媒体之间“四度”博弈.docVIP

媒体之间“四度”博弈 　　新闻媒体之间的角逐，当下亦有愈演愈烈之势，你炫我猛，互相争锋，媒体圈里总是风生水起，热热闹闹。做媒体的如此不甘寂寞、卖力一搏，无非是想从市场竞争中拼抢一块“蛋糕”。虽然媒体各自拿出的招数千变万化、奇妙莫测，但细细揣摩起来，还是万变不离其宗，都还在道行内的“五行”之中。仔细观察，媒体之间比拼的莫非是报道的速度、深度、力度、温度，这个“四度”空间如何爆发，有没有亮点闪烁，是媒体在竞争中能否胜出的杀手锏。 　　提升报道速度，媒体之争狼烟四起 　　新闻的根本在于“新”，业内人天天都在念着这个经。过去，传统媒体追求的是“昨日新闻”、“当日新闻”，有了这样的传播速度，已经很满足了，因为那时信息传播最快的媒体只有报纸、广播、电视，它们的存在方式和表现手段，受到当时物质技术条件的限制，受众也没有过多的苛求，一切顺其自然。但是，随着科学技术的发展，网络、电子、数码等新的技术手段在传媒中的应用，信息传播速度发生了石破天惊的变化。因特网给信息传播带来了神奇的功效，博客、微博等自媒体借助网络如虎添翼，人人都是主持人、人人都有麦克风的自由、自主、方便、快捷，彻底摧毁了传统媒体的传播速度，新闻真真切切成了即时的东西，晚一点、差一步播出去，就歇菜了。眼下又冒出来个云媒体，这种技术依托聚合网关技术和云计算理论，通过精准、复合、主动、同步的营销方式，实现商业模式应用的媒体与信息的云整合、分类、交叉、处理，达到先进技术力量支持随时更新优惠信息，商家信息发布时效性强，发布周期随心定制，充分满足商家发布需求。 　　这些如雨后春笋般的高端传播手段，让传统媒体看到“狼来了”的凶险，他们不能坐以待毙，而是绝地反起，出招抗衡。办报纸的也纷纷办起了网站、手机报，大把砸钱上设备、搞硬件，气势汹汹地向全媒体进军。很多报社还拉起了队伍，成立了全媒体记者班子，一帮记者全副武装地在各条线上拼杀，公开向新媒体叫板。电视台依靠得天独厚的技术优势再次发力，有的研发了集有线电视、通讯、互联网三大功能于一体的三网融合业务“云媒体电视”，这项成果使传统的“看电视”，升级为包括上网冲浪、电视读报、在线游戏、视频通话等多功能的“用电视”， 在互联网浏览方面，可以提供多个网站，在电视阅读方面，提供近百种报纸和数十份杂志，具有“全媒体、全业务、全服务”的特征，让用户通过电视遥控器就能轻松享受多项便利服务。传统媒体一夜之间的华丽转身，考量其根本动因，都是被“速度”给逼上了梁山。媒体界形成了共识，信息传播要玩速度，要以快取胜，竞争要靠 “生死时速”，谁快谁就抢到了先机，谁就占领了市场高地，谁也不甘落后一步。 　　挖掘报道深度，媒体争相推出“独家”报道 　　随着网络时代、全媒体时代的到来，传统意义上的“独家新闻”已经不存在，信息放射性的传播势不可挡，渠道和路径四通八达，一点小小的风吹草动，瞬间便传得满城风雨，这是传播具有通透性、发散力的充分彰显。因此，新闻被独家垄断、被霸控几无可能，而真正成为可能和现实的是独家报道。 　　各种媒体在竞争中厮杀较量的是实力，通过比拼报道的深度决出胜负。新闻报道是否有深度，取决于对新闻事件本身性质和内在问题的把握，对于同一个新闻各家做出的报道不尽相同，那些有深度的报道往往是独家视角。报道角度总是媒体业界历久弥新的话题，无论是过去还是现在，报道角度关乎报道的深度和高度，决定着媒体的产品质量、成色水准。于是，各家媒体不遗余力地追求独家视角、独家策划，集中多种新闻要素，向报道的纵深开掘。在重大新闻资源为媒体共享的情况下，通过独家视角，进行独家思考，提出独家观点，使新闻折射出与众不同的亮点。媒体的新闻报道除了为受众传递新闻事实，还着力为受众传递准确的价值判断和正确的价值观。面对相同的新闻事件，报什么、怎样报，差别很大。行内常常所说的做新闻要有观察家的品质，就是推崇的那种看待问题、分析问题、解决问题犀利的目光，睿智的头脑，是走深层路线的“大手笔”风范。报道水平高低主要看立足点，看观察问题的角度，也就是新闻报道的视角，是智慧的表现，是不断积淀的集中爆发，媒体之间在这方面的较量，是人才和智力的博弈，这需要强大的内力支持，是需要扎扎实实苦练内功的。 　　报道有深度，能否成为独家，策划以及组织的程度起着至关重要的作用。老话说，“运筹于帷幄之中，决胜于千里之外”，道出了谋划是出奇制胜的一种神器。独家策划在当今媒体竞争中已经有了无数精彩的案例，那些有深度、有张力、能留下回味和记忆的报道，策划在其中无形的引领着新闻的诸多要素破土而出、珠联璧合、前呼后应，把受众步步深入地带入欲知而未能知的境地，从中获得多方面的收益，信息传播的效能实现了最大化。深度报道期待着更好更出新的独家策划，媒体之间坚守着这条心照不宣的秘籍。 　　加大报道力度，彰显媒体社会影响力 　　舆论引导社会、舆论引领时