年厦航品牌传播规划().ppt

  1. 1、本文档共129页,可阅读全部内容。
  2. 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
  3. 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载
  4. 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
年厦航品牌传播规划()

主要用于日常促销活动,重点在于赠品开发的新颖性,与厦航形象有较好的结合。 与奥运进行结合,开发以白鹭奥运形象套装。 * 赠品样例: 热感应油墨杯。这款设计独特的水杯表面图案由两层热感应油墨绘制,因此当我们将热水倒入杯中时,图案里的海平面就会上升,仿佛冰川融化。随时提醒人们全球变暖将会给人类带来的灾难,提高人们的环保意识。 * 儿童节 活动时间:2009年6月1日 活动对象:13周岁以下乘机儿童 活动方式:机上赠送25周年纪念礼品(如鹭仔公仔) 中国情人节 活动时间:2009年8月10日—26日 活动对象:出行情侣 活动方式:情侣礼盒(纪念飞模+厦航情侣公仔+礼盒) 学友夏令营 活动时间:2009年8月10日—8月25日 活动对象:外地和厦门的学生 活动方式:两地组合学子联谊夏令营(如外国语学校参加) * 中秋节 活动时间:2009年9月10日—10月3日 活动对象:探亲乘客 活动方式:思乡礼盒(厦航飞模+厦门明信片+鼓浪屿馅饼+礼盒) 重阳节 活动时间:2009年10月20日—10月26日 活动对象:经济富裕家庭 活动方式:孝心礼盒(自由行旅游产品+乐游宝典第3期) 圣诞节/新年 活动时间:2009年12月20日—2010年1月5日 活动对象:出行乘客 活动方式:新年礼盒(戴圣诞帽的公仔+新年版纪念飞模+礼盒) * 除此之外,各大节日注重 机舱气氛布置与机上互动 * 雪花—马车—驯鹿—圣诞树,机上寻找圣诞袜, “圣诞星”抽奖与新年祝福。 例如:圣诞/元旦节互动活动 活动主题:万米高空迎圣诞 万米高空迎元旦 活动时间:2009年12月20日—2010年1月5日 活动方式:机上活动与表演,节日期间每天抽出幸运姓氏一个,凡当日 乘坐航班的游客只要姓氏被抽中即为“圣诞星”,持身份证即 可获赠厦航纪念品。 活动形式简洁易操作,具话题性,易于给旅客留下印象。 * 1)子品牌:白鹭两岸行 2)购票渠道:95557、厦航购票网站 3)新航线开通 品牌活动 节日促销 业务宣传 厦航25周年专案 媒体方案 业务宣传 * 飞跃两岸,常回家看看! 白鹭两岸行两种路线,适你所需 血脉渊源,发现台湾的精彩! 白鹭两岸行两种路线,适你所需 “白鹭两岸行”形象 “白鹭两岸行”活动 “勇闯日月潭”往返机票免门票促销 精彩全家福,积门票送惊喜 * 购票直销渠道宣传: 增加福建媒体曝光率, 结合促销优惠从购票方式角度进行打包包装。 多一种选择,两全其美 厦航电话购票/网站购票更便捷更省钱 95557电话购票:…………………………. 厦航网站购票:…………………………. 厦门—上海 促销价:190元 多省:20元 厦门—北京 促销价:860元 多省:20元 厦门—广州 促销价:400元 多省:20元 * 品牌活动 节日促销 业务宣传 厦航25周年专案 媒体方案 媒体方案 1)投放策略 2)媒体选择 3)媒体组合 * 根据以上数据,我们发现国内的航空乘客偏年轻化。22—44岁人群占据绝对比例,年龄的分布主要将涵盖事业起步期、事业成长期和事业稳定期这三类人群。 数据来源:2008年《新周刊》中国航空公司服务满意度调查 锁定目标受众群体 * 户外广告 广播广告 户外液晶 电视广告 电视广告 网络广告 报纸杂志 户外广告 广播广告 报纸、网络 赠品广告 07:00-08:30 上班路上 08:30-09:00 等待电梯 09:00-18:00 工作中 18:00-19:00 下班途中 20:00-23:00 家中休闲 消费者接触点:结合航空乘客目标人群的生活工作习性,在考虑媒体投放上效率比的同时,尽可能将品牌形象带到更多的接触点,与目标受众进行沟通。 * 信息及时性是商务人士选择媒体的一大标准。互联网仍是他们接触媒介的第一选择,其中杂志因针对性强,品位高,能积极起到提升品牌形象的作用。 数据来源:新秦《2007中国商务人士媒体接触习惯调查分析报告》 他们的媒体接触 * 数据来源:IMI 2007《城市居民广告接触度研究报告》 ACI (Advertising Consumption Index,即广告消费指数,接触率*接触时间份额*100)。ACI越高,广告效果越好。电视广告居榜首,与其他广告相比具有较明显的优势。作为新媒体广告代表的户外液晶电视广告和网络广告列在前四,与报纸广告旗鼓相当,与广播广告拉开差距,将杂志广告踢出前五。 * 数据来源:IMI 2007《城市居民广告接触度研究报告》 月收入5000元以上的人群(也是

文档评论(0)

aena45 + 关注
实名认证
内容提供者

该用户很懒,什么也没介绍

1亿VIP精品文档

相关文档