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金华地域文化在特色产品包装设计中运用 　　金华拥有丰富与独特的地域文化，这为该地区特色产品包装提供了大量的珍贵素材。尽管如此，纵观金华系列特色产品包装设计，发现其还存在诸多不足。在此背景下，本文深入探讨金华地域文化在特色产品包装设计中的定位进行思考，从而将金华特色地域文化元素很好地赋予到产品包装设计中，这不仅有利于传播其地域文化，而且能够促进地域特色产品包装设计的发展。 　　地方特色产品包装是其对外的明信片，应体现出地域丰富的文化和鲜明的特色。金华具有独特的自然景观、多姿多彩的地域风情和深厚的文化内涵，是一座历史悠久的旅游城市。特色产品包装承载和宣传地域文化的功能且越来越重要。然而现实中金华特色产品的包装存在诸多问题，这要求我们探索深厚的金华地域文化如何融入到金华特色产品包装设计中，使其包装设计不仅可以保持自己独特的风格与文化底蕴，而且承载和发扬地域特色文化，为特色产品包装设计提供一扇窗口。 　　金华特产包装设计存在的问题 　　1. 地域特征不鲜明 　　地域性是地方特色商品的重要特点，因而地域特色产品的包装设计不仅要给人们强烈的视觉效果，而且还要具有深厚的地域文化特征，进而彰显金华的地域特色。但是金华诸多特产包装设计在视觉语言与文化体现方面均无鲜明的地域性特征，面临缺乏地域特色视觉文化符号的困境。在包装的整体视觉形象上与同类产品很相似，例如金华酥饼包装上的视觉文化符号与其他地方的糕饼包装的并无明显区别，甚至在一些特色产品包装上折射出错误的地域文化符号，令人遗憾。这样的产品包装设计无法传达出“特色”二字的真谛，对产品本身形象的树立毫无益处，更对地方产品的长期健康发展起阻碍作用。另一方面，随着中西方文化的不断交流，金华特色产品的包装设计受到西方的影响较大，并出现诸多问题，其中最为普遍的是盲目模仿与抄袭成功作品的设计风格，造成大量毫无新意的山寨包装，而忽略了其地域文化特色。 　　2. 缺乏地域文化延续性 　　包装通过视觉符号实现自身文化媒介的职能，地域特色商品的包装设计应体现文化媒介的职能，传承地方历史文化脉络，延续地域文化特色。金华是一个有着深厚文化内涵的城市，自然风光优美独特、历史悠久，传承延续着许多闻名遐尔的故事。相传金华名产――金华火腿是宋朝名将宗泽把家乡的腌腿献给朝廷，高宗见其肉色鲜红似火，赐名“火腿”。宗泽是抗金英雄，用岳飞为将屡败金兵，为犒劳将士，用家乡猪肉请乡亲腌制成火腿慰劳部下官兵。腌制的火腿香味益馨，受前线将士的喜爱。因而金华火腿又增添了特有的文化蕴涵――支援前线将士爱国抗敌。然而这独具地方特色的火腿的包装却丝毫看不出特色，其中的“宗泽牌”金华火腿系列包装很简单，更别谈“设计”二字。仅红底包装上呈现出一张火腿图片，标出金华宗泽火腿名字和火腿祖师爷相传1200年字样，有些在红色底图上加上龙纹图样作为装饰，或者赞美火腿的半透明文字隐约可见，这些包装紧靠文字传达出“地方特色”，设计粗糙，视觉符号运用不当，怎能感受到金华宗泽火腿的地域文化内涵。金华大部分的特色产品包装设计都面临缺失地方特色和缺乏本土文化传承的困境。现代包装设计注重文化的延续性，文化延续是设计师的使命，更是地域产品生存和发展重要实现途径。 　　3. 缺乏创新性 　　包装设计的创新性是一个重要课题，地方特色产品包装的创新性更需要设计者进行关注，其包装应是恰如其分的体现地域文化特色和时代感。所谓“民族的就是世界的”观点逐渐被大众所认可，金华生产者及政府相关部门逐渐重视具有传统和地方特色的产品。金华火腿与酥饼等特色产品质量方面口碑较好，但往往难登大雅之堂，甚至部分品牌产品在市场经济的竞争浪潮中逐渐消失了，这些产品的包装也难辞其咎。金华特色产品包装设计缺乏创新性，地方文化特色和时代感运用不合理。一些包装虽然充分体现了地方特色却陈旧、单一，不能满足人们的审美要求和追求时尚、个性和独特的心理特征。地方产品包装只有符合时代特征、推陈出新，才能让求新求美的当代人接受。 　　金华地域文化在特色产品包装设计中的思考 　　1. 突出地方特色 　　“三面环山夹一川，盆地错落涵三江”道出了地处浙西金衢盆地东段的金华地貌特征，这也正是导致地域风情的多样性和独特性的重要原因。以古村落建筑景观来为例，位于兰溪市的诸葛八卦村古建筑景观建筑格局布局奇特成“八阵图”样式，其民居巷道弄堂纵横相连，似通非通，建筑宏伟，雕梁画栋，细部雕刻更是十分精美；东阳卢宅建筑景观注重人与自然的和谐统一；武义俞源建筑布局精妙呈太极图形；浦江郑氏义门建筑景观布局端庄肃穆，收藏丰富。这些古建筑景观反映众彩纷呈的文化形态和行为形态。通常以匾额对联、雕刻绘画等体现对艺术和文化的感悟。表现的重要载体为木雕、砖雕和石雕，东阳木雕是灵气精魂所在，取材主要源于民间故事、历史佳话和具有美好寓意的动物、花草形象。行为形态通过社会生