【新奥迪A6L】MOTV case study-iClick.pptxVIP

新奥迪A6L MOTV 推广案例 爱点击互动（北京）广告有限公司 2016年9月 （投放周期：2016/08/12-08/25） 资料来源：百度指数 移动端同比 移动端环比 33% 24% 80% 营销背景二： 同时我们发现，移动端集中了大量奥迪A6L的目标用户 资料来源：百度指数 营销挑战1：移动端广告环境复杂，新奥迪A6L需要借助优质创新广告载体，吸引既有高端用户关注，引发C级车年轻新贵共鸣 【汽车广告环境嘈杂】88个汽车广告主，136个汽车品牌，400个广告创意组，同时在线 【优质媒体资源稀缺】仅优酷，腾讯，爱奇艺，搜狐，新浪Top5 app，集中了54%广告费用 【形式单一，同质化严重】99%展示形式为常规前贴片，banner及开屏广告，缺乏新意 54% 移动端广告环境现状 —— 资料来源：艾瑞 mAdTracker 汽车行业广告投放数据（2016.8.1-8.20） Top5 app 短短20天中…… 资料来源：线上调研 from iiMedia Research 营销挑战2：强制广告影响用户体验，新奥迪A6L品牌在移动端推广需要赢得用户好感以及获得更多评估品牌广告效果及价值的维度 1 爱点击策略 创新形式-优质媒体-H5互动 为新奥迪A6L营造最佳移动端广告曝光环境 创新独家移动MOTV形式，提升关注度 新奥迪A6L 开机大屏形式 全屏视频锁定用户眼球