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2012年10月高等教育自学考试-00098国际市场营销学试题——真题版(答案在考试试卷后).doc 5页

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PAGE PAGE \* MERGEFORMAT PAGE \* MERGEFORMAT 1全国2012年10月高等教育自学考试国际市场营销学试题课程代码:00098一、单项选择题(本大题共10小题-每小题1分,共10分)1.国际市场营销学的研究对象包括国际市场需求、国际市场营销活动和( )。A.国际市场营销环境 B.国际市场营销模式C.国际市场营销进程 D.国际市场营销规律2.物质文化是指人们所创造的物质产品及用来生产产品的生产方法、工艺和( )。A.资源 B.资金C.技术 D.时间3.国际金融市场按照资金融通期限的长短不同,可以分为国际货币市场和( )。A.国际资本市场 B.国际外汇市场C.国际证券市场 D.国际黄金市场4.电子商务改变了国际企业国际营销的方式,使得( )。A.销售环节减少,分销效率提高 B.销售环节减少,分销效率降低C.销售环节增加,分销效率提高 D.销售环节增加,分销效率降低5.实现社会和经济可持续发展的首要途径是( )。A.关系营销 B.绿色营销C.社会营销 D.网络营销6.北美市场最重要的贸易法规是( )。A.《北美反垄断法》 B.《北美反不正当竞争法》C.《北美自由贸易协定》 D.《北美自由安全交易协议》7.东亚国家中,唯一的内陆国是( )。A.中国 B.日本C.韩国 D.蒙古8.采用人员访问开展营销调研的缺点是( )。A.回答率低 B.准确率低C.范围狭小 D.费用较高9.标准化分销模式的优势是可以实现管理上的( )。A.低成本效应 B.规模经济效应C.统一化效应 D.创新效应10.国际服务营销的限制因素主要有文化差异、知识产权保护和( )。A.服务质量差异 B.服务环境差异C.服务贸易壁垒 D.服务价格规制二、多项选择题(本大题共10小题,每小题1分,共10分)11.国际市场营销学的特点主要有( )。A.研究范围具有国际性 B.研究内容具有经验性C.研究方式具有同一性 D.研究主体具有唯一性E.研究结论具有很强的应用性12.文化的共性特征有( )。A.文化是习得的 B.文化具有多元性C.文化具有群体性 D.文化具有替代性E.文化是不断演进的13.价值观因文化背景不同而不同,一般来说,文化背景不同,其( )。A.时间观不同 B.风险观不同C.个性观不同 D.行为方式不同E.看待新事物的观念不同14.电子商务对国际营销的影响表现在( )。A.提高了国际企业国际营销的效率 B.改变了国际企业国际营销的方式C.更新了国际企业产品生产的工艺 D.引起消费者及其行为的变化E.引发企业营销理念的变化15.网络营销的特点主要有( )。A.跨时空 B.多媒体C.经济性 D.技术性E.单向性16.自然资源中,属于“无限”资源的有( )。A.空气 B.水C.森林 D.粮食E.矿物17.与经济高速发展相伴随的生态环境恶化的表现有( )。A.资源替代 B.土地荒漠化C.环境污染严重 D.酸雨污染区扩大E.物种灭绝和森林面积大量减少18.国际区域市场存在的原因主要有( )。A.经济因素 B.政治因素C.法律因素 D.文化因素E.地理因素19.收集次级资料的要求主要有( )。A.真实性 B.及时性C.完整性 D.异质性E.针对性20.国际服务营销的特征主要有( )。A.服务营销环境的差异性 B.服务营销方式的多样性C.服务营销工作的复杂性 D.服务营销过程的风险性E.服务营销活动的高难度性非选择题部分注意事项:用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上,不能答在试题卷上。三、名词解释题(本大题共5小题,每小题2分,共10分)21.国际市场营销学22.全球营销23.关税同盟24.国际分销渠道25.国际战略联盟四、简答题(本大题共4小题,每小题10分,共40分)26.简述政治风险的主要类型。27.简述新产品开发的主要步骤。28.简述国际市场定价的主要策略。29.简述影响国际市场营业推广的主要因素。五、论述题(本大题共2小题,每小题15分,共30分)30.论述投资模式的类型及其优缺点。31.论述迈克尔·波特的一般竞争战略、适用条件及存在的风险。 绝密★考试结束前全国2012年10月高等教育自学考试全国统一命题考试国际市场营销学试题 答案及评分参考课程代码:00098―、单项选择题(本大题共10小题,每小题1分,共10分)1.D 2.C 3.A 4.A 5.B6.C 7.D 8.D 9.B 10.C二、多项选择题(本大题共10小题,

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