背后的传播策略。我们发现.市场上大多数的水果味碳酸饮料的电视广告都是侧重于对产品功能性利益点的沟通。然而,这一品类的产品同质性很高.我们很难再从产品的功能性利益点中发展出新的“独特的