平面广告的设计教程.ppt

折叠的选择 水平折 垂直折 四、DM广告设计趋势 创新意赋予DM新功能 与购物环境配合陈列，达到POP的功能 第六节 户外广告设计 一、户外广告常见媒体类型 单一媒体 通常购买户外媒体时单独购买的媒体：射灯广告、单立柱、霓虹灯、墙体、三面翻。 网络媒体 可以按组或套装形式购买的媒体：地铁、候车厅、车身、机场和火车站。 二、户外广告设计趋势 1、强有力的冲击效果 清晰的产品或品牌展示 简练的标题及广告语表达 色彩运用对比强烈且单纯 大面积留白或单纯的北背景衬托 单纯化表现形式 构图简练，视觉流程简单 2、结合发布场合，创意表现 3、与电视等媒体形成互动 4、借助新技术，创造无限多样性 版面设计精品教程 版面设计精品教程 第一节 版面设计基础 版面设计 版面设计基础主要是指版式设计的基本准则，是根据美的准则，把一些设计要素合理地编排进页面空间之中，所以也可以称作为规格和页面空间的管理。 版式设计的主要目的是展示视觉化的和文字性的信息，使读者能够轻松获取所有的信息，达到与书的充分交流。一个优秀的版式设计可以将复杂的信息编排得十分合理，以便于读者迅速找到其所需要的内容。 版式设计主要解决了设计工作中常出现的实用性与审美性的需求。 概念 对媒体运用的调研 对客户与产品的调研 对客户、产品所处的市场环境调研 对目标消费者的调研 版面设计前期工作 版面设计的三大要素 文 字 图 形 三大 要素 色 彩 文字 中文字体 英文字体 图 一、摄影照片 1、退底 合成 打散重构 影调 虚实 局部与特写 质感与特效 图形 1、手绘图形 抽象图形 卡通漫画 色彩 色相 纯度 明度 主色调的识别性 主色调的应变性 主色调 主色调的复色把握 确定主色调 大多数情况下，品牌字体在大幅照片之上。设计师可灵活处理照片与品牌字体的关系，可以采取照片遮挡品牌字体。 杂志封条 功能上，可以避免杂志在销售时被无意购买的人随意翻阅，出版商可以用其方便地将杂志与副刊、广告等捆绑在一起。 现在设计师越来越重视封条与杂志封面的组合关系，封条在其原有基本功能的基础上，可以辅助杂志封面成列图文信息。（杂志内容概要、促销广告语等不适宜刊登在封面上的信息） 杂志封袋 封袋一般适合发行量小且单价较高的杂志，它会使杂志产生与众不同的视觉效果，提高杂志的档次。 在功能上可以有效保护杂志，方便读者携带。 精彩的封袋由设计师通过对色彩、字体以及封袋材料上的控制，使其与杂志封面形成组合视觉效果，使人体会到创意的魅力。 杂志书脊 杂志大小 一般为16K 二、建立杂志导读系统 目录 杂志的页码 杂志的分页 内页特殊装订 固定版式装订 二、建立杂志的视觉风格 杂志的文字编排 分栏 杂志纸张的材料 第四节 杂志广告设计 一、杂志广告媒介特点 针对性强 有效时间长 表现效果好 二、杂志广告的版面形式分类 两分法 水平划分 两分法 曲线划分 两分法 垂直划分 轴线法 居中垂直轴线 轴线法 比例垂直轴线 轴线法 双轴线 轴线法 斜轴线 构成法 第五节 DM杂志广告设计 一、DM的媒介特点 1、以特定个人或企业作为诉求对象，针对性强，活动效率高。 2、与产品陈列、展会推广等销售活动联系在一起，可以直接与潜在消费者接触，达到企业推广，产品促销的目的。 3、DM的总体推广经费相对于电视、报纸、杂志等大众媒体要经济很多；可因地制宜地控制投放印刷品数量、规格，节省大范围盲目传播的浪费。 4、造型多样，选择性强，印刷效果精良，视觉印象良好。 一、DM的媒介特点 1、以特定个人或企业作为诉求对象，针对性强，活动效率高。 2、与产品陈列、展会推广等销售活动联系在一起，可以直接与潜在消费者接触，达到企业推广，产品促销的目的。 3、DM的总体推广经费相对于电视、报纸、杂志等大众媒体要经济很多；可因地制宜地控制投放印刷品数量、规格，节省大范围盲目传播的浪费。 4、造型多样，选择性强，印刷效果精良，视觉印象良好。 一、DM的分类 1、广告单页 1、介绍样本 三、DM广告版面设计 规格选择 纸张材质：铜版纸、亚粉纸、胶版纸、胶版纸、新闻纸、卡纸、各类艺术纸。 * 一、报纸版面设计变革 1、信息时代的读者要求 2、广告商的需求对版面变革产生了很大影响 第一节 报纸版面设计 二、报纸版面设计两种主流风格 模块式版面 20世纪60年代出现 1970年代初，模块式版面成为美国报纸版面的主流 模块式版面的优点 模块式版面清晰、规则，版面中各类文章及栏目的位置相对固定，方便阅读同时也符合现代审美观。 模块式版面方便编辑操作，因为矩形可以放置在版面的任何位置，编辑的排版工作更为简捷，