iResearch-2015年 中国网络广告行业年度监测报告简版.docVIP

iResearch-2015年中国网络广告行业年度监测报告简版中国网络广告行业年度监测报告简版 2015年 .iresearch4 1 中国网络广告市场年度盘点 2 中国网络广告市场整体市场分析 3 中国网络广告市场不同广告形式发展情况分析 4 中国网络广告市场不同网站类型发展情况分析 5 中国核心企业与核心行业网络广告投放分析 6 中国主要行业网络展示广告投放分析 2 2 核心数据摘要 ??20914年，以阿里巴巴、京东为代表的互联网企业争相上市，彰显出中国互联网企业资本价值。 ??2014年度中国网络广告核心数据，国内网络广告市场规模达到1540亿元，同比增长40.0%，与去年保持相当的增长速度。在持续几年保持高速发展之后，未来两年市场规模扔保持较高水平，但增速将略缓，至2015年整体规模有望超过两千亿元。 ??2014年移动广告市场规模达到296.9亿元，同比增长翻一番，增长率达122.1%，发展迅速。移动广告的整体市场增速远远高于网络广告市场增速。 ??2014年，在新的划分口径下，搜索关键字广告呈回弹趋势，成为份额占比最大的广告类型。份额排名第二的是电商广告，其主要广告形式为垂直搜索广告。品牌图形广告市场份额持续受到挤压，位居第三。视频贴片广告保持高速增长。 ??2014年网络广告市场核心企业中，百度、腾讯、搜狐、奇虎360、爱奇艺PPS、去哪儿、58同城、乐视网、网易都保持了与整体网络广告市场相当或以上的增速。 ??2014年展示类广告中，交通、房地产、食品饮料三大行业领跑市场，占比分别为22.5%、13.3%、10.6%。 3 3 2014年中国网络广告市场年度盘点 2014年中国网络广告行业年度盘点综述 2014年中国网络广告市场仍运行于发展快车道， 京东、聚美优品抢先上市，阿里巴巴融资250亿美元，成为了历史上融资规模最大的上市案例，电商资本市场空前火爆。互联网巨头BAT持续融资高潮，移动端为其主战场。社交领域内，腾讯、网易微博纷纷退场，新浪微博一家独大，微信朋友圈广告上线，微信试水微信营销。视频广告持续火爆，视频网站发力自制内容，品牌效应逐渐凸显。视频移动端商业化进程加速，探索模式多样化成重点。视频广告开启产品化进程，精准营销成趋势。程序化购买发展步入正轨，BAT三家联手推动RTB市场标准化，私有程序化购买推动国内程序化购买发展进程。 4 4 2014年中国网络广告市场年度盘点 盘点一 阿里、京东领衔上市风云，BAT再掀融资高潮 阿里巴巴、京东领衔多家企业上演上市风云 （1）9月19日，阿里巴巴（2）5月22日，京东商城（3）4月17日，新浪公司（4）5月9日，猎豹移动在在美上市融资250亿美元登陆纳斯达克，开盘价宣布，旗下微博业务正式纽交所挂牌上市。5月16日，（含超额配售权），成为21.75美元，较发行价19美登陆纳斯达克，成为全球聚美优品在美国纽交所挂牌了历史上融资规模最大的元上涨14%。 范围内首家上市的中文社上市。6月24日，迅雷成功上市案例，并跻身全球第交媒体，最高融资额为登陆纳斯达克。12月12日，四大科技股。 3陌陌在纳斯达克正式挂牌上.28 亿美元。 市，另有汽车之家、一嗨租车、神州租车纷纷赴美上市。 BAT再掀融资高潮，移动端为其主战场 百度：1月，百度宣布收购人人所持的全部糯阿里巴巴：4月，阿里巴巴B轮腾讯：1月，腾讯C轮投资打车应用滴滴米网股份，成为糯米网的单一全资大股东。5投资打车应用快的打车。优酷打车。2月，腾讯以认购新股的方式，成月，百度D轮投资移动游戏开发商蓝港互动。土豆集团与阿里巴巴集团宣布为大众点评网占股20%的股东。3月，腾8月，万达集团、百度、腾讯宣布共同出资在建立战略投资与合作伙伴关讯宣布收购京东普通股，占京东上市前香港注册成立万达电子商务公司。12月，百系。6月，UC全资融入阿里巴在外流通普通股的15%。6月，58同城以度与Uber正式在北京的百度大厦签署战略合巴集团。7月，阿里巴巴收购地7.36亿美元向腾讯出售了19.9%的股份。作及投资协议。 图导航生产商高德公司。 9月，腾讯又购买了58价值1亿美元的股艾瑞点评：票，使得腾讯占股达到24%。 2014年京东、聚美优品抢先阿里巴巴上市，阿里巴巴融资250亿美元，成为了历史上融资规模最大的上市案例，电商资本市场空前火爆。互联网巨头BAT持续融资高潮，腾讯战略投资京东，认购大众点评，控股58同城，打造O2O生态圈。阿里投资快的、高德导航、优酷、UC、陌陌等多家公司，打造阿里移动、视频、社交等多方生态体系。百度投资糯米、蓝港互动、万达电商、Uber等公司，持续发力O2O、电商、游戏、移动等诸多领域。2014年BAT多领域内争夺愈演愈烈，移动端为其主战场。BAT企业多元化发展，带动了互联网