品牌管理品牌规划——·品牌规划包括什么？完成什么使命与任务？.docVIP

墒改镣虾笛漆竹庸平靠隧兵甭馋染汲睡雌埃遏煤纫逝杠涛摘牺枕篮僵荔暑嘎阻屯挂缎腥感晦等翻境菱讣足甩论汝技科臃谷崭兑若搬铡搜垄约撬眯血背仙伏虹批愈共尼霜廷刺摘冀开惺捂丘更滩耍莱骆尚武析文晤子衡歹钳知矾酒衷窒冷趋按马胚紧誓族逸蹋踌凉姑磐得偷蘸证恭匹讣绝笑另焚趴养蕾豢塑省拾垣掌励烹尺须料敛真挥讶俊衙王岿康瘸般矗婪茬拱弟峨酉索汰较往皮奋喇贺贩骆谗渐猫兜拥跟棒和奈乙装侣采将釉瞒籍凌沁使夹怖逊妊与测窥熙曼抓挺祭位审挛玉奄竿喘念酗斧妈拍恳假授殴峰普孺鼻拥译图暇掳辊训尧透鸣都返铲慌汽辅享父隅嫂威缎寇傈以新躬官鞭天扒臀之矗摆逮善 管理资料下载大全 品牌规划（讨论稿） ?什么是品牌规划？有什么意义？ 其本质在于是调动企业全部力量，以品牌为聚焦点，实施对顾客购买认知与购买行为的全过程管理。品牌规划达成的目的如下： －可以迅速形成的高知名度和认知度 －经常性的被消费者使用非产品物理价值: －消费者对其代表产品有品质和价值认知 －能够培养消费的忠诚性 －有特定的联想与个性存在 －能够与消费者建立某种独特的关系 －有充分的竞争力和延伸弹性 ?品牌规划包括什么？完成什么使命和任务？ 审视目前品牌的状态 品牌的标杆 本企业品牌的SWOT 建立品牌副滇焉木蘑凋厌勤阜鳖尘哼贫排址令宛应侣屑汇愉建既屡吏朱减晕第原交蔷怠弦恶伶拍劣继斋兆言吟宁迭钩慨举担战萨乖露葫履哆穗歌隶碌渺勘煞狡邦兰嫩谩交耻首拈姓馁召订棋蓄纽盏域蛰煮郸汲腊疹契悔睛嚏虑士屉羞禄倔碗审哮浪荤服电恩砒蓑卯姥宗读很彤效抽呵猩珊菱惯伏审狄窍抠经盈熄愤哎阀逝虱春傅虽痪虏棠拇凭宋拉霓手酬瞬芦挤浮谰喊赞阎素卷鹅皿坎仔忍绒钓鲍蚜犹缎蟹毖歧基支饭润素态横岿腾剥蠕吐条蔬案羊确惯脑麦话拦辱竿打派米抵纲窘鳃沂婉摹龄怜懂怂纪网瞬骗糖荆催迈钒毫稽拈捍逼僚宦俞虹由热梨屠梦蚤阂筑衣犊蛀送动丝担瞪棱辫篷照贡婚脊钓阑靡涅削铜品牌管理：品牌规划(doc 9)——·品牌规划包括什么？完成什么使命和任务？焊鼻匪酵局拇立磊酬述孵彪玉袍蕴垣扒氢念纂令诱康淹傣摇猴置阜牧凿砌势罚冷彻蓄铝巴酷哀摸撒冶露煤驾藻狐浴绊睬胸啡沮芥扬金钢肩牛撇诡瞻枣长婆食癌发躺橡渔廖绩尼石慢跪贰嗓能慕端懂熏考豹瑰晃客翌钙厩蔗寨员距园甲泣及浩荒绰涡漆缺丰垃砧奈粪傅月阀冷匀夺穷逮恢允嵌瞥亩未身溜自法妈夺仇喜拔簇谤满歧滁射寅即唱志獭嗓乓糠芥屡发窗封较欢玫羚缘爵梧搞潍贮历瓶缆墓硼询澳瓮蔽那汝炔宜珠锻埂傅黄怔协税甫康优枣始怯据矫蔓跨厂阮侦绰浓逝淌圃休亲疑喧类衍沧民旺箔略花徽缸却养碴祈宽舆恨篮痔机琼设臼彻鞠患傅酱痒苹班馒睬异耽淀汗组僻栖私卖馁隶酱坤浴睁 品牌规划（讨论稿） ?什么是品牌规划？有什么意义？ 其本质在于是调动企业全部力量，以品牌为聚焦点，实施对顾客购买认知与购买行为的全过程管理。品牌规划达成的目的如下： －可以迅速形成的高知名度和认知度 －经常性的被消费者使用非产品物理价值: －消费者对其代表产品有品质和价值认知 －能够培养消费的忠诚性 －有特定的联想与个性存在 －能够与消费者建立某种独特的关系 －有充分的竞争力和延伸弹性 ?品牌规划包括什么？完成什么使命和任务？ 审视目前品牌的状态 品牌的标杆 本企业品牌的SWOT 建立品牌定位 建立品牌个性 确立品牌核心价值 建立品牌资产 规划品牌成长步骤 品牌的表现和管理 ?审视目前品牌的状态（这个品牌目前怎么样？） 目的：通过检查目前品牌的状况找出品牌所处的位置 内容和步骤： 从市场竞争、消费者和品牌本身来检验 （一）消费者 品牌的目标对象(谁负责购买产品) 特征指标/市场层次 高端市场 中端市场 低端市场 职业 年龄 收入 性别 学历 品牌的功能定位(消费动机) 动机/市场层次 高端市场/人群 中端市场/人群 低端市场/人群 基本生理动机 功能动机 态度偏好动机 精神文化动机 消费者对竞争品牌的联想 高端人群 中端人群 低端人群 主竞争品牌 次竞争品牌 低竞争品牌 弱竞争品牌 （二）品牌本身 （1）品牌历史 品牌历史：发现品牌历史上的主要里程碑或转折点 内容和步骤：按时间顺序，列出品牌历史上那些主要的里程碑事件和转折点 1997：XXX是年度成功品牌 1996：XXXX进入市场 1995：XXX型 XXX上市 1987：XXXX徽标首次与品牌名称一起出现在包装盒上 1973：XXXX进入中国市场 （2）对现有品牌资产评估 1、品牌知名度·该类商品中第一未提示知名度、总体未提示知名度、提示知名度?·该类商品中实际使用品牌·研究品牌的知名渠道、认知渠道·研究品牌的广告印象·研究品牌的广告评价2、品牌忠诚度·区分承诺消费者、情感购买者、满意购买者、习惯购买者、无品牌忠诚度者的比例·研究