市场调研问卷案例.docVIP

中国保健产品认知度及普及率 调研分析报告 北京财贸职业学院 04电子商务 组长：纪楠 成员：班华、石磊、周效羽 指导教师：董力 2006年6月 ? 一、?????????? 调研背景： 从2000年开始，保健品市场总额不断缩水，保健品消费一路走低。统计资料显示，2001年保健品市场的年销售额只有2000年的一半，约250亿元，而2002年，保健品销售额再度下降至200亿元左右。2003年，受非典影响，保健品销售额上扬至500多亿。 但中国保健品消费市场的增长空间极大，近20年来，中国保健品消费支出的增长速度为15%~30%，远远高于发达国家13%的增长率，1999年全国保健品消费额为400亿元，仅占当年社会总体消费品零售总额的1。47%，人均支出仅为31元/年，是美国的1/17，日本的1/12。 同时，令人担忧的是，在目前4000多家保健品生产企业中，2/3以上属于中小企业。上市公司不超过6家，年销售额达到1亿元的不超过18家。在4000多种保健品中，90%以上属于第一、二代产品，2/3的产品功能集中在免疫调节、抗疲劳和调节血脂上，在一定程度上造成了低水平重复和恶性竞争的加剧。再加上假冒伪劣产品和虚假广告的泛滥，使国内保健品企业面临整体信誉危机。 二、?????????? 调研目的： 我们这次调查的主要目的在于了解中国保健产品的需求度及普及率，消费者对于保健产品的关注程度及看法