凤凰卫视频道包装特点第二次作业.docVIP

凤凰卫视频道包装特点 作为后期之秀的凤凰卫视是近几年来卫星电视业中的佼佼者。从1996年3月31日凤凰卫视中文台开播，到2000年6月30日凤凰卫视控股有限公司在香港创业板的成功挂牌上市，仅四年多的时间，这个华人受众最广泛的华语卫星电视，已从单一频道扩展成为多频道的卫星电视平台。在其成功的背后，我们不难发现，其中各档栏目都影响人们的生活，提高着受众的生活效率，是其开拓新视野，创造新文化和咨讯与娱乐中心的媒介形象。深深地扎根在数以亿计的受众心目中。频道的总体形象定位与宣传品牌定位—文化定位，俗雅共赏作为以国际卫星为传播载体的电视媒介，凤凰台的总体定位可以从朱光烈先生的评语中窥见一斑，香港凤凰卫视是东西传播的联姻，南北文化的荟萃，具有将代表内地深厚传统的北方文化，代表港台前卫潮流的南方文化以及西方的现代表现手法熔铸一炉的凤凰风格。人们既看到了没有俯就世俗、情趣高雅的《百年叱咤风云录》、《杨澜工作室》等，也看到了贴近世俗、生活气息浓厚的《锵锵三人行》、《相聚凤凰台》之类的节目。凤凰卫视面对的是生活在不同政治、经济、文化环境，带着不同意识形态、生活理念、思想传统和学识修养的电视观众，以什么作纽带才能建立与观众的联系呢？政治性节目？显然不行。社会性节目？缺乏兴奋点，也不行。综艺节目？缺乏着陆点，也不够格。实践已经证明，只有咨讯和娱乐性的节目才能吸引住观众的目光。虽然将娱乐性置于首位，不等于凤凰凤凰卫视就是重娱乐而轻新闻，以不断加强的新闻性来留住观众的目光是凤凰卫视的又一策略。所以至今令凤凰人津津乐道的大制作和精品节目恰恰都是新闻节目，可见其对新闻的重视程度。 同时，凤凰卫视奉行以人为本，贴近观众，摒弃政治文化和精英文化居高临下的感觉的节目方针，以平民百姓的视角制作节目，而不是政府官方的视角。如《97香港回归报道》，就是用普通观众看回归的眼光和兴趣报道这一历史进程，并融入许多背景知识的介绍，不仅使一般观众了解了事件进程，就是一些学者也看得饶有兴味；同时根据事件进展及时调整卫星讯号的切换内容，适时地满足了观众的兴趣转换。 以两岸三地为目标受众，多元并存的节目格局，娱乐性和新闻性节目相辅相成，平民百姓的节目制作视角，构成了凤凰卫视独特的形象定位：立足香港，沟通两岸三地，联结东南亚及全世界的华人。这是凤凰卫视品牌战略的首要体现。凤凰卫视在打造媒介品牌上面，有一个独特的策略，那就是主要在品牌文化上下真功夫。可以深刻地体验到，凤凰卫视这个电视品牌带有浓郁的人文色彩和 品质。实践已经证明，凤凰的电视节目在节目传播的同时，注重此种文化精神的传递，与其他电视媒介相比较，凤凰实际上起到了引领新的文化时尚或曰潮流的作 用。从文化上来营造品牌的亲和力，是所有媒介机构最应该注意的问题，此种措施在凤凰卫视身上表现为，节目本身独特的人文关怀，人性化的传播方式，凤凰卫视 豪华的主持人队伍是内地所有媒介机构不能比拟的，主持人是凤凰的宝贵资产和财富，可以说是凤凰的形象代表，经验说明，任何媒介的品牌形象的传播和推广，都 离不开人的参与，而电视媒介在本身有优秀的节目资源之外，主持人的作用就显现出来，主持人的文化素养和风格在一定程度上关系到节目的生死存亡。以主持人自 身的魅力吸引受众，利用主持人的亲和力来拉动与观众的情感认同，进而营造凤凰的品牌亲和力。亲和力的构建，体现在凤凰卫视上面的还有，我们可以从节目的命 名上面发现，凤凰卫视和自己的客户是秉承着“共同发展、共同进步”的理念的，这种“捆绑”策略在增近了与受众距离的同时，把凤凰卫视客户的品牌形象也做了 较好的传播和推广。亲和力的营造还表现在对于节目的精心打造和选择淘汰上，我们说这也是基于对受众“媒介接近”权利的最大尊重。二、 频道节目的全方位包装、收视宣传、品牌识别 频道包装实际上是一个树立频道形象、展示频道魅力的工程，对频道参与市场竞争具有重要意义。频道节目的全方位包装，使凤凰卫视获得了加倍的品牌效应。品牌识别：台标 从某种意义上说，台标是识别频道的主要标志。在频道的整体包装中，台标的设计应该是主要着力点，并将其融入到各个栏目的包装中去。这样，一个频道的形象特征也就表现出来了。台标要有很强的象征性、艺术性和装饰性，有长期使用和反复使用的特点。凤凰卫视的台标设计成当空起舞的金凤凰形象，以示其国际卫星电视频道的性质；飞舞的金凤凰以其蓬勃的活力加娇媚灵动的舞姿，形象地表明凤凰卫视活泼明快的总体风格。凤凰卫视的台标不仅内涵丰富，而且在整套节目中的包装作用是显而易见的。它不仅渲染了频道个性，增强了频道整体感，提高了频道知名度，还使各类栏目间的切换变得顺畅自然。其简练流畅的线条，长短不等的设计样式，虽然在频道中无处不在，反复出现，却让人百看不厌。收视宣传：1、栏目名称 频道是由众多栏