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品牌珠宝展示空间设计浅析 　　摘 要：随着设计在生活中的广泛应用，无论是个人住宅还是公共空间，人们都想通过空间环境的营造来展现独特的个性，设计手法的应用也越来越多样化，以此来传达设计者以及使用者的设计初衷。这种有强烈表达自我意识的设计想法在商业空间设计上应用更为广泛。本文从商业展示角度入手，以珠宝品牌空间设计为研究对象，探究在现实生活中人们最常接触的珠宝品牌在商业环境中如何体现自己的空间特征，如何能够将自己的品牌文化特色融入到购物环境中。研究的要点是在满足商业化需求的同时思考空间环境能否给体验者不同的品牌感受，更好的营造展示空间。 中国论文网 /6/viewhtm　　关键词：品牌珠宝；空间设计；展示设计 　　随着社会经济的不断进步，商品经济迅速发展并不断成熟，人们更为看重展示设计存在的重要性。展示设计在商业空间中的应用更为普遍，这是商品经营与空间展示的结合。而好的艺术空间氛围的营造不仅会带来好的经济效益，更能给受众心理上舒适的空间体验。 　　商业展示空间设计涉及的范畴广，综合性强。不同的空间特征、功能需求、行业配置、经营模式等因素最后产生的建筑空间形式也不相同。在珠宝展示空间设计中，如何能够更好的表现文化内涵，传达品牌特色成为设计人员的关注点。 　　1.展示设计的背景资料 　　属于公共空间的展示设计在工商业发展的同时，其自身也有了很大的发展空间。展示设计则是运用空间规划、平面布置、物品陈列和灯光控制等方式在一定的空间和时间范围内向大众传递大量信息的设计形式，这能够创造出合理的陈列空间，呈现良好的展示环境。 　　而展示设计也有其漫长的发展过程，珠宝展示设计属于公共空间中的商业展示空间，最原始的状态是在集市上因物物交换、物品之间的流通而出现的。在中国，就像传统庙会性质的各种民间小吃，传统手工艺品等在集市上最初的简单的展示陈列。最能体现中国传统商业贸易活动的是北宋张择端《清明上河图》，热闹的集市，琳琅的店铺，这也是因为商业环境的逐步成熟，慢慢从集市庙会等发展到了有售卖不同物品的店铺及店铺招牌的演变，一直发展到现如今的市场店铺和广告包装。 　　现代展示设计最重要的发展期是在工业革命时期，1851年英国举办的第一次世界博览会让人们开始思考商品展示的重要性，思考琳琅满目的设计作品如何能够得到更好的陈列和展示。此后，不断有各种世界规模的展示会和交易会，各个国家和地区将许多精力投入其中，以增加展示活动的艺术性以吸引观众的眼球，从而传达信息，使舒适、美观、适用成为空间设计的最终要求。 　　2.珠宝展示空间市场现状及分析 　　现如今，国内的珠宝行业也有了很大规模，尤其是从上世纪90年代开始，逐渐由原来的粗放经营和扩张向注重自己品牌形象和质量的打造转变。所以，市场需求对于珠宝展示的要求多了起来，最主要的是如何通过合适的珠宝展示媒介，让自己的珠宝脱颖而出。 　　我国目前珠宝品牌招牌林立，除了原来国内有代表性的周大福、金大福、老?P祥等珠宝品牌外，还有更多的国际珠宝品牌进入国内市场，如卡地亚、蒂芙尼等。各自品牌的展示空间完全是不同风格，国外品牌在珠宝的展示方式上更具现代感和时尚化，有融入其独特的设计理念，整体感觉简洁时尚大方，在展示的形式和整体布局上也风格迥异。 　　国内有代表性的珠宝品牌在理念上是遵循传统的中国元素，更多体现在珠宝首饰的设计上，在整个展示空间上传统元素的体现主要是在颜色的运用上，传统的红色、褐色、黑色、黄色运用的比较多，展柜则都是统一的方形，尤其在商场内部的专柜，形式单一，进入其中，品牌特色难以体现。 　　目前珠宝首饰行业存在的问题还体现在以下几点：各个品牌之间缺少差异性，同质化严重，其竞争都还处于低层次的价格竞争；在体现品牌核心价值方面还做的不到位，店铺气质太过雷同，没有自己的个性；店内展品在灯光布置上趋于统一，没有主次，缺乏层次感。直观上很难让人产生兴趣，更别说是在品牌选择上能够更具竞争力；走在商业街，店铺的店面设计尤为重要，好的店面设计能给人亲近感，是感受品牌文化的最直观方式。这要求店面设计也要向特色化发展，珠宝品牌亦是如此，如何在有限的空间里运用怎样的方式最快吸引人的眼球，是需要我们进一步思考的。 　　3.珠宝展示空间设计分析 　　展示活动本身就是一个物与人，人与人之间相互沟通交流的过程。珠宝展示就属于展示空间中经济作用较强的一种空间类型，营造的是商业销售环境。 　　在整个的商业环境展示设计中要注重的主要是店内环境和店外环境的设计，注重店面，橱窗，室内和广告等方面的设计。尤其是橱窗设计，要让自己的设计有效，快速的传递信息，吸引顾客的眼球，让顾客有进店选购的欲望。珠宝展示亦是如此，在购物环境中，要注意的有商品的陈列和展示、灯光色彩、广告、柜台造型以及风格的统一协调。在理论上展示设计最基本的是要注重形式法则，