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旅游购物和旅游业有效相融性研究 　　摘要：长期以来，中国经济的发展多以投资和外贸两方面作为驱动，但是在消费拉动力方面却略显不足。以服务为主的旅游业和旅游购物二者的有效融合，将对有形的资源消耗转嫁到无形的服务之中，将我国目前存在的这种拉动消费的迫切需要和消费者真正的消费需要与供需之间的矛盾性进行了有效的缓解。本文将从旅游业发展下的旅游购物现状和旅游业对旅游购物的优化等方面进行分析，对旅游购物和旅游业的有效相融性进行研究。 　　关键词：旅游购物；旅游业；旅游消费 　　中国旅游业的发展至今已经有近30余年的历史，从我国当前的经济和各项领域的发展历程看，旅游业作为新兴产业其产生、发展的历程起步相对较晚，但如何扩大内需，如何促进国人消费，以及对消费的拉动，对于我国当前全力保障国民经济的整体发展和增长来说更为重要。近些年随着旅游业自身的拓展、国民收入总值的不断提升以及国人闲暇时间逐步增加，国内旅游和出境游等模式迅速发展起来，包括入境游在内已然成为拉动国民消费并吸引外资注入的重要模式之一，已经形成了呈三足鼎立的局势，三者所带来的旅游购物模式也同时对带动国民经济增长有着极其重要的意义。 　　一、旅游行业发展下的旅游购物现状 　　1.旅游购物和旅游业的相容性 　　（1）起步最早的两大东部城市旅游行业发展现状 　　浙江和福建作为我国改革的前沿阵地，在近些年的发展中作为我国东部沿海重要省份，其旅游行业在中国旅游行业占有很大比重。2010年浙江和福建已经开始对旅游行业进行筹划，并在入境旅游方面加大改革力度，仅仅当年两个省份的旅游客流量统计中入境流就可以达到1052.86万人次，在当时中国的入境流客流量比例的7.85%，旅游外汇当年达到69.08万，在全国旅游行业的外汇收入总量中占15.08%。就国外4.09亿旅游客流所带来的4180.6亿旅游购物量来看，在全国的旅游收入比例中国占33.23%，作为我国旅游行业典型特例，浙江省和福建同时也是全国旅游行业的主力军。 　　（2）旅游消费与旅游业结构的双向促进 　　随着旅游购物人均消费水平的逐步提升，旅游交通和旅游餐饮业也同时以正面趋向逐步攀升，相对于国内的入境旅游消费所带来的经济收入，与入境旅游结构指数的前升后降相比，中国的人均旅游购物量和购物趋势逐渐呈现下降态势，其中与国人的旅游购物逐渐理性化有直接的关系。旅游交通和旅游住宿费的总体比例在近些年的发展趋势逐步呈现出正趋向，就浙江的旅游购物消费比率和旅游住宿餐饮的消费比值以及旅游总体消费比值来看，在整个省份的居民批发和零售行业消费、国内生产总值、住宿餐饮消费的总比值中比率一直持续增长，其中旅游购物消费弹性指数达到1.238，住宿餐饮消费弹性指数为1.5，旅游总消费弹性指数为1.28，三者对于国民消费的总体增长率来说相对较快。福建的入境游人均消费和国内旅游的人均消费均在逐年提升，旅游购物消费、旅游总消费、旅游住宿及餐饮消费三者在福建省的批发零售业、国内的生产总值以及餐饮和住宿业等方面的比率相对较高，按照弹性系数来看，旅游购物的比值为1.39，住宿餐饮行业的弹性比值为1.02，旅游消费比值的弹性比率为1.38。三者相对国民消费比值的增长速度旅游消费就国民经济总产值、拉动消费和扩大内需等方面来说均可以发挥较为重要的推动作用，而旅游消费与旅游行业结构调整之间的相互促进也同样对国民经济总产值的提升具有直接的促进作用。 　　（3）旅游消费和旅游业对第三方产业的共同带动性 　　旅游消费和旅游业对第三方产业的带动性可以分为三个层次，首先是对于关联性较强的产业的拉动，如邮政业、交通行业、仓储行业和计算机服务行业以及房地产行业和娱乐行业等，带动性相对较弱的行业一般与旅游消费和旅游业的关联度在0.7以下，基本覆盖在教育行业和金融行业等，关联性介于前两者之间的主要有批发零售行业、商务服务行业以及租赁行业等。旅游产业经济的增长与旅游行业自身的发展有直接的关联，围绕旅游消费的“衣、食、住、行、娱”以及购物等所开展的一条龙服务体系也同时为经济循环的发展，本区域内各行各业的同期增长值奠定了坚实的基础。 　　2.旅游购物对旅游业的促进作用 　　从2002年开始，随着旅游行业的快速发展，除个别年份如2008年的全球经济危机所带来的经济萧条以外，就浙江省的旅游消费总值来说，2002年到2010年，年增长值达到了16%，其中旅游行业的购物量和消费额度实现从149.3亿元上升到748.7亿元的发展目标，整个旅游行业的总产值同期增长了5倍，而旅游购物为旅游行业也带来了整体结构、服务理念、资源开发等方面的改革契机。旅游行业的发展程度以及旅游行业的成熟程度以旅游购物的覆盖区域大小和旅游购物水平的是否发达为标准，旅游购物在旅游消费中主要以弹性消费的方式而存在，同样，旅游购物消费带给旅游者的心情体验也对当地