媒介生态学视野下都市报未来生存路径探析.docVIP

媒介生态学视野下都市报未来生存路径探析 　　摘要： 　　互联网的发展与普及对都市报造成了巨大冲击，使之无论在发行量还是广告份额上，都面临前所未有的困境。本文从媒介生态位的视角出发，分析了都市报在生态位营养源、生态位功能等方面的优势，指出未来都市报在生态形式上要借势新媒体的发展方向，在未来的媒介生态圈中找准自己的生存路径。 　　关键词： 　　媒介生态 都市报 路径 　　一、媒介生态理论概说 　　媒介生态学的研究，从全球范围来看，源于加拿大的多伦多学派和美国的纽约学派。纽约学派早期人物芒福德最早将媒介与生态联系在一起，而多伦多学派的麦克卢汉最早提出了“媒介生态”一词，不过他只是将其作为一种比喻来帮助人们理解传播媒介和技术对文化的深广影响。真正把生态学引入媒介研究的是纽约学派的另一代表人尼尔?波兹曼，他将“媒介生态学”定义为将媒介作为环境的研究，媒介生态学从此成为媒介研究的重要领域。 　　在媒介生态学的本土化过程中，我国学者与西方学者的理解存在一定的差异。我国学者认为，媒介生态学的研究分为两大部分：一是以“人”为中心，研究人与媒介环境问题，因此也有人认为叫“媒介环境学”更为合适；二是以“媒介”为中心，研究媒介与其生存发展环境的关系。二者共同构成了一个完整的媒介生态学体系。美、日的媒介生态学的研究主要集中于前者，而我国对媒介生态学研究的关注点，更侧重后者。因此，本文所说的“媒介生态”指的是我国研究者的普遍语境，指的是媒介与媒介之间以及媒介与其所在的外部环境之间所构成的一个相互依存、相互影响的整体系统。邵培仁认为，“任何一种媒体都必然有其特殊的时间与空间上的生态位，亦即有其特殊的生存与发展的土壤和条件，及它在这一状态下的特有行为和作用”。[1]新闻媒介作为社会大系统的一部分，必然要与社会系统的其他部分存在密切的联系。从生态学视角观照媒体发展，便脱离了只注意一个媒体内部情况的狭窄视野，从而将对媒介的研究置于一个大的生态系统内，用联系与发展的视角看待媒介的生存发展。不同社会制度下的媒介，其生态环境是不一样的，是由其所在社会制度中的经济、政治、社会、文化等各种要素决定的。具体来说，媒介的生态环境包括政策环境、资源环境、技术环境和竞争环境等。 　　二、都市报的生态位危机 　　2010年9月8日，《纽约时报》主席和发行人苏兹伯格在伦敦宣布：“我们最终将在未来的某个时间停止《纽约时报》的印刷，日期待定。”[2]仅就报业比较发达的美国来看，2008年12月10日，拥有知名的《洛杉矶时报》《芝加哥论坛报》《巴尔的摩太阳报》等10家日报和23家电视电台的美国第二大报业集团――论坛公司，因不敌广告严重下滑与网络媒体的冲击，宣布申请破产保护，成为网络普及以来首家申请破产的美国主要报业集团。具有百年历史，曾7次获普利策奖的《基督教箴言报》也因亏损停止印刷纸质版而仅出网络版，成为美国首家专注网络版的报纸 。[3]素以报业大国闻名于世的日本也同样迎来前所未有的“报纸生存危机”。《朝日新闻》《每日新闻》《产经新闻》等主流大报早已出现“赤字”厄运 。[4]至于我国的报纸，除党报仍享有体制内的优遇外，其他各类报纸都迎来了发展的“寒冬”。 　　从生态位角度来看，都市报是整个媒介生态中的重要种群，它的正常发展需要系统中足够的资源补给，以及与其他种群的良性竞争与平衡发展，然而，在经历了10年左右的充分成长后，都市报的“寒冬”迅速来临，这固然因其自身的顽疾，但最主要的原因就是网络媒介的冲击。新媒体作为一种全新的传播形态，只用了10年左右的时间就赢得了传统媒体用数十年甚至上百年才拥有的受众群。同样是媒介生态圈中的一类种群，网络媒体的发展在近几年呈过旺态势，它的迅猛发展，势必会争夺整体系统中的各种资源，而在整个系统中，总体资源是有限的，如资金资源、受众资源、广告资源、内容资源、品牌资源等，一方的过度生长，势必会导致其他种群营养不良，从而发育滞缓，使其他媒体，尤其是传统媒体面临生存危机。也就是说，在媒介生态系统中，不同类型种群的生态位已发生严重倾斜，过去的平衡状态因为新媒介的强势生长而被打破。 　　报纸在生态系统内位置的下滑，其表现是很直观的，如发行量下降，广告收入大量流失等，许多报纸举步维艰、难以为继。美国多家报业集团先后宣布大幅裁员，《芝加哥论坛报》集团为摆脱财务困境，竟卖掉了其总部大楼，这被认为是传统报业衰败的象征，这一状况同样引起国内传统报业对自身前途的担忧。 　　三、都市报的生态位优势 　　早在2008年，微软首席执行官史蒂夫?鲍尔默就曾作出过这样的预测：“今后10年内，所有媒体消费都将通过互联网渠道进行。届时，传统意义上的印刷版报纸、杂志将不复存在，东西都将以电子版的形式发行。”转眼5年过去了，报纸虽面临危机，但仍有一席生存空间，当然，其面临的困境也无法回避。但用生态学