经济学第2章供求理论及其弹性 课件.pptVIP

第二章 供求理论及其弹性（第2章和第3章） 第一节 需求理论 第二节 供给理论 第三节 市场供求均衡及其变动 第四节 弹性理论 第一节 需求理论 1、需求和需求曲线 需求的定义 需求表 需求曲线 2、需求原理 3、影响需求的主要因素 4、需求量的变动和需求的变动 5、需求函数 1、需求和需求曲线 （1）需求的定义 （它不同于需要或欲望） —— 需求是指消费者在某一特定时期内，在各种可能的价格水平下愿意并能够购买的商品量。 构成有效需求的两个要素： ① 购买欲望或需要； ② 支付能力 分类： ① 个人需求； ② 市场需求 生理需要 安全需要 社交需要 尊重需要 自我实现需要 实现自我理想的需要 自尊及受他人的尊重 感情、爱及归属的需要 生活有保障（如安全、健康、就业） 生存需要（衣食住行） Abraham Masrow 的需要学说 历史回顾：英国商人的失算—— 消费欲望与需求 鸦片战争以后，英国商人为打开了中国这个广阔的市场而欣喜若狂。当时英国棉纺织业中心曼彻斯特的商人估计，中国有4亿人，假如有1亿人晚上戴睡帽，每人每年用两顶，整个曼彻斯特的棉纺厂日夜加班也不够，何况还要做衣服呢！于是他们把大量睡帽和洋布运到中国。 结果与他们的梦想相反，中国人没有戴睡帽的习惯，衣服也用自产的丝绸或土布，睡帽和洋布根本卖不出去。而且，大多数老百姓也买不起洋布。 （2）需求表和需求曲线 需求表（demand schedule） —— 根据购买者在一定时期内和一定市场中对某种商品不同价格水平下的需求量所列成的表。 需求曲线（demand curve） —— 用图形表示的需求表就是需求曲线。它是根据需求表中的商品的不同价格-需求量的组合在平面坐标上绘制的一条曲线。 需求曲线向右下方倾斜，表示需求量与价格反方向变动。 某商品的需求表 价格-数量组合 价格（元） 需求量（单位数） A B C D E F G 1 2 3 4 5 6 7 700 600 500 400 300 200 100 某商品的需求曲线 O Q D P 需 求 曲 线 2、需求原理（law of demand） （需求定律） —— 当一种商品的价格上升时（同时其他条件不变），购买者趋向于购买更少的数量。同理亦然。即价格与需求量变化成反比例关系，需求曲线由左向下倾斜。 —— 价格上升，需求量下降的原因： ① 替代效应：由另一种产品来替代 ② 收入效应：价格的上升意味着收入的减少 3、影响需求的主要因素 产品本身的价格 互补品 相关商品的价格 消费者收入 （收入的高低） 替代品 消费者偏好 对未来的预期 消费者数量的增减 政府的消费政策：税收和补贴 影响需求曲线的因素 以汽车为例 1、相关物品的价格 汽油价格的下降提高了汽车需求。 2、消费者收入 当收入增加时，人们增加汽车购买量。 3、消费者偏好 拥有一辆新汽车成为社会地位的象征。 4、人口 人口的增加增加了汽车购买量。 5、其他因素 其他运输方式的可利用性，汽车的安全性、未来价格的预期、政府的消费政策，等等。 （1） 需求量的变动 在其他条件不变的情况下，商品本身的价格所引起的需求量的变动。只有价格变动能引起需求量的变化。 表现为：需求曲线上点的移动 。 （2）需求的变动 在商品本身价格不变的情况下，其他因素变动所引起的需求的变动。 表现为：需求曲线的平移（增加向右，减少向左）。 4、需求量和需求的变动 需求量的变动和需求曲线上点的移动 图一 需求量的变动 O Q3 Q1 Q2 Q D3 D1 D2 图二 需求的变动 需求的变动和需求曲线的移动 切勿混淆沿着曲线的变动和曲线的移动 必须注意，不要把需求的变化（表现为需求曲线的平移）与需求量的变化（需求曲线上点的移动）相混淆。