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浅谈图形创意在商业广告中应用 　　摘要：平面广告成功因素中最重要的一点就是图形创意元素，它的表达方式能让平面广告产生强烈的心理共鸣。图形创意是平面广告作品中敏感和备受注目的视觉中心。优秀的广告作品都以自己独特的图形语言准确又清晰地表达设计的主题，以最简洁有效的元素来表现富有深刻内涵的主题，由此可以看出图形创意在广告设计中具有灵魂的作用。 　　关键词：商业广告；图形创意；设计 　　1图形创意的概述 　　“图形”一词的英文表述是“Graphic”，源于拉丁文“Graphicus”和希腊文“Graphickos”，其特征可概括为：由绘、写、刻、印等手段产生的图像符号；是说明性的图画形象，以别于语言、文字的视觉形式；可以通过各种手段进行大量复制；是传播信息的视觉形式。我们都知道，图形的功能主要是传达信息，人类很早就懂得如何利用图形符号来进行信息交流。社会生活中，图形随处可见，俯首即是，其形态各异，与人们的生活息息相关。“图形创意”，顾名思义就是“图形”的“创意”。“图形创意”是指以图形为创造元素基础，运用创意性思维规律及图形构成的一种形式法则，重新整合而成新的能够用来产生视觉图像并传化为信息传达的视觉符号的图形，是较原始图形更深刻的寓意和更宽广的视觉变化的创造性构思的全过程。作为人类视觉符号创造的一种，图形是最具有艺术价值和人文特征的。在主观的模拟、复制和创造中，图形更是人类传承文化，影响世人最为有效的手段之一，是对人类心灵最具影响力和亲和力的视觉语言之一。而设计中的图形，意在创造能够迅速传递有效信息，瞬间给人留下深刻印象，并触发丰富联想的一种“形有尽而意无穷”的效果。它是视觉传达设计的最主要组成部分，是传递视觉信息不可或缺的焦点。学习和研究图形创意，有助于开发设计者的创意思维，培养现代设计观念，有意识地观察世界和发现创意元素，在学习和创作中构建系统的知识结构。图形以其独特的想象力、创造力以及超现实的自由创造，在版面设计中展现着独特的视 觉魅力。在国外，图形设计已经成为专门的职业，图形设计师的地位已伴随着图形的表达方式所引起的社会作用，日益被人们所认可。二十世纪中期，世界各国涌现出许多杰出的图形设计大师，如日本的福田繁雄、德国的冈特?兰堡等等，他们的作品充满了智慧、促进了视觉语言的多元化发展。 　　2商业广告设计概述 　　商业广告既是一种经济现象，具有功利性；也是一种文化现象，具有思想性。因此，商业广告一方面具有促进销售，指导消费的商业功能；另一方面也服务于社会，传播适合社会要求、符合人民群众利益的思想、道德、文化观念，即具有社会功能。商业广告是否履行社会功能，会对社会文化造成广泛而深远的影响。这是因为，不管有意无意，大多数广告都表达、折射了某种思想观念，体现出某种价值评判和价值追求，人们接受广告的过程就是一个被诉求、被感染、被影响的过程。然而广告的传播速度快、传播范围广、重复频次高，每天充斥于广大受众的生活时空，日积月累，潜移默化。可见，广告的确可以影响受众的文化心理，改变受众的思维方式和价值取向。二十多年来我国社会风气的变化、各种思想观念的解放、生活方式的改变，无不与广告息息相关。为了广告而广告、茫无目的广告、不切实际的广告都不能达成商业效果，所以广告目标贵在具体、集中、实际。广告具体的作用表现在下列几点： 　　第一点，帮助品牌广泛树立，作为现代企业的生存支柱，广告社树立品牌的直接手段。好的广告能让品牌创立与扩展的时间大为缩短，迅速超越空间、地域、国界的界限，例如：可口可乐等品牌，就是借助大量好的广告，成功占据世界饮料领域的翘楚地位。第二点，拓展知名度以刺激销售量，广告的另一个功能是建立社会对企业的好感与信赖，树立有利于竞争与推销的良好形象和信誉。配合适当的人力一起推销，能使推销量迅速增加，成为创造利润的重要手段。第三点，推销新产品，广告能帮助潜在顾客形象地迅速了解认识新产品，并帮助完成与老产品的比较，做出购买判断，以促进新产品在最短时间内在市场上站稳脚跟。第四点，传递宣传信息，社会、文教与公益广告是为各种有益于社会公众的慈善、救灾、自然保护、社会安全等宣传造势必不可少的手段之一。 　　3商业广告设计中的图形创意 　　图形作为视觉信息交流的媒介，具有重要的价值与强大的功能。平面广告中的图形职能，是以形象作用于人的视觉，由视觉获得感受并激发人的心理反应来实现信息传递的过程。调查表明，图形对视觉的刺激作用大大高于文字，人们对图形的注意力大大高于文字。图形可以直观逼真的与商业产品结合，也可以巧妙灵活地表达商业产品，何况已是读图时代，因此掌握图形与商业产品结合，对产品的宣传十分的重要。当今信息时代，人们每一天都在生产、传播、接受着成千上万条不同的信息，在信息传播接受过程中，图形在其中扮演着越来越重要的角色。图形作为构成广告版面的主要视觉