2012年10月高等教育自学考试-00098国际市场营销学试题——真题版(答案在考试试卷后).doc

PAGE PAGE \* MERGEFORMAT PAGE \* MERGEFORMAT 1全国2012年10月高等教育自学考试国际市场营销学试题课程代码：00098一、单项选择题（本大题共10小题-每小题1分，共10分）1．国际市场营销学的研究对象包括国际市场需求、国际市场营销活动和（ ）。A．国际市场营销环境 B．国际市场营销模式C．国际市场营销进程 D．国际市场营销规律2．物质文化是指人们所创造的物质产品及用来生产产品的生产方法、工艺和（ ）。A．资源 B．资金C．技术 D．时间3．国际金融市场按照资金融通期限的长短不同，可以分为国际货币市场和（ ）。A．国际资本市场 B．国际外汇市场C．国际证券市场 D．国际黄金市场4．电子商务改变了国际企业国际营销的方式，使得（ ）。A．销售环节减少，分销效率提高 B．销售环节减少，分销效率降低C．销售环节增加，分销效率提高 D．销售环节增加，分销效率降低5．实现社会和经济可持续发展的首要途径是（ ）。A．关系营销 B．绿色营销C．社会营销 D．网络营销6．北美市场最重要的贸易法规是（ ）。A．《北美反垄断法》 B．《北美反不正当竞争法》C．《北美自由贸易协定》 D．《北美自由安全交易协议》7．东亚国家中，唯一的内陆国是（ ）。A．中国 B．日本C．韩国 D．蒙古8．采用人员访问开展营销调研的缺点是（ ）。A．回答率低 B．准确率低C．范围狭小 D．费用较高9．标准化分销模式的优势是可以实现管理上的（ ）。A．低成本效应 B．规模经济效应C．统一化效应 D．创新效应10．国际服务营销的限制因素主要有文化差异、知识产权保护和（ ）。A．服务质量差异 B．服务环境差异C．服务贸易壁垒 D．服务价格规制二、多项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）11．国际市场营销学的特点主要有（ ）。A．研究范围具有国际性 B．研究内容具有经验性C．研究方式具有同一性 D．研究主体具有唯一性E．研究结论具有很强的应用性12．文化的共性特征有（ ）。A．文化是习得的 B．文化具有多元性C．文化具有群体性 D．文化具有替代性E．文化是不断演进的13．价值观因文化背景不同而不同，一般来说，文化背景不同，其（ ）。A．时间观不同 B．风险观不同C．个性观不同 D．行为方式不同E．看待新事物的观念不同14．电子商务对国际营销的影响表现在（ ）。A．提高了国际企业国际营销的效率 B．改变了国际企业国际营销的方式C．更新了国际企业产品生产的工艺 D．引起消费者及其行为的变化E．引发企业营销理念的变化15．网络营销的特点主要有（ ）。A．跨时空 B．多媒体C．经济性 D．技术性E．单向性16．自然资源中，属于“无限”资源的有（ ）。A．空气 B．水C．森林 D．粮食E．矿物17．与经济高速发展相伴随的生态环境恶化的表现有（ ）。A．资源替代 B．土地荒漠化C．环境污染严重 D．酸雨污染区扩大E．物种灭绝和森林面积大量减少18．国际区域市场存在的原因主要有（ ）。A．经济因素 B．政治因素C．法律因素 D．文化因素E．地理因素19．收集次级资料的要求主要有（ ）。A．真实性 B．及时性C．完整性 D．异质性E．针对性20．国际服务营销的特征主要有（ ）。A．服务营销环境的差异性 B．服务营销方式的多样性C．服务营销工作的复杂性 D．服务营销过程的风险性E．服务营销活动的高难度性非选择题部分注意事项：用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上，不能答在试题卷上。三、名词解释题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）21．国际市场营销学22．全球营销23．关税同盟24．国际分销渠道25．国际战略联盟四、简答题（本大题共4小题，每小题10分，共40分）26．简述政治风险的主要类型。27．简述新产品开发的主要步骤。28．简述国际市场定价的主要策略。29．简述影响国际市场营业推广的主要因素。五、论述题（本大题共2小题，每小题15分，共30分）30．论述投资模式的类型及其优缺点。31．论述迈克尔·波特的一般竞争战略、适用条件及存在的风险。绝密★考试结束前全国2012年10月高等教育自学考试全国统一命题考试国际市场营销学试题 答案及评分参考课程代码：00098―、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）1.D 2.C 3.A 4.A 5.B6.C 7.D 8.D 9.B 10.C二、多项选择题（本大题共10小题，