国际营销作业——德豪润达小组.docVIP

德豪润达电器股份有限公司 ——家用烤面包机南非市场营销 策 划 书 广州德豪润达电器有限公司 市场开发部 2010年5月25日 一、企业简介 —————————————— P3 二、产品介绍 —————————————— P3 三、市场分析 —————————————— P5 四、竞争分析 —————————————— P11 五、营销策略 —————————————— P13 六、财务分析 —————————————— P14 七、风险分析 —————————————— P17 八、附件 —————————————— P18 一、企业简介 广东德豪润达电气股份有限公司（简称德豪润达）1996年5月创立于珠海，是一家以小家电、LED和新能源相关业务为主的集团性公司。 德豪润达目前拥有全资及控股企业10余家，2009年销售额超过26亿元人民币，员工总数近10000人，主要业务包括LED芯片、LED外延片、LED照明、LED显示屏、LED封装、LED设备以及厨房小家电的制造和服务。德豪润达连续多年被评为“广东省百强民营企业”、“广东省高新技术企业”、“珠海市十强民营企业”等，是珠海市规模最大的民营股份制企业。在小家电业务方面：德豪润达1996年进入小家电OEM/ODM领域，经过10余年的发展，德豪润达现已成为全球规模和技术领先的小家电制造企业，年产量近3000万台。德豪润达先后发明全球第一台直流电机驱动快速烘烤面包机、全球第一台光波烤箱、全球第一台自动恒温电控室外烤炉等产品，创新能力位居行业前列。德豪润达自主品牌“ACA北美电器”已成为国内小家电成长最快的品牌之一。在新能源业务方面：德豪润达将逐步加大新型能源的开发和利用，降低人类对传统能源的依赖，为全球的节能减排做出贡献。德豪润达将以“绿色、环保”为产业发展方向，致力于为消费者提供更环保、更节能的产品和服务，打造全球最具竞争力的LED和新能源供应商。 二、产品介绍 1、烤面包机：话说优质生活一直是我们所追求的，优质生活从何开始？显然应当从每日清晨两片烤好烤面包片。烤面包机在西方已经流行多年，几乎每个家庭都会拥有自己的烤面包机。烤面包机有两种，一种是把现成的面包片再烤一下，烤得有点黄黄的，口感和营养都很好，这种面包机也叫做多士炉；另一种是放进面粉等原料，通过搅拌，烘烤等一系列过程，烤出一个完整的面包。我们所要推广到南非市场的产品属于第一种产品——多士炉。通常包括一个多功能烤箱，隔热炉面，特别提升装置等，比较先进的还包含可分离式面包屑底盘。 2、主推产品 A型号H135201 B 型号 H135501 分别有黑色、银灰色、银白色、红色4款颜色可供选择　　 3、产品特点： A型号产品拥有烧烤感应器，可以根据实际烘烤的温度，来保证切片面包烘烤的均匀。额定使用功率为730W，考虑到多士炉的烘烤过程时间并不长，因此这样即便是730W的额定功率也不用担心会很费电。除此之外，德豪润达H135201还设计了一个非常贴心的自动居中功能，当你切片面包放入烤槽中开始烘烤时，烤槽中的托架会自动将面包调整居中，保证面包烘烤的均匀。作为一款家电产品，安全防护措施自然不能马虎，德豪润达H135201的防发热丝短路保护，可以确保用电安全。而防“面包卡死”装置，也不会让你出现烤了面包却无法取出的尴尬。很多人对每次烘烤面包后的面包屑十分头痛，德豪润达H135201抽拉式积屑底盘显然是个好东西。当炉底的面包屑积累到一定程度时候，只需将积屑地盘抽出清理即可。售价为350兰特，约合人民币300元。 B型号产品采用了标准的双烤槽设计，每次进行烘烤两片切片面包。当然考虑到它的烤槽采用的是超宽实际，烤槽的宽度达到了32mm，如果心急的话也可以将每个糟中放两片面包进行烘烤。当然德豪润达H135501随机附送有顶部烘烤支架，对于那些市面上不规则形状面包，这个烘烤架即可轻松搞定。还拥有一个特别提升装置，在烘烤较小的面包时，此便利功能可轻易从烘烤槽中取出小片面包，烘烤更容易。而在安全方面，德豪润达H135501也考虑的非常周到，隔热炉面可以确保电烤箱炉面始终安全，不烫手。自动安全断电装置，则可以让面包堵塞时多士炉可以自动关熄。电子控制烘烤时间控制，也可以让用户得到理想的面包烘烤颜色，德豪润达H135501设有（1-8档）的焦黄度，选择较为直观。除此之外，德豪润达H135501设计有解冻档，可以预热冰箱里冷藏过的面包。 售价为399兰特，约合人民币340元。 4、使用方法 要将烤面包机放在一个平整、干净、固定的表面使用！ 接通电源，按下“开关”功能键，将“面包颜色控制器”置于“3-4”档，约120S后烘烤完毕，即可食用。