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浅析我国出版企业标志设计 　　摘要：本文针对目前我国出版企业中标志的作用进行分析，指出优秀的标志有助于出版企业拓宽市场，扩大其宣传力与影响力。对目前出版企业标志存在的问题进行总结，建议重视标志在出版企业中的作用，在设计上标志要更加国际化，要有丰富的内涵又要有美的形式，且具有延续性和时代感。 　　关键词：出版企业 标志设计 问题 建议 　　出版市场的竞争是品牌的竞争，而代表出版品牌形象的最直接的可视形式是新闻出版企业的标志。出版标志起着一个大众传播的作用，麦奎尔在《麦奎尔大众传播理论》一书中谈到大众传播的定义：“大众传播，即专业化的群体利用技术手段，向广大不同质的且分布广泛的受众提供符号化内容。”出版标志是将新闻出版企业的基本特征、企业宗旨、文化内涵、经营理念、产品品质、价值观念等精神实质浓缩成外在的、形象性的视觉符号，以达到利于向广大读者传播，帮助其识别优劣，并在其心目中确立出版企业的品牌、购买出版企业的商品即图书、期刊、电子出版物等的目的。所以说出版企业标志是向社会大众传播出版企业信息的一种有效手段。 　　在日益激烈的市场竞争中，已有越来越多的出版企业意识到标志在企业文化中的重要性，因此，有必要对出版企业的标志作一分析，以便于今后在出版标志的设计与应用中，更加具有实用性、操作性及延续性。 　　一、出版企业标志的意义和价值 　　标志也可称为标徽，是一种标记或符号，是用简单易记的图形符号来代表政治、经济、文化、科学和社会活动等团体组织机构，借以反映某一事物或机构的特征、主张、精神，是该事物或机构形象的象征。 　　出版企业是一种商务与文化相结合的特有产业，既具有一般企业的商业化运作的特点，也有文化产业独特的性质。出版企业作为一种经营实体，其标志符号的组合与普通标志设计没有太大的区别，同样是要求采用简练、易于识别的图形、文字或它们的组合作为视觉符号来表示行业的特征、内涵和文化理念。实际上，当标志这种图形符号在与特定的出版企业结合之前，本身并不具有深刻的含义。但当它与某出版企业结合之后，就会成为该企业一种概念上的替代物，成为该企业的形象代表，承载该企业的无形资产，成为其形象战略中不可或缺的组成部分。 　　在出版发行竞争越来越激烈的今天，新闻出版行业对标志的价值和作用日益重视，这从一些出版企业征集标志启事中，就可知其对标志价值的认识。以出版社为例，经济日报出版社征集标志启事：为进一步提高经济日报出版社在出版界的整体综合形象，扩大出版社的影响力，打造成为出版界的品牌社，我社决定面向社会征集经济日报出版社社标。解放军出版社征集标志启事：为树立解放军出版社的良好形象，进一步扩大解放军出版社在全社会的影响，从即日起向全社会征集解放军出版社社标。 　　由此可见，出版企业设计标志的目的在于：树立形象、扩大影响、打造品牌。出版标志代表了出版企业在读者心中的企业形象。一个享有盛誉的出版企业品牌标志是出版企业宝贵的无形资产，优秀的新闻出版企业标志可提升出版企业在读者心目中的品牌形象，有助于出版企业拓宽市场，扩大其宣传力与影响力。由此说明，出版人已意识到标志是企业文化建设中不可分割的一部分，是一个有凝聚力、奋发精神的企业的标志物，是现代企业文化中不可忽视的内容。 　　二、优秀的出版标志在设计上的要求 　　什么样的出版标志才是大家心目中的好标志呢？同样可以从各出版单位的征稿启事（以出版社为例，仅选取与标志设计有关的内容）中找到答案： 　　经济日报出版社：1.体现中文社名：经济日报出版社；体现英文社名：Economic Daily Press，简称EDP；体现关键词：媒体、经济、政商。2.设计者应深刻领会经济日报出版社独特的出版地位，能充分反映经济日报出版社为“政商”出书的理念。设计要有现代感，简洁大方，易于放大或缩小，易于复制和不同介质上使用。设计应对设计思路、构图寓意进行不少于200字的文字说明。 　　解放军出版社： 1. 体现军队特色。2. 体现出版行业特征。3. 设计应为原创作品，且无仿冒或侵害他人知识产权，不违反相关法律规定。4. 作品请附彩色、黑白样张的文字版与电子版。社标图案请附设计思路、构图寓意的简要文字说明。 　　中国传媒大学出版社：1. 体现中文社名“中国传媒大学出版社（可简称 中传社）”，英文Communication University of China Press （可简称CUCP）。2. 设计者应对中国传媒大学及国内外一些知名出版社标志有一定了解，要能反映中国传媒大学出版社承载的“大传媒”的理念，要有现代感，简洁大方，易于放大或缩小，易于复制和在不同介质上使用。3. 设计作品应附作品的彩色、黑白样张的文字版（AS―A4纸）与电子版。每幅设计图案应对设计思路、构图寓意等作简要的文字说明。 　　出版企业