金佰利瞬吸蓝09年校园路演活动方案.pptVIP

金佰利瞬吸蓝09年校园推广活动 * By Betterway 2009.3 目录 活动背景 活动目的 活动概述 受众分析 活动主题 活动构成 活动内容 活动背景 金佰利公司将在09年对瞬吸蓝品牌进行全新的品牌沟通； 瞬吸蓝第四代产品将上市， 推出的全新品牌卡通代言人； 更加有针对性的对宣传产品特性； 活动目的 通过在校园活动，提升产品品牌形象，使更多消费者体验产品品牌的个性和差异化； 吸引年轻女孩对产品品牌的关注度； 推广Miss blue卡通形象，并使其与产品紧密的联系起来，从而加深品牌形象。 活动概述 活动城市： 北京、南京、成都、重庆、武汉、杭州、郑州、长沙、济南 重点覆盖学校： 在以上九个城市选择55所重点高校，做第四代产品派发及品牌活动路演。 北京 成都 武汉 杭州 南京 重庆 济南 郑州 长沙 性格： 蓝色偏执狂，双重性格，有 点小分裂活泼、可爱，还有 点小调皮，直爽、争议且叛 逆，心地善良，喜欢帮助他 人古灵精怪； 兴趣爱好：喜欢可爱的小动物，聊八 卦会囧到脸红，每天离不开 音乐，随手会画一些小画记 看到的有趣的事情。 特长： 瞬吸蓝条是他的魔法棒，总 是能在困境时施展他的瞬吸 魔力，帮助他的朋友解决任 何麻烦和烦恼。 小蓝简介 姓名：小蓝 性别：女 年龄：20岁 职业：大学生 受众人群分析 瞬吸蓝代言人-小蓝 目标人群分析： 年龄：18-28岁，年轻、活泼、健康、阳光、有活力的女孩； 性格：个性自我、时尚、聪明善良的小女生； 受众人群分析 这些女生的特点： 不崇拜完美，但追求个性； 张的可以不漂亮，但一定要会打扮； 爱幻想，总希望自己有超强的魔力； 个性自我，语录有： 小心我把你们吸成标本！ 不要和地球人一般见识~ 不怕水一样的怪兽，就怕 猪一样的男人…… 不崇拜完美，非常有个性….. 张得不漂亮非常注意个人形象： 爱打扮，喜欢化妆 非常时尚 非常注重自己的个人形象， 喜欢化妆，打扮，喜欢诛求 时尚 有神奇的蓝色魔法棒，总困 境时施展他的魔力，帮助他 的朋友解决烦恼和麻烦 爱幻想，总希望自己有超强 的魔力 活动主题推导 精神理念 外形特征 神奇魔力 小蓝 小女生 共通店 活动主题推导 大学女生的座标语录征集语录征集，就像小蓝的语录 小女生们会在小蓝的帮助下解决烦恼 外形特征 精神层面 神奇魔法 瞬吸蓝 校园活 动主题 寻找小蓝的闺密 我的蓝色座标语录 我的神奇魔法棒 出发点 活动主题 导入点 打造小女生的形象 并进行评选 蓝色座标活动主题 在生活中，总有一些烦恼，尤其是在那两天…… “小心我把你们都吸城标本”看小蓝就是这样快乐着！ 没有什么大不了! 让我们轻松、快乐面对每一天~ 活动构成 我的蓝色座标语录 活动现场 持续 产品 阶段 活动形式 预热期 校园媒体 校园媒体造势跟踪报道：广播、海报 提高产品品牌形象,扩大品牌知名度。 效果 金佰利瞬吸蓝校园路演活动 在校园的食堂、机房、宿舍楼等粘贴蓝色座标 产品展示 现场互动游戏 活动评选的结果 预热 –蓝色座标语录张贴 在校园各处大规模张贴张贴蓝色座标语录； 红色箭头指向活动现场。 食堂 机房 宿舍 校园 蓝色座标 现场活动效果图 品牌和产品展示 现场互动区 将所有征集的蓝色座标语录张贴在语录墙上， 在活动征集结束后，对其做出评选； 评选上的语录将获得精密礼品。 抛开你的烦恼蓝色座标征集-语录墙 抛开你的烦恼蓝色座标征集-语录屋 现场： 参与人员将你的语录大声喊出来，所规定的即可获得纪念品一份； 现场也会记录分贝值，分贝最高的女生为获胜方。 现场互动区 语录屋 现场互动区 蓝色语录拼图游戏 现场放置5条语录的字块； 参与者要在所有语录的字块中挑出成句的字来组成一个语录； 在规定时间内完成的获得精美礼品一份。 将精选集编辑为《蓝色座标语录精选集》 在今后的活动中派发。 结果 -“蓝色座标评选” 将所有评选的创意语录编辑《蓝色座标语录精选集》 小蓝闺密活动主题 寻找小蓝的闺密 在学校将进行一场”小蓝“真人版的选拔活动。 通过活动选拔， 这些年轻活泼的女孩子均有机会与小蓝共同代言 活动预热 在大学校园张贴海报的形式以及学校论坛炒作等。 活动现场 产品展示：展示产品 特点及企业文化； 现场互动： 换装游戏、形象设计、现场拍照、小蓝闺密选拔 与小蓝的亲密接触 活动效果 活动构成 从征集回来的形象照片中选出一名小蓝的闺密，并与小蓝一起拍广告。 校园bbs--学生论坛 活动期间设立置顶贴吸引学生，进行活动炒作 广告板 一般摆放在食堂前或校内等重要场所进行 活动预热 校园海报、dm 张贴地点：学校食堂、女生宿舍宿舍、公共阅报栏等 活