第5讲 做善于思考和记忆的赢家-记忆.ppt

第五讲 做善于思考和记忆的赢家---记 忆 （一）记忆的概念 （二）记忆的种类 （三）记忆的信息加工理论 （四）记忆心理的基本过程 （五）大脑的功能调试 （一）记忆的概念 记忆是大脑对过去经验的保持和再现。 信息加工的观点将记忆定义为人们编码、存储和 提取信息的过程。 编码：是指信息最初以便于记忆的形式被记录的过程。它保存了过去经验最重要的特征，使我们能够把这些经验再现出来。也叫做登记； （一）记忆的概念 （二）记忆的种类 形象记忆 情景记忆 语义记忆 情绪记忆 运动记忆 （二）记忆的种类 1.形象记忆 （二）记忆的种类 2、情景记忆 （二）记忆的种类 2、情景记忆 （二）记忆的种类 3、语义记忆 （二）记忆的种类 3、语义记忆 （二）记忆的种类 4、情绪记忆 （二）记忆的种类 5、运动记忆 （二）记忆的种类 1、内隐记忆 （二）记忆的种类 2、外显记忆 （二）记忆的种类 1、陈述性记忆 （二）记忆的种类 2、程序性记忆 （二）记忆的种类 比如广告的设计：吸引力是广告的手段,而不是目的。注意—兴趣—欲望—行动(AIDA)作为第一步,引起注意的“吸引力”，既可以起积极作用，也可能起消极作用。孤立地将广告的第一目的定为“引起注意”，是混淆了手段和目的之间的界线。 （二）记忆的种类 注意的刺激特征及其广告策略。大小、新奇、运动、色彩、位置、形状 （三）记忆的信息加工理论