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浅谈国产动漫形象在周边产品开发上缺陷 　　摘要：动漫品牌并非生而有之，一部动画可能会推出一个很红的动漫形象，但未必能成就一个成功的形象品牌。米老鼠、小熊维尼、史努比等一大批外国动漫的生意越做越红火，国内的动漫品牌却占据不到10%的市场份额。笔者试图通过国外动漫形象与国内动漫形象的对比，找出国内动漫形象在造型上的一些缺陷。 　　关键词：动漫形象；造型；周边产品 　　中图分类号：J124文献标识码：A文章编号：1671―1580（2013）11―0121―02 　　动漫周边是漫画、动画的一种延伸，也是漫画、动画文化的一种延伸。动漫的周边产品涉及到生活的方方面面，动漫创意产业必须依附一定的产品才能实现更大的价值。在动漫周边方面，日本做得比较好，形成了漫画、动画与周边产品开发相结合，以周边产品养动画的模式，这有助于发展动漫周边产业。美国也做得不错，能够形成产业联动，和饮食业、玩具业等产业互动发展。 　　一部好的动画必定有好的角色造型才能充分传达出故事情节和人物性格。好的动画造型不仅具有艺术性而且要具有很强的商业性，如米老鼠和唐老鸭，它们已经成为商业运作的媒介和形象代言，与好莱坞的任何一位明星相比都毫不逊色。几十年来，中国动画人设计创造了葫芦娃、孙悟空、哪吒、黑猫警长等成百上千个动漫形象，却难在市面上见到由此衍生出来成功的动漫产品，这可以说是动画业界的一个遗憾。到底国产动漫形象问题出在哪里呢？ 　　一、国产日漫，过于简单的模仿 　　近年来，国产动画的产量在不断增加，但优秀的作品却不多，在很大程度上是造型质量上不去。现阶段的中国动画角色造型千篇一律，一味以翻版日本风格为主，缺乏生命力，模仿抄袭的成分严重，在网络上也被不少网友曝光和讨论过。现在的年轻受众更加重视个性化的需求和精神方面的愉悦，动画形象就体现了这种需求，它的独特个性让人们对相关品牌产生亲近感、生动感和愉悦感，同时印象深刻，从而喜欢接受。制作上粗制滥造，只会招致骂声一片，一个失败的形象，得不到受众的喜爱，周边产品的盈利也无从谈起。所以国产的动漫形象必须是具备有特色的表现手法、有特点的角色造型、有特色的角色性格、有文化差异等特点的动漫形象。在这一点上，香港的原创动漫形象“麦兜”可以作为成功的例子来参考。 　　二、守旧，缺乏更新 　　商业文化是最讲求大众接受的，而视觉化的动漫作品最容易被大众所接受，动漫作品最主要的核心是动漫造型，它是画面中最活跃的部分，就很自然地被广告和营销越来越广泛地采用。要使一个动漫形象持久受欢迎，就要把这个动漫形象作为品牌来经营，这也是视觉文化和商业文化发展的必然。我们可以看到阿童木、米老鼠这样成功的动漫形象，之所以从诞生到现在一直都这么受欢迎，是因为在这几十年来不断在更新和改变，通过在细节上进行调整以迎合现代人的心理需求与审美。而我们的黑猫警长和葫芦娃在过去曾有其商业价值，不过因为年代变迁，人物形象缺乏更新，已经不适宜现代社会的流行性，得不到现代受众的认可和喜爱。而像孙悟空这类的动漫形象就属于不敢挑战传统，跳不出原来的框框，一直还是沿用几十年前的固有形象，即使在这几十年间不断有关于孙悟空的动画，但形象上却没有什么新意。再看日本，在制作《封神演义》这部动画的时候，就对姜子牙的坐骑四不像做了改动，它的外形好像一只长着角的胖胖的河马，使这个原本只是属于配角的平庸角色更加可爱，甚至在后期销售周边产品时比其他原本是主角的角色更受欢迎。还有日本的电子游戏“战国无双”，制作团队结合了人物的性格特点对日本战国时期的各个有名的战将都做了改动，使得人物的形象更加丰富，原本相貌平平的战国战将都变得各有各的特色，受到玩家的追捧。这就是日本在动漫角色设计时比我们优胜的地方，敢于颠覆固有的形象。 　　三、缺乏特征 　　缺乏特征就是指动漫形象没有可明显辨认的标识。一个动漫形象要作为商业的代言及周边的应用，它的作用就相当于一个企业或产品的标志，标志的一个重要的要求就是简洁，辨识度高，让人看到它甚至是它的一个局部就能把它认出来。而我们看看现在国产动画中的动漫形象，特点都不突出，外观上没有什么可以让人容易认出的东西。如果把国产动画形象的所有细节抹去，只留下一个剪影的时候，基本上看不出是什么，但当我们看日本或迪士尼比较成功的动漫形象时会发现它们有很鲜明的外貌特征。 　　四、缺乏提炼，细节太多，不易记住 　　我们国产的动漫形象突出的有不少，老的有美猴王孙悟空，新的有秦时明月里的角色，但成功商业化的不多。其中一个主要原因就是太复杂了，细节太多了。就以孙悟空为例，它的形象还是沿用京剧中美猴王的脸谱形象，虽然有很强的民族传统风格，但细节太繁复，整体形象不容易记住，特别对于小朋友来说，记住一个细节太多的形象是很困难的，所以在宣传推广上就造成了一定困难。相反我们看看成功的商业化的动漫形象，如Hello K