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探析视觉识别系统设计风格与品牌统一 　　Visual Identity System 为视觉识别系统，是CIS 系统中具有传播力和感染力的部分。视觉识别系统具有一定的传播力，它也是和CIS系统的电源中的一部分。这是CI的不可视内容转化为静态的视觉识别的一种表现，应用是极其广泛的。华帝陶瓷企业通过重新对视觉识别系统设计风格的审视，将品牌战略调整至适合于自己的企业发展，使得视觉识别系统设计风格与本品牌达到完美结合。 　　Visual Identity System（以下简称VIS）为视觉识别系统。作为体系的VI，是由基础要素、应用要素两个部分组成[1]。包括企业名称的规范，依据企业标志、标准字体、特种印刷字体以及企业的标准应用颜色或者是代表公司的每个元素图案及代表公司的标识形象的形状。在商业设计中的大的方向上，已经由从一个巨大的企业形象转移切换到以产品为主体的品牌形象上：适应各类型企业，包括新兴中小企业。包括形象的销售模式；以产品销售、市场受众为主导，与消费者直接沟通；开发周期灵活，完全根据产品市场的变化而动。 　　视觉识别系统（VI）与企业品牌战略的关系 　　系统设计能使企业的整体形象得到提升，更能实现企业的社会价值。达到视觉识别系统设计风格与企业品牌战略相统一，成为现代企业追求的目标。 　　1.VI系统的主要表现形式 　　VI系统的主要表现形式包括基本要素和应用要素两个方面。基本要素主要有： 企业名称，企业标志，标准体，标准颜色，象征图案，宣传口号和标志；应用要素主要有： 办公事务用品，设备，施工环境，产品包装，广告媒体，交通运输工具，衣着制服，旗帜，招牌，标识牌，橱窗，陈列展览。 　　2.VI系统在企业品牌战略中的作用 　　VI系统是企业的非语言性的第一人称，它对企业文化、经营理念的阐述比语言性的传递手段更迅速、更有力、更精确，而且是世界最普遍的。一个成功的设计可以树立良好的企业形象，获得员工的认同感，归属感，增强企业的凝聚力。 　　以可口可乐标志为例，陈幼坚先生设计了其中文商标，他希望结合英文商标的特点，让大家看到中文商标就联想到经典的英文可口可乐商标。这一变化给可口可乐带来了巨大的商机和经济效益。华帝的标志也是如此，图形与汉字的结合，充分代表了华帝这一瓷砖的品牌。当大家一看到标志的图形，就立刻能想到这是一个瓷砖的品牌，一个个方块突显了瓷砖的别样美。因此可以看出，品牌形象的设计一定要与品牌的风格相统一，只有这样才能让品牌给人以深刻的印象，使人印象深刻，才能给商家带来丰厚的经济效益。 　　所以，视觉识别系统（VI）与企业品牌战略之间是相辅相成彼此联系的，企业要想获得的丰厚的经济效益就必须要有一个让人迅速识别，记忆深刻的视觉识别系统（VI）。 　　对华帝品牌形象设计分析 　　1.华帝品牌分析 　　华帝建筑陶瓷有限公司始建于2000年，位于我国的建材之乡??山东省淄博市。企业拥有职工500人，注册资金300万元。 　　华帝建筑陶瓷有限公司利用先进的现代化陶瓷生产设备，优质的原料，进口色釉料，采用国际先进的陶瓷生产工艺，生产国际领先水平的陶瓷产品。公司依靠优秀的技术人才，严格的质量管理和质量保证体系，以诚实守信的工作态度和无微不至的服务使产品的质量标准达到国际水平，产品畅销全国各地，深得广大用户的信赖和好评。 　　2.企业品牌VIS设计 　　（1）品牌标志设计 　　标志作为市场经济的一种商业品牌信息符号，已深入到社会生活中的各个层面。在当代社会诸多的媒体传播领域中，标志的识别性是品牌信息传播并产生市场效应与导向的重要条件。 　　图一 华帝品牌标志 　　华帝陶瓷的标志设计抽象图形为设计元素，同时多个色块有瓷砖的寓意，因此点名了瓷砖行业的属性，从而具有较强的识别性能。此标志是图字组合型，具有可视性、可读性、视觉传播和听觉传播的综合优势，这也是现代标志设计的主流，其设计的过程是一个将创意视觉化和符号化整体融合的过程。它所传递的信息整体，是文字和图形，这两种结构相互沟通，相互补充，衍生出信息传达及视觉传达的优势。出于视觉心理、个性化风格、经营理念等因素的影响，现代标志设计不能再以文字说明来体现内涵，而是用形象的识别特征体现标志的本质，传达企业的内涵，达到视觉传播的根本目的。 　　（2）色彩应用 　　企业自身的魅力是通过形象设计来展现的，通过色彩展示可以将企业形象的所有领域渗透进去，从而进行全方位的视觉扩张[2]。企业标准色的设置对VI的整合来说意义深刻。在企业形象系统中，标准色彩的图像系统如何设计和应用是关键的。 　　华帝陶瓷企业标志中绿色的图形组成logo突出了企业节能环保的公共理念，绿色中加入了少量黑给人留下更加理性稳重的感觉。字体的蓝色则代表了企业的不断创新、不断提高的发展步伐。蓝绿色配色，识别度较高，并能够增强形象的视觉感知力，