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城市品牌建构与传播视野下城市电视新闻报道分析 　　摘要：传媒是城市的产物，却又反哺着城市，包括城市电视媒体在内的现代传媒对城市品牌的塑造和传播发挥着重要作用。城市电视新闻报道在传播城市品牌方面，有其独特的优势：在内容上关注城市百态、营造城市氛围、倡导城市文化、突出城市特色，报道手法和叙事语言上，多采用平民化的风格，表现形式丰富。它以动态日志的功能，每天以影像的方式记录着城市里发生的一切，它是当之无愧的城市品牌影像志。但它同时也因为其固有缺陷在一定意义上削减了对城市品牌的传播和影响力。我们需要通过主题新闻策划、提升新闻品质、提升媒体形象等举措在一定意义上提高城市品牌的传播效果。　　关键词：城市电视新闻；城市品牌建构；传播　　中图分类号：G223文献标志码：A 文章编号：1672?0539（2012）04?0013?04　　城市品牌是一个城市在推广自身城市形象的过程中传递给社会大众的核心概念。现代传媒对城市品牌的塑造和传播作用不可替代，它连接起城市的各个环节和领域，带动城市经济的发展，培育现代城市文明。传媒是城市的产物，却又反哺着城市，城市是传媒上的城市。因此，大众所获得的城市品牌信息很大程度上来自于媒体，在城市这样一个多元化的信息环境中，对城市品牌的塑造和传播，传媒扮演着重要的角色。城市品牌对城市发展有着强劲的推动力，政府以及政府主导下的媒体也在相继为传播城市品牌做出积极行动。　　城市电视新闻节目是伴随着城市电视台的发展而成长的，在“四级办电视”的政策鼓舞下，经过20世纪80年代的积淀，20世纪90年代中期以来，城市电视台如雨后春笋般迅速成长，带动都市新闻传媒的崛起与发展，成为我国新闻传播事业发展史上一道独特的风景线。“广播电视是我国新闻事业的重要组成部分，新闻立台更成为我国广播电台和电视台坚守的一条原则。”[1]3城市电视新闻节目，依托于电视媒介的巨大优势与庞大的覆盖网络，通过新闻报道实现对城市品牌的构建、塑造、传播和推广，成为了城市品牌传播的有效手段之一，对城市发展与城市品牌有着举足轻重的作用。　　一、城市品牌塑造意识下的城市　　电视新闻报道现代传媒对城市形象的塑造和传播作用不可替代，它连接起城市的各个环节和领域，带动城市经济的发展，培育现代城市文明。传媒是城市的产物，却又反哺着城市，城市是传媒上的城市。因此，大众所获得的城市品牌信息很大程度上来自于媒体，在城市这样一个多元化的信息环境中，对城市品牌的塑造和传播，传媒扮演着重要的角色。城市品牌对城市发展有着强劲的推动力，政府以及政府主导下的媒体也在相继为传播城市品牌做出积极行动。　　随着城市的发展，其规模越来越大。深处城市内部的人，对于整个城市的了解，也不可能面面俱到，而深处异地的外乡人就更不能通过自己的亲身体会来进行感知了，他们对城市的了解就更为模糊和片面。事实上，无论是身在城市中的人，还是处在城市之外的人，对于整个城市形象的认知，在很大程度上都是依赖于传媒来进行的。而新闻就是他们获得这些关于城市信息的最好渠道之一。但新闻传媒对整个城市面貌的呈现，不可能也无法完全展现，而是通过自己的标准，有选择性地加工、展现。新闻媒体对世界的报道不是镜面效应，而是像一个手电筒在无限黑暗的世界中巡游，它有限的光照到哪里，受众就看见哪里。城市品牌的感知是通过在媒体设置的“拟态环境”中的感知过程。　　美国著名新闻工作者李普曼曾经说过，“现在社会越来越巨大化和复杂化，人们由于实际活动范围、精力和注意力有限，不可能对与他们有关的整个外部环境和众多的事物都保持经验性接触，在超出自己亲身感知以外的事物，人们只能通过各种新闻供给机构去了解，这样，人的行为已经不再是对客观环境及其变化的反应，而成了对新闻机构提示的某种“拟态环境”的反应。[2]126-127　　大众传播对受众的环境认知有着较强的影响。城市传媒中，城市电视媒体的报道内容经过精心的编排，头条新闻作为当天新闻报道中最重要的内容，也是经过特意的挑选，哪些内容是要加以强调的，而哪些则需要一带而过，或者有些内容是需要在黄金和主流时段播出，而哪些内容则是被安排在非主流时段呢？还有些内容则是不会被播出的，这些内容在编排设计上体现出媒体的议程设置。传媒是城市和谐发展的“助推器”，新闻媒体是党和人民的喉舌，在我国社会主义特殊体制下，各电视台受所属广电局的领导，其议程设置除了有自己的价值选择标准外，还要为城市的发展服务，为城市品牌塑造和传播服务。塑造城市品牌下一系列良好的形象，传递城市稳步发展的信息，营造一个和谐安定的城市环境是城市媒体义不容辞的责任与义务。　　在这些意识的主导下，城市电视新闻节目在新闻报道中除了自发状态下对城市品牌进行“无心插柳柳成荫”的传播外，还会通过策划相关子栏目、或有意识地、有针对性地进行城市品牌的报道，系统性传递城市品牌的信息，进行自主