亚运中国行助回报方案.docVIP

PAGE PAGE 9共享亚运、创新生活——亚运中国行赞助效益评估及回报方案第一部分、赞助级别设置本次活动规模大、时间长、影响广泛，为此，要办好此次巡展及其相关活动，需要大量的资金投入，为此，我们需要企业的赞助和支持，赞助费用全部用于活动支出、活动宣传和企业回报。拟设赞助级别如下：序号赞助级别名额赞助金额赞助方式1独家冠名赞助商1名150万元/站现金+等价物2特别赞助商2名70万元/站现金+等价物3鸣谢单位8名10万元/站现金或等价物第二部分、赞助收益分析1、赞助企业可以借助本次巡展活动扩大品牌影响力亚运会是亚洲规模最大的综合性运动会, 在全世界都有重要影响，广州亚运会将成为亚运史上设项最多、规模最大的一届盛会，它的举办事关中国形象与荣誉，人们热切期盼广州亚运会取得成功，这是一种源于民族自尊心和自豪感的表现，所有对亚运会相关活动进行大力支持和帮助的企业，必将获得民众发自内心的好感和认同。目前，广州亚运会的筹备已经进入冲刺阶段，宣传活动也在逐步升温，此次巡展活动将调动起亿万民众参与亚运、支持亚运的意识和欲望。赞助企业选择这个时机切入“亚运中国行”巡展系列活动，无疑找到了引起关注的焦点和平台，可以借活动提升创造亲和力和公信力，提升品牌的影响力和知名度。2、赞助企业可以借助本次巡展活动获得不可替代的宣传效应 本次巡展活动立意高远、亮点纷呈、形式新颖、内容丰富、表现手段多样、气氛热烈，具有很强的趣味性、健身性、观赏性、娱乐性、互动性、公益性；活动所倡导的“共享”和“创新”理念，跳出了北京奥运的影响，改变“后奥运时代 ”产生的激情疲劳和审美疲劳，活动所到之处，必将形成一股新鲜的风，吹遍大江南北。 本次巡展活动历时5个月，穿梭神州大地，踏足全国十个大城市，辐射30多个省市、自治区，规格高、范围广、时间长、嘉宾多、覆盖面广，必将引起中外媒体、国内民众、境外宾客的广泛注意，形成“眼球效应”。因此，赞助本次活动，赞助企业及品牌的公益形象和品牌效应，肯定会超过其他活动的效应及单纯广告的宣传效果，给赞助企业带来不可替代的宣传效应。3、赞助企业可以借助本次巡展活动将宣传覆盖面最大化本次活动采取整合传播策略，运用多层次、多途径和多样化的传播渠道，充分发挥展览、活动、公关、媒介、宣传品等宣传方式的特点及作用，活动所到之处，除了中央电视台以及指定网络媒体的跟踪报道外，将邀请当地及周边省市新闻媒体进行宣传报道，并利用网络、短信这种即时快速的宣传载体发布有关消息，通过整合传播，整个活动的宣传将覆盖全国，预计受众将达8亿人次，预计展览参观人数将达500万人次。因此，赞助企业可以借助活动将企业的品牌宣传覆盖面最大化，赞助汇报将获得超值补偿。4、活动可利用的赞助资源丰富，赞助权益得到有力保障本次活动提供给赞助商的回报资源非常丰富，包括活动冠名、无形资产使用、联合组织新闻发布会、媒体宣传、现场展示、现场宣传、各项子项活动的紧密参与、各类宣传品的宣传等，甚至针对赞助企业进行特别营销策划等。同时，本次活动将切实维护赞助商的权益，赞助商对活动有监督的权利，保证活动公开、公正、顺利进行。第三部分、赞助方式及回报独家冠名赞助（赞助金额：每个城市150万元，共计人民币1500万元）独家冠名赞助贯穿整个活动提供赞助，为本次巡展活动的主赞助商。类别编号内容说明价值解析冠名以冠名赞助企业或品牌为本次活动的独家赞助命名，如：×××（代表企业或品牌名称，下同）共享亚运、创新生活——亚运中国行广州亚运事关中国形象与荣誉，全国人民均热切期盼它取得成功，这是一种源于民族自尊心和自豪感的表现，所有对亚运会相关活动进行支持和帮助的企业，必将获得民众发自内心的好感和认同，使企业创造亲和力和公信力，提升品牌影响力和知名度的绝佳契机。本次活动在新闻发布会、开幕式、组委会办公室及颁奖仪式等活动场所的所有官方综合广告板上均出现冠名赞助商企业的标识或名称。企业的形象将得到全方位、多平台、交叉式的宣传，在花同等费用的情况下，其效应远超过一般宣传。特别策划量身定做策划个性化活动（确定赞助意向后提供策划）契合企业的营销公关策略为企业量身定做，强化赞助投资效果，具有可持续、可传播、可评估的倍增功效，是其他同类活动所没有的特别服务。策划“亚运爱心行动”，将之融入每一站的开幕式中，由赞助商为贫困地区学校捐赠体育健身设施。开创亚运与慈善事业的创新结合，彰现赞助企业的慈善形象和品牌内涵。每一站的新闻发布会将联合独家冠名赞助商举办1）背景板以赞助业名称和标识为背景，使用联合标识；2）会场四周摆放赞助企业的易拉宝广告牌；3）亚组委领导、当地省市有关领导、文体明星出席新闻发布会，并与企业领导合影留念；4）安排赞助企业代表发言3分钟及接受媒体采访。此类做法非常彰现赞助商的形象及地位，是对冠名企业声誉的肯定及其品牌形象的