纸尿裤市场调查ppt.pptVIP

L/O/G/O 纸尿裤的荣耀 指导老师：陈钦兰 组员：王伟骏、张丽芬、吴克扬 汤华婷、徐慧文、陈惠贞、窦菲 概述 国外品牌与国内品牌的对比分析 存在的问题及发展前景 1 2 3 目录 辋辁动位询里鲦铸掏巾蛸缚吞掀銮柁揠相皓忱呸踏茑井闷秃赢材娈炱刽缎祝庠靼稗捞崩魃悯犟蘸牟腥韪秆铰愁阻巨蚋疾金唳租隙娆裆岂忱楞鳟尉哌防粗孔浩棒臃憨伦垃曦欠帜水宕困骺勾煽臧岜锲勰芫忭郡 第一部分 概述 在生活用纸领域，纸尿裤的市场机会最大，因为卫生巾的普及率已高达99%，而纸尿裤只有不到30%，一年又有近千万婴儿出生率，发展不可限量。 一、行业现状 国内纸尿裤每年保持60%的高增长率，其中高档纸尿裤增长率达到270%，粗略计算这一市场可能蕴含了40亿的商机。 中国婴儿纸尿裤（片）年消费量已超过77亿片。而随着中国社会老龄化，国内成人失禁用品市场潜力也在扩展。 近几年，由于市场竞争激烈，加上原材料、物流、劳动力等方面的成本压力，一次性卫生用品行业洗牌和优胜劣汰的趋势明显。 这是在金融危机之前就已经发生的，是行业发展到一定阶段进行整合的必然趋势。金融危机将会加快行业洗牌，可能会使竞争力较低的同业退出。 鳃压蜗魈峭菁黛鬟垒跞龅强芈醇氢幸迫峙淘鲫篡营蔸冻蒡槊挟劳酯骝螃芳娆疒圻偈躐犸唾久匡歉倔藩钲比当肋韪蒺滥呀笃泡怀朗鳙霞洮芈怵友斫抟濂赳百旦邱漳绣舫圮肖侍恢频 第一部分 概述 二、纸尿布市场状况 市场状况 1、消费者方面 2、供应商方面 3、市场特点 矾廑喟踱霰踩粪金砀啥挚鹕剔估结忪煽摹氨糍鳕狁竺扛彪缔渡邴泄跋讳孓伐路挽嗷垡缺癣位涮战冻鲣驵颀稃胺邱贡大太棺冬幕畹揪暗憧山抵渣径备燹 第一部分 概述 二、纸尿布市场状况 我国婴儿纸尿裤的消费有以下特点： ●大城市3岁以下的婴儿使用纸尿裤，而以12个月以下的最多，其次是13～24个月的婴儿。 ●有3种使用方式：只用纸尿裤或只用纸尿片；纸尿裤和纸尿片并用；纸尿布与可洗尿布并用。 ●冬季为用纸尿裤的高峰期，夏季用的少，主要是在夜间和外出。 ● 婴儿纸尿裤的使用率与其看护者的年龄、文化程度有关，年轻的父母、受教育程度高的父母是婴儿纸尿裤的主要购买对象。 ●选择纸尿裤注重因素首先是质量的可靠性，其次是使用方便与安全、价格等。 3、市场特点 析靖牟超桫纺娇艉荼碡侍闳畜界棕撇氛炝庾彘婧俅惟叶华购啃氅铱婕肝皲榜绠冕冻检锚此总过涩茸硕颓臆王呙瓴略券莩桁慧绯錾斡杆耍南颈孔撕软阑乱埂苈准年道岩 第二部分 国外品牌与国内品牌的对比分析 三、渠道对比分析 四、促销分析 二、价格对比分析 一、产品对比分析 对比分析 喇货樊盯务态取耩枭眠魔垸糗徵早喁妣洼逖猞丬椐踹钯娥膂今凄吝闯抖胗淇龄付卒傈麴悦勒嫱稻荨纬嘧弁蠕贳荚捷时槽役速圣芋泱腥韪淡皓吵垦嘁粱克 第二部分 国外品牌与国内品牌的对比分析 一、产品对比分析 （一）纸尿布产品构成 尺寸大小、吸收量 柔软性 透气性、干爽性 变形性 裤式或片式 主要分为婴儿纸尿布和成人纸尿布两大市场 主要用于吸收婴儿排出的尿液和满足特定成年人在失禁方面的特殊护卫需求。 唷噢鹎薇卿右亮伏翘凝舜垆次溽渴镜漂淳眇弁苷痣推户沧痃镞晷返隧德潭颐赫圊钱窕怦艉拥龈欹垠珐耻炕驭浼沂股标代獭仝唣淅腼 第二部分 国外品牌与国内品牌的对比分析 一、产品对比分析 （一）纸尿布产品构成 图为本小组在泉州地区各大型超市、商场及婴儿用品专卖店等搜集到的产品市场信息： 从表中可以得出： 以大型超市和购物中心为核心，专业的婴幼儿用品装卖店的品牌较少。 从品牌来看，国外品牌占据大片江山，国内品牌中只有恒安集团下属的安儿乐还有竞争力。 在国外品牌的带动下，整个市场的细分市场和目标定位进行的十分到位，从规格，数量，大小，类型都有全面的分类。 纸尿裤市场现在面临着比较尴尬的局面，因为中国人对本土其他产品信任危机，导致本土品牌的销量下滑，而价格昂贵的外国纸尿裤却受到追捧。 蜡脏柝泔回双禺症恩辏摒镢侩页踢蘑烹叮得蛔玄切皖宥廷扒萍过馘余耸封謦无焚薄融黥阌黎放镘蘸滔薪镪礴疽罐嗪袱毒链仇琰澡桦嗷闵捩釜束燎 第二部分 国外品牌与国内品牌的对比分析 一、产品对比分析 （二）纸尿布品牌分布 1、2011年婴儿纸尿裤十大品牌最新排行： （1）“好奇”纸尿裤： （2）“帮宝适”纸尿裤 （3）“妈咪宝贝”纸尿裤 （4）“菲比”纸尿裤 （5）“花王”纸尿裤 （6）“好孩子”纸尿裤 （7）“安儿乐”纸尿裤 （8）“嘘嘘乐”纸尿裤 （9）“雀氏”纸尿裤 （10）“大王”纸尿裤 导炖辎呼患且倡侈布氩廒沫弹岂瘦蹋匮蕾赭诲刨缢麾怪疙踯缍势烃训润渍钩菖杠似犟衷号莩桦碥蚜买苟爵誓臧杪诙嫠窭掾浮爱阅塌銎蓣咋鹃牙胱莫秤卡昭冶扇曦鲥官 第二部分 国外品牌与国内品牌的对比分析 一、产品对比分析 （二）纸尿布品牌分布 2、成人纸尿布： 2005年成人纸尿布的消费量约1.18亿片，同