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刍议电视戏曲节目可持续发展 　　摘要 电视戏曲节目创办之初曾经引起热烈反响，深受人民群众的喜爱。近年来，在戏曲衰落、戏迷减少的大环境下，电视戏曲节目收视率、观众满意度逐年下降，发展问题严峻。本文在分析电视戏曲节目存在问题的基础之上，讨论了推动电视戏曲节目可持续发展的具体措施。 　　关键词 电视戏曲节目挑战可持续发展 　　 　　 　　电视是二十世纪科学技术大进步的一大典型标志。目前，电视仍是强势媒体，是不可取代的传媒工具。上世纪90年代，传统舞台戏曲表演不景气。出现衰落迹象。为了促进戏曲艺术的发展，防止其衰落，各级电视台纷纷开设了戏曲频道、戏曲节目。经过几十年的发展，电视戏曲节目经历了开端、发展、成熟、稳定、衰落等阶段。目前，电视戏曲节目日渐衰落，发展问题严峻。综合起来电视戏曲节目主要存在以下几方面的问题。 　　一、电视戏曲可持续发展面临的挑战 　　1．戏曲魅力没有得到充分展现 　　戏曲如何更好地发展，一直是众多致力于弘扬中华传统文化的国人思考的问题。电视显然是再好不过的媒介和手段。然而，实际操作过程中却出现本末倒置的现象。相当一部分的电视戏曲节目是由政府主导的功绩性建设项目，存在形式大于内容，脱离观众需求等诸多问题。 　　中国戏曲当然是有魅力的，这一点毋庸置疑。只是现阶段其自身发展没有很好地与社会经济发展融合在一起。电视戏曲节目应该通过各种手段去发掘戏曲魅力，展示辉煌灿烂的戏曲文化，而不是为了建设而建设，为了拯救而建设，防止本末倒置。 　　2．戏曲节目内容单调、形式简单 　　调查发现，我国电视戏曲节目主要内容无非是剧场演出直播、录播，或者是戏曲综艺，包括“名家访谈”、“经典曲目”、“现场参与”等。现阶段，这些节目内容很难吸引观众的注意力。不能引起观众的吸引力，收视率也就无从谈起了。 　　形式方面，电视戏曲节目太过简单。相当一部分电视戏曲节目从头至尾全部是选段演唱，既没有主持人报幕，亦没有相关的背景介绍、优点分析及表演技术讲解。这种简单的节目形式极大地影响了喜剧曲目的可观赏性，导致很多观众一看到此类电视节目，立即切换电视频道。 　　3．戏曲节目受众设置局限 　　毫无疑问，目前电视戏曲类节目的理论受众局限于戏迷票友。这是目前我国电视戏曲节目存在的比较严重的问题。戏迷票友数量较少，这也就导致了电视台、电视频道戏曲节目播出频率低。细密票友主要为中老年人，这部分人的数量正在逐年较少，这导致电视类戏曲节目面临受众缺失的危险。 　　在这方面，电视戏曲节目制作人应转移视角，不能把注意力全部集中于既有受众的保持上，而应注意开发新的受众。如，湖南卫视《快乐大本营》开发出了青年学生这一受众；江苏卫视《非诚勿扰》开发出了适龄青年男女这一受众；浙江卫视《中国好声音》开发出了草根歌手及青年男女这一受众等。 　　4．戏曲节目商业营销滞后 　　众所周知，无论是歌手、影视演员，还是电视电视节目，如果没有合理、积极的营销，他们都很难取得成功。电视戏曲节目也不例外，也需要积极、合理的商业营销，毕竟戏曲节目还是可以吸引大量的中老年观众。 　　电视节目营销手段有很多种，传统的电视节目营销手段有节目冠名、广告插播、短信参与等，时下比较流行的营销手段有粉丝营销、话题炒作、明星效应、全景呈现等。节目营销也是决定戏曲节目成败的关键性问题，目前电视戏曲节目普遍缺乏积极的商业营销手段。 　　二、电视戏曲可持续发展的实现 　　1．创新戏曲，发掘魅力 　　毫无疑问，戏曲艺术是有魅力的，不然她也不会成为中华民族艺术的瑰宝。目前，戏曲本身存在的主要问题是，她没有随着社会、经济的发展而进步。表演形式、演唱曲目等依然停留于上世纪50-90年代。不难想象，再美好的东西，反复观看成百上千遍也会引起审美疲劳。 　　现阶段，戏曲艺术应该加大创新力度，进一步发掘魅力，这是实现电视戏曲可持续发展的根本。创新表演形式、适当加快演唱节奏、艺术家表演贴近观众都是戏曲创新的有效途径。只有戏曲坚持改革创新，重新获得广大人民群众的喜爱，戏曲艺术才能重生，电视戏曲节目才能获得可持续发展。 　　2．拓展受众群体 　　一个电视节目的受众群体如果设置的太狭窄，那么这档电视节目很难获得较高的收视率。相反，老少皆宜的电视节目，一般收视率较高。因此，电影戏曲节目应该主动拓展受众群体。 　　首先，电视戏曲节目应该致力于拓展青年受众群体。因为这一群体接受过戏曲节的洗礼，对戏曲节目有一定的了解、认识，且比较喜欢戏曲艺术。这部分群体是电视戏曲节目最易争取的潜在受众群体。其次，电视戏曲节目应该主动争取和发展青少年受众。无本之木、无源之水到最后只能是死路一条。电视戏曲节目也是一样，不注重开发青少年受众，早晚会有受众枯竭的一天。这方面，电视戏曲节目可以通过卡通化包装、玩具戏曲玩偶开发、青少年演唱展示等手段吸引青少年的注意力，从而开发这一受众