肿瘤医院体检中心营销的方案.docVIP

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2018-06-29 发布于福建
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肿瘤医院体检中心营销的方案.doc

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肿瘤医院体检中心营销的方案

PAGE 4 -云南省肿瘤医院体检中心营销方案目录 TOC \o 1-4 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc317779123 一、肿瘤体检中心定位………………………………………………………………3 HYPERLINK \l _Toc317779124 二、肿瘤体检目标客户……………………………………………………………… PAGEREF _Toc317779124 \h 3 HYPERLINK \l _Toc317779125 三、肿瘤体检中心市场开拓………………………………………………………… PAGEREF _Toc317779125 \h 4 HYPERLINK \l _Toc317779126 （一）体检中心环境分析……………………………………………………………4 HYPERLINK \l _Toc317779127 1、体检中心简介………………………………………………………………………4 HYPERLINK \l _Toc317779130 2、宏观环境分析………………………………………………………………………5 HYPERLINK \l _Toc317779131 3、微观环境分析.………………………………………………………………………5 HYPERLINK \l _Toc317779132 4、STOW分析……………………………………………………………………………6（1）优势………………………………………………………………………….6（2）劣势…………………………………………………………………………7（3）机会…………………………………………………………………………8（4）威胁………………………………………………………………………8 HYPERLINK \l _Toc317779137 （二）肿瘤体检中心市场开拓建议……………………………………………………8 HYPERLINK \l _Toc317779138 1、市场营销调研……………………………………………………………………… PAGEREF _Toc317779138 \h 9 HYPERLINK \l _Toc317779139 2、营销战略……………………………………………………………………………15 HYPERLINK \l _Toc317779140 （1）品牌化战略…………………………………………………………………15 HYPERLINK \l _Toc317779141 （2）集中化策略………………………………………………………………… PAGEREF _Toc317779141 \h 15 HYPERLINK \l _Toc317779142 （3）差异化策略………………………………………………………………… PAGEREF _Toc317779142 \h 16 HYPERLINK \l _Toc317779144 3、营销战术…………………………………………………………………………… PAGEREF _Toc317779144 \h 16 HYPERLINK \l _Toc317779145 （1）价格策略…………………………………………………………………… PAGEREF _Toc317779145 \h 16 HYPERLINK \l _Toc317779146 （2）促销策略…………………………………………………………………… PAGEREF _Toc317779146 \h 16 HYPERLINK \l _Toc317779147 （3）宣传策略…………………………………………………………………… PAGEREF _Toc317779147 \h 17 HYPERLINK \l _Toc317779148 （4）以客户为中心……………………………………………………………… PAGEREF _Toc317779148 \h 17（5）网络营销策略………………………………………………………………17 4、营销管理……………………………………………………………………………17（1）营销计划……………………………………………………………………17（2）营销组织……………………………………………………………………18一、肿瘤体检中心定位肿瘤体检中心（以下简称体检中心）主要是对“健康”人群进行肿瘤体检、肿瘤筛查、肿瘤预防和健康指导。定期肿瘤体检可以对个人健康问题提出预警，阻止肿瘤疾病发生或延缓发生，进而延长人体机体寿命。肿瘤体检是早期发现以及预防肿瘤疾病的有效手段，它可以防止肿瘤疾病的恶化。卫生部的调查数据显示，最近30年来，中国城市癌症死亡率(每10万人当中每年死于恶性肿瘤的人数)从20世纪70年代的91.8/