红星美凯龙品牌管理有限公司竞争的策略.docVIP

红星美凯龙品牌管理有限公司竞争策略第三章红星美凯龙外部环境分析3．1宏观环境3．1．1政策法律环境家居建材流通产业是中国内贸经济领域中最重要的部分，特别是在近十年，我国家居建材流通产业发展迅速，很大程度上影响了国民经济和生活，政府作为宏观经济的统筹者，一直大力推动家居建材流通产业的发展，为了尽快打造开放、稳定、有序的市场体系，促进中国家居建材流通业的升级和发展，我国制定了采取了很多措施。1、建立健全商业法律体系。近年来，我国加大推进年国内贸立法程序，陆续颁布《直销管理条例》、《商业特许经营管理条例》、《发垄断法》等，逐步形成与世贸规则和国际惯例相适应的市场流通法律体系。2、促进城乡市场协调发展。在农村，依托乡村建设工程，促进现代流通方式向农村生活消费品、生产资料和农产品流通的网络进行延伸，繁荣农村市场。在城市，我们注重加强商业网点规划的建设。另一个方面，重点实施社区商业工程，大力发展贴近居民消费的新型业态和服务方式，不断提升服务质量，拓展服务职能，充分发挥商业开拓市场、安排就业、为民服务的巨大作用。3、全面开展零售业分等定级的工作。为提升零售企业的服务水平，改善服务环境，促进诚信经营，从2006年开始，我国在全国范围内开展零售企业的分等定级工作，确定了223家达标百货和35家精品百货店，随后又启动了大型超市的分等定级工作，我国将利用三到五年时间的完成成零售业主要业态的分等定级工作，促进零售业管理水平的全面提升。4、推进商业诚信体系建设。党中央、国务院高度重视社会信用体系建设工作，诚信兴商是商业职业道德体系建设的一项重要内容，也是信用体系在商务领域的一个基础建设。同时，我国将会建立信用联动机制，通过公共信息平台为企业提供信用咨询，对严重失信企业实行黑名单披露制度，加大企业失信的成本，推动商业诚信体系的建立。5、加快零售企业改革的步伐。对于大型零售企业，可以通过各种政策及手段扩大规模，包括收购兼并、上市融资等方式。对于中小型零售企业，给予一定的帮助和支持，引导其积极采用现代化的管理模式，提高管理水平。3．1．2经济环境2015宏观经济迈入新常态，GDP增速六年来首次未破7，地产行业复苏任然孱弱，市场一直期望三、四季度稳增长措施出台来托底，然而稳增长拉动需求的逻辑最终伪证，玻璃、地板、瓷砖等品种供给终端压力剧增，奠定了行业景气度加速下行的基调。改革转型大潮下行业窘态尽显，传统建材家居销售行业亏损潮浮现。自2014年下半年以来，全国建材家居景气指数(BHI)一直延续同比下降趋势，在2015年4月，随着春季装修热潮的来临，BHI指数虽然上涨至99．58，但与去年同期相比跌幅进一步扩大。这是自2011年以来，唯一数据未破百的一年，创五年来新低。最新数据显示，2015年1 1月份全国建材家居景气指数为96．03，环比下降5．52个点，同比下降11．08点。全国规模以上建材家居卖场11月销售额约为938．6亿元，环比下降9．46％，同比下降14．26％，2015年1-11月累计销售额约为9961．2亿元，同比下降9．11％。综上所述，面对严峻的市场经济环境，中国的家居建材流通业要在创新、升级、转型等方面下足功夫，结合自身和所在区域的特点，及时调整发展思路、在不断的实践和总结中摸索出适合自己的竞争策略。3．1．3技术环境1、绿色环保绿色环保健康的生活是我们每个人的追求。无论是日常办公环境、购物休闲环境、生活居住环境等内环境还是水资源、大气环境等外环境都随着人们对生活品质的提高而有了更高的要求。内环境绿色环保是否达标关乎到我们的日常生活是否能得到有效的保障。目前我国相关环保材料使用说明中规定在户外装饰材料和公共区间的装饰材料的选择上必须到达E2的环保等级，在室内和特殊场所(幼儿园、医院等)的装饰材料必须达到E1级标准，这就严格限制了装饰装修材料中甲醛的含量标准，目前我国自产的装修材料比如板材和油漆能严格达到国家标准的还不是很多，大量高质量的环保材料还有赖于进口，但材料成本就大幅提高，很多普通消费者难以承受。我国家居建材流通业中的大部分企业自身在卖场装修中都难以保障所用材料的绿色环保，对于售出产品的环保保障更多的停留在虚假承诺上，使得消费者实际的人身安全难以得到保障，所以替消费者把好绿色环保关将是家居建材流通企业打造核心竞争力的有效手段。水质的好坏和空气中微颗粒的含量关系到我们每一个人的生活。目前在水处理方面，我国家居卖场中出售有很多清除水中有害物质的产品，如博世和松下净水器，还有碧然德过滤壶等，在空气处理方面，因大气环境我们短时间内很难改变，但室内环境我们可以通过新风系统的打造来得以保障，在产品面世之初，新风系统一般安装在写字楼、商场等公共环境中，通过过滤系统使进入公共环境的空气中的微颗粒大幅减少，PM2．5指标达到环保标准，随着近些年小型新风系