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浅谈县级电视台发展困境和创新之路 　　摘要：县级电视新闻媒体在目前社会发展上起着十分重要的作用，对维护民族的团结，促进县级的经济发展是必不可少的。可是受种种因素的制约，县级电视台在发展中存在许多问题，如人专业人员少、设备落后、观念守旧等等。本文结合当前县级电视传播实际，对目前县级电视台的发展困境和今后的创新管理进行了如下探究。 　　关键词：县级电视台 新闻媒体 发展困境 创新 　　中图分类号：G229.24 文献标识码：C DOI：10.3969/j.issn.1672-8181.2013.20.063 　　1 县级电视台的发展困境分析 　　随着通讯信息的不断发展，我国电视业也得到了前所未有的发展，数字电视不仅在中央、省级及市级电视台得以普及，在各县级区域中也得以推广和发展。观众由原来的只可以收看一个台，到现在为止可以收看多个台，或者几十个，甚至上百个台。但是传统的县级电视台受地域的限制，是很难与中央、省级及市级电视台抗衡和比拼的。可想而知，县级电视台的发展是很困难的，真有点举步维艰，它的困难不仅是在地域和观众上，在其它方面还存在相应的困难，笔者从以下几点来进行分析： 　　1.1 县级电视台在管理体制观念上陈旧，缺乏改革气魄 　　目前，大多数的县级电视台都变成了自营自负式的企业单位在进行运作，但是在其管理体制上却还是比较陈旧的，还是采用了传统的管理模式，特别是那些建台很久的县级电视台，人们的传统思想观念很深，又比较保守，不愿进行探究式改革，总是抱着观望的态度，看别人是怎么操作，怎么往下走的。极个别县级电视台还依赖行政保护，从根本上没有发挥其市场作用。因此，使得县级电视台越来越缺少吸引力，越来越不受大家的关注。 　　1.2 没有足够的资金投入 　　眼下，绝大部分县级电视台都取消了政府拨款，只能靠电视台内部人员去洽谈商品广告业务或让其它企业赞助，只有这样才能很大程度上去投入所需要的资金，但是一般来说，如果所在县的经济情况发展水平较高的话，也许在企业那里可以得到一大笔或是长期的赞助，但如果所在县的经济不好，有些甚至是国家级贫困县，那可想而知，是很难得到企业的赞助的，县里的人们生活都成问题，谁还会去想着看电视，会通过电视台去打广告呢？这也导致县级电视台无法得到充足的资金来进行全方面的改善。 　　1.3 人才资源不足 　　人才是发展县级电视台的根本，也是其最宝贵的资源。无论从节目播出的需要，还是从电视台的管理来看，都需要高素质的人才做坚强的后盾，只有电视台中人才充足了，会电视、懂电视的专业人才多了，才会带动整个电视台的发展。然而就目前而言，县级电视台很难留住高素质人才，即使好不容易引进了人才，也没有一定的资金或者科学的管理机制来保证人才不再流失。因此，合理利用人才资源，做到科学管理是值得县级电视台关注的。 　　1.4 节目不新颖，安排不科学 　　因受资金和人才的限制，县级电视台里主要是播新闻节目、娱乐节目、广告或电视剧，没有新颖的节目，在节目安排上也不太科学，很难吸引观众的眼球。再说，受地域的影响，新闻资源也不多，重播的现象时有发生，使得“新闻”变“旧闻”，有些电视台为了提高收视率，会播放一些电视剧，可是受资金影响，质量不过关，在播放时总是出现这样或那样的毛病，观众看起来也不舒服，久而久之，也就更没人来看县级电视台的节目了。 　　2 县级电视台发展的创新措施分析 　　综上所述，目前我国县级电视台的发展存在太多困境，面临着太多的麻烦，怎样使县级电视台在时下信息化的时代中受观众的喜爱，加快自身的发展，显得极其重要。如何让县级电视台在通过创新之后，能跟上时代变革发展的脚步，能长期发展并永保实力呢？可以从以下几点来进行改革： 　　2.1 县级电视台的节目要适合观众所需 　　县级电视台是基层媒体，观众的来源比较狭窄，要想让县级电视台能吸引观众，并被观众所接受，就要在节目上下文章，要找到适合观众所需要的节目，提高观众对电视的忠诚度，只有这样，才能促进县级电视台的发展。因此，除了提供比较娱乐性、服务性的本土节目以外，还要根据观众情况来定节目，如县级电视台可以根据农村老人喜欢观看本地新闻、农业知识，对天气的好坏也比较关注的特点，就可以在一定的时段播放此类节目；年轻人爱唱爱跳，就可以多播放一些音乐或舞蹈来吸引更多的年轻人来加入；对于儿童，可以播放一些动画片来感染他们。 　　2.2 最大限度地提高节目质量 　　要想提高县级电视台的收视率，使县级电视台能立于不败之地，能与星级电视台抗衡，一定要最大限度地提高节目的质量，在一定程度上也就是重视人才、培养人才，也是要把人才的特长和优势发挥到最大。其次，就是要办好新闻节目，关注民意、民生，为广大群众服务，所以可以到百姓中去调查了解他们的所需、所想，然后再投其所好，只有这样才能提高节目的收视率，使县级电视台受到本地