东风标致广东区域夏季事 件营销策划方案.docVIP

东风标致广东区域 夏季亊件营销策划方案 活动目录 第一部分 策略篇 广东区域夏季营销主题 广东区域夏季营销活动规划 第二部分 执行篇 活动目标设定 活动分阶段执行 时间进程 第三部分 媒体篇 活动传播规划 合作媒体规划 第四部分 费用预算 第一部分 策略篇 ??广东区域7月营销活动思考 ??广东区域7月营销活动规划 营销活动思考： 从大团圆、大容合到…3/a.. ？ 营销活动定义： 进入2011年以来，广东区域汽车市场清淡，到店量不足、 品牌关注度下降，经销商对下半年的销售情况寄予厚望。 本次营销活动肩负重要使命，既是对广东区域东风标致品 牌关注度的重新拉动，也是为下半年销售发力埋下的重要 伏笔！ 营销手段： 打造一个 更高更新更有吸引力 的区域公关亊件性活动 营销出发点 2010年4月10日 2010年12月4日 10000名东风标致车主及意向客户 6000名东风标致车主及意向客户 相聚广州 长隆国际大马戏 相聚深圳 锦绣中华 2010年上半年与下半年东风标致大团圆以及大容合的成功举办，无论从活动影响面以及客户好感度到媒体的评价度都取得了较好的效果，既提升了整个区域对品牌的好感及知名度，最终也促成了区域市场的销售发力。 营销活动思考： 有了两次嘉年华的背景，我们需要寻找一个更新更强更有号召力及吸引力的活动！ 营销活动思考： 此次的亊件营销活动，我们应该运用什么样的形式来承载 ？ 晚会？ 我们已经做的太多太多。。。 晚会 营自驾销游活？ 动思考： 客户已经麻木，吸引力与爆炸点均不够 。。自驾游 营销活动思考： 都不是，我们要打造的是一场 有吸引力、有爆点，能够引起媒体主动报导 独属于东风标致的事件型营销活动！ 营销活动思考： 时下什么东西最流行、最受欢迎 ？ 营销活动思考： 自2010年开始，户外水上竞技类节目大行其道，并有愈演愈烈之趋势，各大电视台纷纷加入战场策划并开播此类游戏节目，并取得了很高的关注度与收视率。 全新的事件营销主题 清凉一夏 同心同行 ——东风标致广东大型水上嘉年华 ??更新颖的活动形式：利用时下正流行的户外水上竞技游戏结合品牌与客户乊间的互动，一方面吸引媒体主动报道，另一方面也极大的增加了客户参与活动的积极性。 ??更广的活动覆盖：全省联动，加大宣传广度，提升活动的影响程度。 主题优势： ??结合时令季节，带给大众清爽、愉悦的感性认知； ??同心同行是东风标致在2011年全新启用的宣传口号，突出品牌与人的交流性。 主题画面设计1 主题画面设计2 活动策略思考 如何在以往的嘉年华活动上做更好的突破？ 从活动场地上就开始精挑细选 一个能满足多人同参与的有特色和亮点的活动场地 深圳欢乐谷 全新的活动举办地点 深圳欢乐谷 欢乐谷是国内新一代大型旅游主题公园，充分运用了现代休闲理念和高新娱乐科技手段，注重满足人们参与、体验的新型诱游需求，营造出自然、清新、活泼、惊奇、热烈、刺激的休闲旅游氛围，带给人们充满阳光气息和动感魅力的欢乐之旅，增进体智、启迪心灵的时尚体验。 ??选择理由： 1.交通便利：从广东各个区域抵达深圳都将非常方便； 2.天然的活动场地：开阔的大型泳池，先进的水上游乐设施； 3.高口碑的游玩景点：超大的游玩空间、顶尖的配套设施、清新怡人的环境以及优质服务吸引了来自五湖四海的游客 全新的活动举办地点 活动具体地点： 玛雅水公园 玛雅水公园是欢乐谷里一个具有 浓郁玛雅文化韵味，和加勒比海风情 的休闲嬉水天堂。现代水公园完美地 融入了自然和文化的怀抱。各种嬉水 项目精妙独特，加勒比海岸惊涛拍岸， 潮汐河汹涌澎湃，榕树滑道蜿蜒逶迤， 蟒蛇滑道跌宕起伏，飓风滑道飞邓直 下，儿童嬉水池其乐无穷。 在美国佛罗里达奥兰多世界水公 园协会年会上，玛雅水公园勇摘“行业 创新奖”桂冠。这是迄今为止亚洲地区 唯一获此行业最高殊荣的主题水公园， 标志着我国主题水公园的设计、建设 和管理水平跻身世界一流行列。 全新的活动举办地点 活动场地 主入口 深圳欢乐谷平面图 活动策略思考 2 如何在活动内容上做更新的突破？ 需要寻找更有亮点和吸引力的活动内容引起客户群的参与热情 一个更丰满的活动内容（三大主题性活动）